撰 文丨星 野
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
短劇成為全民“新寵”之後，曾經喧囂一時的網絡電影彷彿銷聲匿跡，在娛樂市場上徹底失聲，動輒分賬千萬的捷報也成了遙遠的回憶。然而，今年以來優酷、愛奇藝兩大視頻平台的動作提醒我們：雖然近幾年來網絡電影頹勢明顯，但並未走向末路，平台仍然在試圖重振“網大”的輝煌。
年初，優酷通過一部票房破3500萬的《黑白潛行》，打響了網絡電影新廠牌“超爽首映”的第一槍，地地道道的港味配方與港星陣容，讓觀眾夢回港片黃金年代。近日，愛奇藝宣布調整網絡電影分賬時長階梯標準，也是為了在市場規模下行的情況下，儘可能為創作者提供更大的收益空間。
與優酷、愛奇藝的持續進擊相比，騰訊視頻則不再重金押注網絡電影，有意從這一賽道逐漸撤退。一進一退之間，凸顯了目前長視頻平台與網絡電影的微妙關係。短期來看，試圖打造差異化內容的長視頻平台，仍然離不開網絡電影這一“抓手”，但愛奇藝和優酷能否扭轉網絡電影的下滑趨勢，卻仍然是一個未知數。
愛奇藝為何調整
網絡電影分賬時長階梯標準？
從2014年率先推出“網絡電影”模式，到2021年推出“雲影院”在線發行與交易市場，再到2023年上線票房查詢系統，10年愛奇藝始終扮演着行業風向標的角色，此次調整分賬時長階梯標準也不例外。
9月18日，愛奇藝宣布自10月1日起，所有獨家上線的網絡電影在會員分賬周期內，將按照會員觀看時長超600萬、超200萬和低於200萬小時三個新階梯，對應萬小時階梯每小時分賬單價3元、2元和1元，最終收穫各階梯收益票房的總和。而調整前的時長階梯標準是超1000萬、超600萬和低於600萬小時三檔。
一眼就可以看出，愛奇藝大幅調低了三檔時長階梯的門檻，而這不過是為了應對不斷降低的市場“天花板”。雲合數據顯示，2023年愛奇藝獨播的網絡電影中有5部累計觀影時長超過1000萬小時，而今年截至目前則僅有兩部，這意味着單價3元的第一檔對於絕大多數創作者而言已經遙不可及，失去了激勵的意義。
當然，千萬小時網絡電影的減半並不是愛奇藝一家的問題，而是整個行業幾年以來頹勢的延續。據云合數據，從2022年到2024年，分賬破千萬的網絡電影數量從50部、38部一路下滑到15部，頭部影片數量以及票房產出能力縮水嚴重，腰部作品也未能撐起大盤，而是出現了同步萎縮。2023年，雲合數據網絡電影分賬總榜top 100的門檻是386萬，今年已經降低到了122萬。
僧多粥少的網絡電影大盤，意味着人才流失的加速與行業的“失血”，如今正在有越來越多的網大創作者投身短劇的懷抱，這對於愛奇藝等希望維持基本產能的平台而言，無疑是一個危險的信號。愛奇藝此次大幅調低時長階梯的門檻，正是為了用更大的激勵空間來挽留創作者，培育更為厚實的腰部內容生態。至於能否收穫預期成效，我們可以拭目以待。
內憂、外患之下
2020年，實體院線的間歇性停擺，曾經為網絡電影創造了得天獨厚的機會窗口，也讓它迎來了爆款頻出、話題度拉滿的高光時刻。《鬼吹燈之湘西密藏》以5600萬刷新了網絡電影的分賬票房紀錄，創作團隊獲得了騰訊視頻800萬的高額獎勵金。另外兩部ip大作《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》分賬票房也都突破了5000萬。業內都以為這將是網絡電影行業爆發的起點，如今回過頭看，卻成了無法逾越的高峰。
網絡電影在短短四年之間由盛轉衰，除了因為機會窗口轉瞬即逝之外，也是內憂、外患合力夾攻的結果。
外患方面，網絡電影本來就是作為“影視爽文”而生，彌補的是院線審查所留下的市場空檔，如今這一最大“賣點”已經被短劇完美取代。無論是凌厲的節奏、密集的爽點、不斷反轉的劇情，短劇無疑都更勝一籌，更不用說緊跟社會熱點與大眾情緒的反應速度，更是網絡電影所難以企及的。如今，在短劇、劇集、院線電影的夾縫之中，網絡電影亟需找到新的差異化優勢。
