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文｜方正 編輯｜朴芳
犀牛君的朋友夢夢說她最近愛上了嗩吶，問其原因，她說是因為刷了抖音上「陳力寶嗩吶教學」配樂《黑神話：悟空》開場動畫的高燃視頻，她稱這是平生第一次真切感受到民族樂器的無窮魅力。
夢夢口中的陳力寶，其實是來自中央民族樂團的嗩吶大師，他近年因接連參與電影《百鳥朝鳳》、3a遊戲《黑神話：悟空》的嗩吶配樂獲得關注，而他也是院團體系最早一批入駐短視頻分享作品、提供教學的演奏家博主，目前他的抖音粉絲已經突破了60.7萬。
不知各位是否注意到，如今刷短視頻，你經常能看到過往只能在線下買票觀看的院團演出在直播間上演，而像陳力寶這類國內頂尖演奏大師也紛紛俯身在直播間向大眾分享樂器演奏技巧，這儼然是一個全民線上看文藝演出的時代。
很顯然，短視頻直播正在徹底改變“看戲”這件事。於觀眾來說，票友們刷短視頻就能輕易觀看全國各地院團演出；於院團而言，全國有越來越多院團開始主動牽手短視頻平台深度合作，幾天前（8月22日）「聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項」在京發布，抖音將借該計劃為基層文藝院團提供10億曝光的流量扶持、現金扶持、經營培訓、運營服務等，助力地方文藝事業繁榮發展。
這篇犀牛君將以該扶持計劃及抖音與163家演出院團的多年合作為切入口，仔細聊聊短視頻直播“復興”院團演出的最新進展。
當163家院團“搬”進直播間
院團轉戰線上早已不是新鮮事。
通常而言，國內文藝院團分為國字號和基層。抖音直播業務代表陶侃曾經在採訪里透露，“抖音直播已經服務了百餘家國有文藝院團”。而截至2024年7月，目前已有中央民族樂團等115家國有文藝院團以經紀機構形式入駐抖音，來自192家院團的2174名演員開展過線上演播。
國字號院團帶頭後，基層院團也紛紛加入直播大軍。而這次的「聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項」便是專項扶持地方文藝，據統計，此次一共有江蘇邳柳演藝有限公司、榮成市藝術團等48家基層文藝院團完成了簽約。兩相加總，目前全國已有163家大小文藝院團成功“搬”進了抖音直播間。
扶持基層院團具備較強文化傳承價值，主要是因為地方基層院團的最突出特點，就是致力於弘揚很有地方特色、但可能有失傳風險的傳統文藝，比如這次達成簽約的廣東省海豐縣白字戲藝術傳承中心，近一年他們在線上直播超300場，把汕尾三大稀有劇種之一的白字戲介紹給了上百萬省內外網友。據白字戲國家級非遺傳承人吳佩錦介紹，劇團兩名年輕演員通過直播每月打賞收入可過萬元。
在犀牛君看來，短視頻直播對傳播地方文藝有極強賦能作用，但這其中的傳播效果也是有好有壞。可以確定的是，直播必定能拓展一種地方文藝的傳播廣度，但能否廣泛吸粉，要取決於這些傳統文化該如何找到契合現代人審美的傳播方式。
抖音上有個很典型的案例，來自於吉林延邊歌舞團潘索里演員崔麗玲。簡單來說，潘索里是一種朝鮮族的唱劇藝術，非常小眾，但崔麗玲去年發布了一條用潘索里魔改老舅神曲《野狼disco》的爆款視頻，引得評論區紛紛熱議起朝語與韓語的發音差異問題，這種找到新穎表達的“老曲新唱”才是傳統藝術在當代發光的傳播密碼。
不得不說，短視頻確實為全國大小演出院團開闢了又一條流量通路，這件事能促成的源起還要從幾年前說起。2022年8月，當時線下演出被按下暫停鍵，中央民族樂團開啟了線上演出的新紀元，這支第一個吃螃蟹的“國家隊”發動了上百位藝術家集體入駐抖音直播取得極大成功，掀動了全國院團紛紛跟進入駐的直播風潮。
隨着「中央民族樂團」逐漸在抖音打出名聲，諸如嗩吶大師陳力寶、二胡大師金玥、琵琶大師趙聰等樂器大佬被更多網友熟知，該號粉絲成功突破20萬，帶動了「東方演藝集團」、「中國煤礦文工團」等上百家國字號文藝院團陸續加入抖音的院團直播計劃，從此在短視頻觀看《只此青綠》這種全民爆款舞劇不再是痴人說夢。
更多演藝博主有了大舞台
短視頻與劇團可以說是互相成就。
一方面，無論國字號還是地方院團，藉助現代性媒介來拓展傳播面是根本需求，短視頻平台及直播間的龐大流量池正好提供了這種傳播通路，院團賬號也好、院團藝術家們也罷，都能憑自己的專業本領在直播間大展拳腳。
據犀牛君初步觀察，近年從院團體系走出了很多在抖音頗有影響力的才藝博主，如湖南省歌舞劇院歌劇團成功打造了高顏值民歌女團「芳華弦歌」，安徽省歌舞劇院的藝術家們經常在直播里融合流行與歌劇唱法翻唱《如願》《諾言》等抖音爆曲，這些傳統與現代巧妙結合的演藝形式很有爆火潛質。
另一方面，通過與全國專業演出院團的多維合作，抖音始終致力於從民間挖掘才藝博主登上更大舞台，甚至促成了優秀人才簽約國字號院團為演出行業輸送新血。
最近幾個月，抖音直播相繼攜手了中國東方演藝集團、中國廣播藝術團等國字號文藝院團舉辦《東方有新藝》《國藝正當潮》主題晚會。而這些晚會的最大特點，就是主打院團藝術家與抖音才藝博主的“共創”舞台，促成抖音與院團文藝演員資源的相互賦能。
比如在7月底舉行的《東方有新藝》晚會上，抖音直播還順勢發布了「百位青年主播扶持計劃」，共有17位抖音才藝主播與東方演藝演員聯袂演出了舞蹈詩劇《只此青綠》、舞劇《唯我青白》、音樂劇《大江東去》、音樂詩畫《江山競秀》的經典選段，從民間選拔出的抖音主播「阿濤」、「音樂浪子」、「湯婉蓮」、「溫藝晴」得以有難得機會從直播間登上更大舞台。
舉例來說，在《東方有新藝》晚會上，中央音樂學院碩士、資深大提琴手「溫藝晴」在合奏節目《啊，朋友再見》里主導了團隊演奏，像這樣不輸專業演奏家的好苗子正是全國院團挖寶的絕佳人選。
綜上可看到，當下短視頻平台無疑成了全國院團的流量加速器，諸如抖音拿出超10億流量資源扶持“線上舞台”助力院團創收的動作不會是個例，今後院團線上舞台與線下演出的雙向賦能必定將是行業常態。
“線上看戲”終於不再是夢，身處當下的這個短視頻時代，愛看劇團演出的票友們可真的是有福了。
