據艾瑞諮詢《2024年中國家居市場消費洞察報告》顯示，在家裝家居消費群佔比中，35歲及以下的近乎6成，並且在信息獲取路徑中，96%的消費者選擇通過“線上+線下”的形式接收家居產品信息。《彭博商業周刊》也在市場調研後給出的答案，在2030年之前，95後和00後將成為全世界最大的消費群體。
新的消費需求催生了新的家裝邏輯。擺脫過去“大水漫灌”式的投放，聚焦“品牌年輕化”、“流量線上化”，加速品牌營銷模式轉型，回歸人群洞察，從需求路徑去理解“人”，將品牌活動升維為人本營銷，才能順應市場大勢所趨。洞窩重磅打造的“夢享窩”項目，通過百位達人真實改造房屋為觸點，同時聚合多平台流量高頻曝光，讓“最好的樣板間長在用戶的家”。
今年8月，夢享窩欄目與生活家家居集團舉行了項目合作簽約儀式。雙方將聯合打造全屋裝修小紅書內容種草ip項目，並推出“夢享窩專屬套餐”；9月10日「超級夢享窩」發布會順利召開，此次發布會由洞窩公司舉辦，由居然之家集團、小紅書平台及生活家裝飾協辦。自此夢享窩開啟了“家”答案的探索，幫助消費者實現理想中的家居空間。
首期聯名范湉湉｜“拽姐”也有靜靜的美好
雜亂無章的客廳？無處落腳的卧室？陽台散養的綠植？塞進倉庫的100隻大牌包？首期夢享窩明星達人聯名范湉湉，爆改“拽姐”小窩，一掃往日，煥新生活。
為什麼是范湉湉？她是《繁華》飛揚跋扈的潑辣老闆娘盧美琳；是《蘭閨喜事》清醒戀愛腦胡娜娜；也是《奇葩說》姿態高昂毒舌女王......是這屆網友的互聯網嘴替，也是獨立女性的精神樣本。夢享窩首期聯名范湉湉，性格霸氣利落，生活中兼具溫柔。有態度，夠反差，更出圈。
想象一下回到家，這裡不僅僅是一個房間，而是一個休憩之所。外界的喧囂消失不見，被寧靜和溫雅所包圍。如何在回到家後可以自得其樂，將是這次設計的重點。
日式美學·大隱於市·風靜日閑
日式美學以簡約淡雅為意境，重視居家功能，空間與自然融合，帶來無限的生機。所以本期“湉湉家”整體設計融合了日式風格、燈光美學和收納功能這三種元素去創造一個平衡簡約與優雅的空間。
改造設計方案效果圖
“湉湉家”整體以原木色做基礎色，為整個空間定下基調，這些顏色通常用於家具、地板或牆壁裝飾，結合暖白色的視覺對比，使空間保持通透感和立體感。
改造設計方案效果圖
燈光也是此次設計的重點，在不做過多硬裝改變的情況下需要通過燈光來表現空間的層次和材料傢具本身的質感。在燈光設計中，間接照明無疑是一種高級的布光方式，燈光的漫反射既改善了空間的照明度，又提高了空間的視覺舒適度。改造設計方案效果圖
收納也是日式美學的核心之一，日式收納講究“空無一物”，在有限的空間里，完美的利用每一寸空間，巧妙的布局使得每個角落都能得到有效的利用。所以日系完美適配范湉湉的身份屬性，東西再多，都能有自己的容身之地，用最簡單的方式構築最用心的家。
改造預計12月完成，想follow進度，歡迎關注。
想跑贏下一個十年？那就在小紅書讀懂年輕人
誠如開篇所言，新消費需求的變化，只有從“關注人”、“理解人”出發，才能最終實現“抓住人”。據2024小紅書家生活品牌私享會分享的數據，截至目前，小紅書社區月活用戶超3億，其中更有50%來自95後，35%來自00後，是非常標準的年輕群體流量聚集地。數據統計，89%用戶在購買家電家居產品前，會優先選擇在小紅書上做對比，小紅書已經成為年輕消費者重要決策地。在此基礎上，通過在小紅書種草，品牌能夠將用戶決策周期從行業平均的45天縮短至20天，這也是夢享窩把「根據地」選在小紅書的初心。
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夢享窩作為圍繞家居全產業鏈打造的全屋改造小紅書內容種草ip，通過展示達人攜手設計師，陪伴記錄普通人業主的全屋改造過程，讓品牌最好的樣板間，從每個普通的家裡生長出來。夢享窩首期聯名范湉湉的“湉”園改造計劃在小紅書平台強勢出圈，筆記發布首日共斬獲超40萬的曝光，近6萬的閱讀。
在夢享窩，不斷探索和創新關於“家”的答案。
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