與長視頻平台上半年的“幾家歡喜幾家愁”如出一轍，劇集公司們的成績單亦此消彼長、喜憂參半。
近幾日，新麗傳媒、華策影視、完美世界、歡瑞世紀等劇集公司相繼公布了2024上半年財報。整體來看，上半年劇集市場的部分趨勢特點投射在了上市影視公司的業績之中，既有以多部爆劇拉升收入和利潤的佼佼者，也有不進則退、處於調整期的掉隊選手。
而來到下半年以後，暑期檔眼看着就要落下帷幕，稱得上大爆的作品寥寥無幾，跑出來的劇集公司也就那麼幾個。2024年餘額僅剩三分之一，大家手上還有多少扛打的項目能被寫進下半年的財報呢？
新麗豐收、歡瑞扭虧，華策完美營利雙降
無論從營收還是凈利來看，新麗傳媒都堪稱上半年的最大贏家。據閱文財報顯示，旗下新麗傳媒上半年營收10.5億元，實現利潤3億元，分別同比提升93%和74%。
而新麗在上半年的大放異彩主要得益於電視劇《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》的“三連爆”以及年初制霸票房的電影《熱辣滾燙》。雲合數據顯示，上半年全網劇集有效播放量top10中，前述三部劇皆躋身其中，分別排名第一、第二和第七，三部皆是有大ip背書、有強號召力的主演加持、有足夠宣發投入的頭部大項目。
值得關注的是，“慶余年”模式讓閱文集團以ip為核心、跨產業鏈聯動的商業模式得到了驗證。《慶余年2》在5月上線後不僅在國內刷屏，還是disney+平台上播放熱度最高的中國劇集；同時，起點讀書app上線的《慶余年2》活動專區帶動閱讀量環比增長38倍，劇集11款盲盒銷量超過20萬隻。
同樣營收、凈利雙升的歡瑞世紀情況則不盡相同。根據其財報數據，歡瑞上半年營收約1.08億元，比上年同期增長12.64%；凈利潤為1604萬元，同比增長136.96%，成功實現扭虧為盈。
歡瑞的營業收入主要來源於藝人經紀和影視劇相關業務，而佔據營收前四名的項目都是來源於藝人，上半年藝人經紀業務實現收入約8317萬元，同比增長96.90%；受項目周期影響，影視劇及衍生品收入為2460萬元，比上年同期減少35.51%。歡瑞官網顯示，公司簽約藝人包括成毅、張予曦、劉學義、張睿等人，其中劉學義上半年憑藉“黑馬”《花間令》一劇成功“上桌”，角色熱度及演員曝光度均大幅提升。
相比之下，華策和完美的半年度報告就沒那麼好看了。
華策作為老牌頭部公司，儘管上半年留下了《我們的翻譯官》《承歡記》《請和這樣的我戀愛吧》等多部作品，但營收和凈利潤均較去年同期下降，分別同比減少了67.67%和70.39%。從具體業務來看，上半年華策電視劇製作發行、電影銷售、廣告、音樂和其他營收同比均有所下降，其中電視劇製作發行降幅最高、同比減少96.8%。對於今年上半年營收下滑，華策方面的解釋為“公司本期新劇確認收入項目同比減少”。
截至今年6月末，華策首播電視劇項目3個，已開機項目2個；對比去年同期，首播電視劇有《去有風的地方》《三分野》《春閨夢裡人》等5部，開機3部，公司播出及開機的劇集項目數量均有所減少，對公司營收和利潤也會產生影響。
遊戲業務佔大頭的完美世界上半年實現營業收入27.6億元、凈利潤虧損1.77億元，分別同比減少38.12%和146.55%。具體到影視業務，上半年營業收入為8960.46萬元，同比減少88.28%，公司稱主要系報告期內播出並確認收入的影視作品較少所致。
今年上半年，由完美參與的電視劇《小日子》《今天的她們》《執行法官》《珠玉在側》及《大過年的》《皎月流火》《閃耀的姐姐》《全職主夫培養計劃 2》等多部短劇相繼播出。從市場熱度來看，除《小日子》在播出期間掀起較多熱議，其他項目皆反響一般。
如今下半年的角逐早已開啟，原本承載着較高期望的暑期檔終究還是沒能等來大爆款；而放眼幾家公司在接下來幾個月的項目存貨和布局，犀牛君目前還是持謹慎觀望態度。
首先，劇集公司們不會放棄頭部大劇的市場爭奪，但預期營收不容樂觀。如在上半年迎來大豐收的新麗傳媒下半年的劇集儲備主要包括《大奉打更人》和《啞舍》，不過受關注比較高的大ip實際上僅剩《大奉打更人》一部，後續或許會將面臨頭部劇的斷檔。還有一點需要注意，2024年是新麗和閱文五年對賭期的最後一年，儘管新麗不出意外將成功兌現賭約，但卸下“緊箍咒”之後是否還能全力以赴開發出更大的潛力，尚需打個問號。
又如在劇集領域深耕多年、涉獵廣泛的華策，今年以來播出了多部風格不同的現偶劇集，但再未出現如去年《去有風的地方》那般口碑熱度皆出圈的佳作。暑期檔上線的《你比星光美麗》《前途無量》兩部劇也雙雙“折戟”，前者雖然收視領跑但無奈口碑不佳，後者自8月18日開播後熱度和播放量一直處於市場中腰部。而目前已拍攝完成的《國色芳華》和已開機的《勢在必行》應於明年播出，華策下半年確定上線的待播劇幾乎沒有。
另一方面，從愛優騰芒近幾日發布的二季度財報和暑期檔影視行業的表現來看，整個長視頻的競爭趨於飽和，降本增效所帶來的利潤里增長已越來越不明顯，而與平台深度綁定的劇集公司們也面臨著壓力與挑戰。因此很多公司逐漸開始探索轉型、分散風險，如華策、完美等公司近兩年皆加大了短劇業務的投入，歡瑞也正在進行互動劇《完蛋，我被美女包圍了》系列互動劇的開發和籌備。
當然我們也無需太過悲觀，暑期檔過後，仍有多部“待爆”選手值得期待，如正午陽光的《小巷人家》《凡人歌》、檸萌影視的《半熟男女》、恆星引力的《永夜星河》、啟蒙影業的《北上》、西嘻的《六姊妹》，等等。
只要觀眾對爆款的需求還在，長視頻就永遠不會缺乏機會。只是作為項目操盤手的劇集公司，也應從創作端重新審視自家內容的品質，如果始終踏不出舒適圈，恐怕很難實現質的突破。
