“卷”成本也“卷”精品
作者／ it時報記者 沈毅斌
編輯／ 王昕
《黑神話：悟空》的熱度還未消退，“西遊”這個大ip又火到了短劇圈。
“如果上天能夠給我再來一次的機會，我會對那個女孩說三個字：我愛你。如果非要在這份愛上加一個期限，我希望是一萬年。”《大話西遊》的這句經典台詞深深烙印在許多影迷心中。時隔三十年，周星馳經典以短劇形式得到重啟。
9月2日，微短劇賬號“九五二七劇場”宣布，旗下首部古裝微短劇《大話大話西遊》正式開機，預計將於今年年底上線。該劇由周星馳出品，蔣龍、張天愛擔任監製並主演，王建華、松天碩執導，六獸編劇。
消息一出，不少網友的回憶被喚醒，但也有人擔憂，專業影視團隊的加入，可能帶動短劇製作成本的飆升，從而抬高整個行業的入局門檻。
成本不斷上“卷”
商業模式面臨轉型
周星馳入局短劇行業是在今年1月，與抖音共同合作打造了“九五二七”微短劇劇場。當時，周星馳表示，短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域，這次新嘗試希望可以帶給觀眾更多的歡樂，大家多多捧場。抖音方面則表示，與周星馳合作是希望以短劇的新體裁和新語法，探索多題材內容的創新創作。
6月2日，“九五二七”首部微短劇作品《金豬玉葉》一上線就得到廣泛關注，“周星馳論‘殺豬盤’”等話題衝上熱搜。截至9月11日，抖音平台顯示該劇播放量已經達到2.8億次。
大導演、大明星入場不僅意味着關注度提升，製作成本方面自然也不會吝嗇。該劇監製易小星透露，第一季製作成本在百萬元左右。而《金豬玉葉》第二季招商完成時價格達到800萬元。據媒體獲悉，《大話大話西遊》的招商定價已經達到1200萬元，在目前的短劇市場屬於“天花板”級別。
“2022年我剛開始做短劇的時候，10萬元以內預算的短劇劇組遍地都是，現在一部豎屏短劇的製作成本已經上漲至35萬～120萬元，百萬元製作成本的短劇也越來越多。”東陽龍娛影視製片人左陽龍告訴《it時報》記者，男頻類短劇因為特效等後期花費高，成本在50萬元以上；復仇、虐戀等女頻類短劇成本相對較低，大約為35萬～40萬元。其中，特效古裝劇因為服化道、後期特效等因素成本最高，百萬元製作也大多出自此類型。周星馳新劇《大話大話西遊》正是屬於該類型。
製作費用只是一部短劇成本中的冰山一角，左陽龍告訴記者，投流成本佔到總成本的80%以上。當製作成本上漲，投流成本也隨之水漲船高，dataeye研究院數據顯示，2023年中國微短劇投流規模達到312億元，預計2024年投流規模將達到420億元，到2027年將超過830億元。
面對這一現狀，在今年的短劇高峰論壇暨熱力榜頒獎盛典上，點眾科技執行總裁李江表示，短劇商業模式之所以成立，是因為其低成本與高周轉的特點，能讓短劇在極低毛利的情況下依然有很好的roi（投資回報率）。儘管成本上漲這對短劇精品化有很大幫助，但如果卷到200萬元、300萬元甚至1000萬元的製作成本，那麼就已經脫離了短劇本來的商業邏輯。
短劇行業可以卷內容，但不能捲成本。
傳統電影式微
短劇接棒千萬級投資
不斷上漲的成本，並不能一味將其“歸罪”於大腕的入局。
短劇自媒體新腕兒主理人陳中在接受媒體採訪時表示，周星馳的短劇屬於橫屏平台定製劇，是to b商業模式，主要由廣告主買單以及平台補貼。而市面上製作的大部分短劇屬於豎屏付費短劇，是to c模式，主要靠用戶付費訂閱獲利。因此，兩者並不適合直接對比。
“周星馳和抖音劇場花大價錢做短劇，可能會形成行業對標，有能力的劇組製片成本也會慢慢往上走，但我認為更多的是形成分類或分級。”上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達告訴《it時報》記者，這裡的分類是指從製作成本進行區分，類似電影行業中的好萊塢大片、國內春節檔大片。周星馳和抖音合作的“九五二七”微短劇劇場其實是有意打造出一個短劇行業的“好萊塢製片廠”，通過高投入製作出高質量的短劇，不僅可以贏得口碑，還能提高作品質量的穩定性。
