如果大家還有點印象，去年冷眼曾寫過兩篇較為悲觀的文章，一篇為《綜藝行業或許該推倒重來了》，另一篇為《綜藝行業已進入“垃圾時間”》，一度引來不少爭議。
但在悲觀之下，冷眼其實始終對綜藝行業抱有一絲期待，希望能夠出現那個“奇蹟時刻”。
兩篇文章中有反覆提及兩個觀點：第一，圈層內容一定是未來綜藝的趨勢；第二，用特定的內容服務好特定的人群。
這兩點表達的其實是一個意思。核心就是，讓我們在無法徹底改變綜藝商業模式的情況下，忘掉爆款，紮根圈層，用精耕細作的內容，持續服務好那些特定人群。用相對低的製作成本生產內容，用會員收入和後鏈路收入，讓綜藝這門生意逐漸變得健康且可持續。
毫無疑問，《種地吧》是最接近那個“奇蹟時刻”的，其次就是今年的《歌手2024》。雖然這兩個節目的成本不算低，但分別都創造了屬於綜藝的獨有價值。
一個是長期主義，躬身做內容，用直播帶貨、演唱會以及品牌合作等方式，用真實直戳人心，讓“十個勤天”變成了一個當下綜藝市場的“異類ip”。而另一個則是回歸了電視綜藝的全民性，用直播技術和國民情緒的挑動，讓綜藝變成了爆發力極強的營銷事件。
但問題是我們所處的是一個非標行業，“奇蹟時刻”無法複製。那些試圖復刻的節目，也都沒有掀起更大的水花。
而最近冷眼注意到，騰訊視頻推出了一個“微綜藝”，也上線了兩檔節目，分別是《超甜搭檔》和《海、漁村和三個笨蛋》。另外還有三檔待播的節目，分別是《導演請留步》、《面對疾風吧》和《開始捉迷藏》。
從微綜藝的字面意思不難理解，應該就是一些小體量的項目，非頭部藝人和更短的節目時長。聽起來，似乎並沒有什麼新鮮之處，很多平台也都有嘗試過。就連騰訊視頻自己也曾有過“小鮮綜”的廠牌，且至今還在《毛雪汪》節目里露出着。
那騰訊視頻的這次“微綜藝”到底有什麼不同呢？冷眼發現了兩個關鍵點。
策略：另一條生產線
騰訊綜藝業務的內容生產，一直都是工作室制。大家所熟悉的綜藝ip都是由這些工作室聯合外部製作團隊共同打造。
但是隨着招商變得越來越難，全行業的長綜藝其實都面臨著招不到或招不夠的局面，很多平台都在減少綜藝製作的數量。而對於同樣作為平台方的騰訊視頻來說，好內容的供應是一個長期需求，在長綜藝立項難的情況下，自投微綜藝就此誕生。加之會員用戶數量的穩定和付費習慣的養成，用低成本去搏會員收入還是具備想象空間的。
而這裡有一個問題，微綜藝雖然體量小，但是製作流程其實一點兒也不會少。據了解，微綜藝一定不能占現有工作室的產能是一個重要原則。畢竟，騰訊綜藝還是需要有大量的綜n代和不同題材的長綜藝去穩定大盤。
冷眼還了解到，“微綜藝計劃”從今年4月開始陸續啟動方案徵集，市面上的中腰部團隊差不多都有接觸到。經手了上百個不同類型的節目方案，最終選擇了5個方案立項。後續的整體排播也會拉通一個中午12點，形成微綜藝節目帶。
所以不難發現，微綜藝對於騰訊綜藝來說，是在建立一條新的內容生產線，未來將與工作室主導的長綜藝並行，組成一長一短兩條生產線。長綜藝保大盤，微綜藝做創新，將那些長綜藝無法在現階段嘗試的題材用微綜藝去試，在保證內容供應的前提下，微綜藝是新的內容供應。當然，微綜藝也可以升級變長。
至於微綜藝和小鮮綜的關係，冷眼了解到，微綜藝屬於騰訊平台的戰略動作，小鮮綜屬於單一工作室的創新，在打法和長期價值方面都有着很大區別。
內容：創新、拉新和紮根圈層
從目前已經上線的兩檔微綜藝來看，題材上確實是新的。單期節目時長也都控制在30分鐘左右，對於被短視頻改造完成的年輕用戶來說，在午間觀看一檔這樣體量的綜藝應該是毫無壓力的。
