中新網客戶端北京12月13日電(任思雨)《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國》……數數2019年，你看過幾部電影？近日，燈塔聯合毒眸發布《“用戶的態度”2019中國電影市場用戶觀影報告》，對一年來的電影市場現狀進行盤點分析，並圍繞着用戶觀影習慣揭示了一些新的規律。
在過去的一年，中國電影市場有什麼新變化？哪些觀眾貢獻了最多票房？
票房：穩步上升，三四線城市繼續下沉
報告顯示，截至12月12日，2019年中國電影票房達到606億元，已經接近2018年全年票房，保持了穩步上升的態勢。
2019年，中國電影市場保持了一些良好的發展趨勢，如觀影總人次進一步提升，票房向三四線城市繼續下沉，以及國產片持續發力，繼2018年後再次貢獻全年6成票房。
觀影人數方面，2019觀影總人次進一步提升，同2017年、2018年相比，2019年觀影總人次增加到17.56億；平均票價提升，達到37.0元；人均觀影次數與過去基本持平。此外，在2019年第四季度出現了“雙王者影片”，觀影人數同比增加人次六千萬。
票房城市分布方面，票房向三四線城市繼續下沉，激活三四線用戶將進一步帶來票房新空間。
此外，2019年的國產片持續發力，總數達到475部，繼2018年之後再次貢獻全年6成票房，頭部效應持續加強；口碑進化，高分影片票房佔比持續提升，長尾票房佔比同步提升。
人群：“00後”與“80前”成觀影新勢力
根據報告，2019年，觀眾們對電影熱情不減，想看數量提升82%，購票轉化率提升8%。
2019年中國的觀影用戶群體呈現出一些新的趨勢：在全年的整體購票用戶中，20-29歲人群依然佔據主流。
而在首次線上購票的用戶當中，19歲及以下、40歲以上觀眾佔比突出。換句話說，“00後”和“80前”用戶構成了2019年的增量觀影用戶。
直播、短視頻成電影宣發新形式
在電影營銷領域，2019年同樣呈現出一些新景象，比如宣發和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯合淘寶直播，通過薇婭、李佳琦兩位當紅主播先後為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。
根據報告，《南方車站的聚會》主創空降李佳琪直播間當晚，帶來了預熱曝光物料2億+、累計觀看人數934萬、25.5萬張票在6秒內售罄的空前熱度，高效地完成了“認知—興趣—轉化—口碑”的電影營銷鏈路。
春節檔前瞻：《中國女排》《唐人街探案3》熱度高
回顧2019年，春節檔、暑期檔、國慶檔貢獻近一半票房，其中國慶檔漲勢顯著。
而對於即將到來的2020年春節檔，報告也做出了前瞻。
數據顯示，2019年春節檔和國慶檔購票用戶重合度不足四分之一，市場潛力巨大。2020年春節檔用戶選擇觀影喜好不變的佔比明顯下降，陪伴觀影意願有所提升。
在2020年，《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片雲集的春節檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結點，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升了714%。其中，《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用戶的觀影首選。
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