根據國家廣電總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》，從2024年6月1日起，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。從分類來看，不同微短劇按總投資額度被分為三類，採取分類分層審核：投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局審核；30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審核；30萬元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平台履行內容管理的職責。
周星馳瞄準的便是百萬元以上賽道，這樣的投入只有影視專業團隊才能做到，因此並不會影響低成本短劇的製作，反而會給觀眾提供更加多元的選擇。
陳曉達說，以周星馳、王晶為代表的專業影視團隊開始入局短劇賽道，一方面反映出觀眾需求的變化，需要短劇這樣碎片化的影視作品；另一方面也反映齣電影市場的走低，新片吸引力在衰退，“你會看到現在影院重映《食神》《流浪地球2》等情況逐漸變多”。
相比動輒投資上億元的電影，千萬元投資的短劇擁有更高的容錯率。而周星馳與抖音打造的短劇商業模式，如果可以跑通，將成為短劇行業的參照。“簡單來說，未來如果這1200萬元投資的《大話大話西遊》賺錢了，就還可能有更高投資的作品出現，精品化和品牌化的趨勢會在短劇行業里興起，我認為這是一種正向激勵。”陳曉達說。
精品化成必由之路
經典ip商業價值可觀
短劇剛起步時，確實有錢可賺。左陽龍告訴記者，其抱着嘗試心態製作的《龍王令之陳平殿主》成為爆款後，帶來1.5億元充值，“拍十部有兩部爆款就能賺錢”。
但如今，隨着短劇行業從“群魔亂舞”走向“正規軍”進場，靠爆款掙快錢模式的時代正在逐漸遠去。山海星辰ceo周培金表示，目前行業的爆款率只有5%～10%，想要收回成本的難度更大，低質量作品沒了市場，精品製作才是大勢所趨。
除了“砸錢”捲成本，還有哪些方面是短劇精品化的關鍵呢？
8月31日，周星馳主演的《食神》時隔28年首次在內地公映，其中有這樣一個片段，作為食神的史蒂芬·周在品嘗大龍鳳酒樓總廚戴龍的炒飯後，給出的評價是炒飯要用隔夜飯來炒才好吃。
在影視行業也有這樣一個現象，ip要用經典的來重塑才會有市場。在遊戲《黑神話：悟空》火了之後，短劇行業也相繼推出《黑神話蜀山》《我的師尊是悟空》等相關類型的短劇，《大話大話西遊》同樣是靠西遊這個大ip和周星馳的品牌效應賺足了關注度。
“現在的短劇要走精品化和高質量發展，必然要圍繞ip或品牌來打造核心。”陳曉達告訴《it時報》記者，周星馳作為出品人也許不直接參与短劇製作，但擁有大量經典影視作品的他可以提高ip轉化率，相比其他短劇劇場盜版、違規使用ip，在版權方面得到保障。
7月25日，中國網絡視聽協會發布的《微短劇版權保護倡議書》提到，短劇行業逐漸進入精品化階段，在精品創作、技術創新、跨界賦能、海外傳播等方面的行業價值愈加重要，因此呼籲尊重短劇知識產權，推動版權合作共贏。
立意內容也是短劇走向精品化道路的行業共識。十月初五影視品牌公關總監夏曉艷在“探路網絡微短劇精品化發展”研討會上表示，短劇創造的立意和審美上需要往上走。立意更高可以給短劇賦予文化價值，而不是只提供情緒價值的內容載體；其次，豎屏的審美正逐漸打破傳統觀念里的認知，通過構圖、色調、光線調試等拉高精品化的水準。
麥芽傳媒公共事務總監唐會余表示，精品化應該在故事情節上有更新奇的體驗設計，而不只是一味突出衝突對立，因此需要在前期內容創作階段就要有精品化意識，包括題材、故事情節、人物設計等方面。
排版／ 孫妍
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