《電鰻快報》文/高偉
據《電鰻快報》觀察，在新時代背景下,“互聯網+”給電影事業的發展帶來了新的變化,電影產業和內容逐漸呈現出互聯網氣質和基因,科學技術帶動的虛擬現實、無人機、傳感器等先進技術,促進了電影藝術、產業的互動,加速了電影與互聯網的融合。
11月20日晚，騰訊和貓眼聯合推出《“從相加到相融”——互聯網時代的電影發展研究報告》，這是“騰貓聯盟”成立之後，發布的首份電影產業報告，雙方打通數據能力，用數據記錄了互聯網與電影市場10年來從相加到相融的歷程。
據《報告》披露，2018年全國電影票房收入達609億元，相比10年前(2018年為43.41億元)增長近14倍，成為全球第二大票房市場，電影行業迎來全新機遇。其中，2018年電影購票線上化率達到84.3%，電影的線上化、 觀影過程的互動化和觀影選擇的多元化，成為線上觀影的新消費風潮。
實際上，自2015年開始，政府工作報告連續5年提出“互聯網+”，政策對互聯網和電影產業融合的扶持力度不斷加大。從簡單相加到深度融合，互聯網從電影消費端逐漸滲入生產端，並最終覆蓋電影產業全鏈條。此次報告基於快速發展的中國電影市場，從新機遇、新消費風潮、新升級、新生態、新文化符號、新趨勢等六個方面，對電影產業進行全方位掃描。
中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻對此表示：“毫無疑問，互聯網改變着中國電影的產業格局和生態;毫無疑問，互聯網助推了過去十多年中國電影的高速發展。隨着大數據更加準確的使用、人工智能的快速發展、互聯網創新的層出不窮，相信互聯網還會為電影帶來更多驚喜和變化。”
據《電鰻快報》了解，互聯網已經從電影項目策劃、內容製作、營銷宣傳、發行放映等方面深度嵌入電影生產鏈條，為電影提供了更多可能，帶來全新升級。貓眼數據可以觀察到觀影人群畫像、影片評論關鍵詞、正負向口碑等多維度數據，並服務於影視內容的創製、宣傳、發行/放映等流程，從而實現電影票房的增長。在創製階段，互聯網可基於數據分析對標影片的優勢和不足，為新片創製和宣發策略提供參考依據。在宣傳階段，大數據可幫助片方洞察觀眾畫像，鎖定目標方向，減少營銷受眾錯位的影響。在發行放映階段，數字化工具可實現對發行環節的秒級監控，進而優化發行策略，而影院也可以基於數據調整定位，提升觀眾的差異化服務體驗。
業內人士還表示，未來電影內容消費將日趨在線化，觀影體驗進一步升級，消費場景走向多元，創意創新成為行業繁榮的內核，而智能化技術將進一步激發創意，將成為電影全面數字化的驅動力。
“互聯網+”生態下,電影同互聯網的融合沒有丟失自己的優勢,電影大屏可以對抗手機小屏;因由互聯網的介入,電影呈現出新的變化,具有越來越多的互聯網基因和氣質。伴隨着傳感器、虛擬現實等新技術勃興,新媒體與電影的融合正進入新階段,促使電影產業和藝術互動升級。
當晚，貓眼娛樂CEO鄭志昊表示：“騰訊和貓眼希望用各種各樣的互聯網產品、技術、數據、生態，服務整個生產、宣傳、發行、IP的生產打造和商業化。我們用互聯網產品、數據和技術幫助創作者解決各環節的痛點，讓創作者能夠專註創作，創作出傳播社會價值的好內容，這是我們建設騰貓聯盟背後的思考。”騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武同時也表示：“我們希望和貓眼聯合起來，做優秀導演和作品的加速器和助力者，能夠讓好作品用最好的方式觸達潛在觀影群體，也希望藉助雙方在宣發、內容生態上的優勢為電影帶來更多可能性。”
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