內憂方面，則是網絡電影高度依賴的題材、ip優勢已經被消耗殆盡。相比院線電影，網絡電影引以為豪的是題材“百無禁忌”，民俗恐怖、驚悚、怪獸、盜墓等題材都曾經帶給了觀眾前所未見的新鮮感，狠狠地吃到了一大波題材紅利。然而，如今觀眾的欣賞閾值已經水漲船高，同質化的劇情套路已經無法打動他們，僅靠題材旱澇保收也已經成為了過去。
以民俗恐怖這一網大“經典”題材為例，曾經產出過《陰陽鎮怪談》《興安嶺獵人傳說》等一大批高票房項目，今年僅剩一部《千鶴先生》。而怪獸、盜墓等題材更是已經被觀眾集體拋棄，哪怕有《鬼吹燈》等ip加持也無力回天。
ip化開發的後繼乏力，也是網絡電影這一賽道路越走越窄的重要原因。2020年《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房高達5600萬，2021年的《黃皮子墳》只剩下了3200萬，2023年《奇門遁甲2》的成績也遠不及第一部。網絡電影作為短平快的娛樂產物，更多是在消耗而非增厚ip價值，續作表現每況愈下也就可想而知了。
雖然騰訊視頻、愛奇藝等平台都曾經有意培育網絡電影自己的系列ip，兩部《目中無人》的分賬票房都超過了2000萬，《東北警察故事2》更是超過了3000萬，但因為受眾群體的局限，市場規模上限很難達到《鬼吹燈》等全民ip的高度。
這就不得不提網絡電影近幾年來日益嚴重的“路徑依賴”問題，相比於短劇的男女老幼通吃，網絡電影似乎一直在為三四線男性觀眾“量身定製”，始終未能培育更多元的受眾人群，以至於大眾對其早已形成了刻板印象——驚險刺激的感官快餐。在觀眾日益注重情緒價值的今天，網絡電影與大眾的觀影需求正在愈發脫節。
隨着網絡電影的好日子逐漸過去，長視頻平台對其的態度也開始出現分化——愛奇藝、優酷繼續抓緊這張“內容王牌”，試圖通過題材聚焦來重振市場，騰訊視頻則選擇了不再戀戰，將更多精力轉移到短劇之上。
2020年的網絡電影年度榜單top 10中，騰訊視頻有5部獨播作品在榜，對於頭部ip“網大化”信心十足，然而自2023兩部ip續作《大理風雲之血蝴蝶》《東北告別天團2》表現不佳之後，它已經不再押注獨家內容，只願意充當一個聯播平台。今年的榜單上已經不見騰訊視頻的身影，反而是愛奇藝獨播作品佔據了7席，與四年前相比形勢恰好逆轉。很顯然，當騰訊視頻逐漸退出，愛奇藝把網絡電影作為內容差異化的重要布局。
今年年初，愛奇藝將廠牌化思路延伸到了網絡電影，在網絡院線推出“動作高手季”廠牌，試圖進一步鎖定男性觀眾的用戶心智。目前，該網絡電影廠牌已經推出了兩個季度共計7部影片，有三部影片票房超過千萬，兩部時長超千萬，顯示出極高的內容精品率。也正是這一舉措，讓愛奇藝佔據了今年網絡電影市場的半壁江山。
不過，值得注意的是，表現亮眼的都是第一季發布的四部影片，第二季上線的三部影片分賬票房都未能破千萬，令人不禁擔憂這一廠牌是否會走出一條“再而衰，三而竭”的曲線。愛奇藝主打“動作”標籤雖然有助於提純受眾，卻有可能在進一步縮小觀眾範圍。在網絡電影市場低迷的今天，在單一類型賽道挖掘深耕能否獲得長期回報，仍然有待檢驗。
優酷則選擇了另一條網絡電影突圍之路。今年春節檔，優酷電影新廠牌“超爽首映”打響了第一槍，《黑白潛行》憑藉著港味、動作兩個維度的極致表現，吸引了市場關注，拿下了超過3500萬票房。“超爽首映”的推出，向外界表明網絡電影是阿里大文娛“港藝振興計劃”的重要一環。
優酷希望通過激活卧底、黑幫、警匪等正宗港片元素，藉由老牌港星客串坐鎮，重新點燃觀眾對於港片的情懷。除《黑白潛行》之外，《無名火》《驚天大營救》《赴湯蹈火》等網絡電影都已經在路上。
雖然《黑白潛行》先聲奪人，但從近幾年院線市場港片的表現來看，觀眾對於上述元素似乎已經審美疲勞，網絡電影想要藉助港片濾鏡重振旗鼓，無疑面臨著不小的挑戰。
毫無疑問，作為曾經創新能量最高的內容類型，網絡電影的可能性遠未被探索殆盡，我們也希望愛奇藝、優酷等平台的嘗試，能夠給市場和觀眾帶來新的驚喜。
本文為文娛價值官原創作品
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