11月11日，第一檔微綜藝《超甜搭檔》上線了相遇篇內容，正片將於11月18日中午上線。這是一檔聚焦年輕男女新人演員的綜藝，是一檔新型演綜。在節目中，男女演員將會通過不同的規則組合成搭檔，會一起進行共創和角色體驗，並且拍攝超甜短片。
從已經上線的“相遇篇”最後的規則介紹來看，這檔節目在用戶參與上有很大的創新，用戶在內容上有極大的話語權。
在第一周上線正片的同時，節目還上線了一個超甜搭檔的cp榜單。這個榜單會從第一周開始進行累計，至節目結束，票數最高的那一對cp將會出演一部定製劇，作為《超甜搭檔》節目的超強售後給到用戶。據了解，從第二周開始，每周還會有超甜短片的投票，這也讓冷眼充滿了期待。
其實芒果有已開播的《芒果新生班》，優酷也有正在籌備中的《超有戲搭檔》，《超甜搭檔》似乎沒有特別明顯的優勢。但是之所以會在騰訊視頻的平台誕生這個節目，冷眼認為這是真正基於平台用戶的特點而打造的節目。
騰訊視頻有多年的戀綜用戶基礎，《心動的信號》和《半熟戀人》已經穩穩佔據用戶心智，同時還有《演員請就位》和《導演請指教》這樣的超強演綜ip，也有非常穩定的用戶基礎。所以結合戀綜和演綜的用戶消費習慣之後，《超甜搭檔》的出現就是一件順理成章的事情了。
基於平台用戶特點進行內容嘗試，再讓用戶參與到內容中來，並擁有極大的話語權，冷眼認為，這就是微綜藝應該要做的事情。
另一檔微綜藝叫《海、漁村和三個笨蛋》，從名字就能感覺到這個節目的不同。冷眼上一次見到如此結構的節目名，還是一部名為《是麵包，是空氣，是奇蹟啊》的紀錄片。
這檔節目主要是講三位具有原生關係的rapper，法老（孫權）、小精靈（陳崢宇）和中國boy（王瀚哲），去到福建省泉州市一個叫東山村的小漁村，通過240小時的“重生”體驗，爭奪“東山魷物“的稱號。簡單說，就是通過節目，幫助這個小漁村能夠被更多人所知道。
聽起來又是一個很常規的節目創意，打着文旅和鄉村振興的旗號去做的綜藝。但是冷眼在看完前兩期節目後發現，這個節目之所以能在騰訊視頻成立，也是有很多策略思考的。
首先，節目的三位常駐嘉賓法老、小精靈和中國boy是有原生關係的，私下都是很好的朋友。原生關係這件事，已經在非常多的綜藝里得到過驗證。0713、名學就不用說了，騰訊視頻自己的《毛雪汪》也是如此。所以《海、漁村和三個笨蛋》這個節目也是在沿用這種人物關係去架構節目。
對於真人秀的嘉賓組合，冷眼一直有一個這樣觀點：“熟悉的路，找不熟悉的人一起走；不熟悉的路，找熟悉的人一起走”。怎麼理解？如果節目是一個大家都非常熟悉的比賽或者是去到大家都熟悉的目的地，那麼可以邀請彼此不那麼熟悉的嘉賓共同去探索。但如果是完全陌生的目的地，那最好要邀請彼此熟悉的朋友一起前往。我們會發現，很多真人秀不好看，就是因為讓不熟悉的人一起去走不熟悉的路。
其次，這三位“笨蛋”都是有說唱音樂標籤的，而騰訊視頻這些年一直都沒有說唱類的音樂節目。雖然三年前曾製作過《黑怕女孩》，但是那也是三年前的事情了，說唱圈層其實一直沒能有好的內容產品去滲透。而到現階段，還繼續做大的垂類音綜，似乎不太現實，但是這個圈層的用戶是需要有內容消費的。
所以邀請具有原生關係的rapper來參與一檔非音綜的真人秀，冷眼認為是騰訊視頻非常聰明的一個做法。既可以通過節目吸引來說唱圈層的用戶，實現拉新，又能根據節目的播出情況去制定後續的打法。就像前面冷眼說的，不排除有升級成長綜藝的可能。
不管是《超甜搭檔》還是《海、漁村和三個笨蛋》，冷眼發現騰訊視頻的微綜藝都不是隨意的嘗試，而是基於平台特點以及長遠的策略思考後進行的決策。
雖說僅憑這幾檔微綜藝肯定無法扭轉綜藝的困境，也很難創造出真正的“奇蹟時刻”，但騰訊視頻的這次微綜藝的整體思考還是非常完整的，是在探索新的內容生產與收入模式，這才是長期價值以及平台的責任。
