“我們研究埃及學的，以前常標榜自己是冷門絕學，‘冷板凳’坐了這麼多年，沒想到埃及學現在這麼熱！”北京大學歷史學系教授顏海英感嘆。作為“金字塔之巔：古埃及文明大展”的首席策展人，她日前在上海博物館人民廣場館做了一場講座，現場座無虛席，線上直播和回播的觀看量突破100萬人次。而在15年前，她曾經歷過講座只有一個聽眾的時刻。
從1到100萬，背後有學科的發展和學人的努力，也得益於學術與大眾的親密接觸。我國自主策展的古埃及文明大展、眼下正在熱展的“金字塔之巔”，便是中國古埃及學成果轉化的鮮活案例。8月19日，該展交出了首月成績單——接待觀眾31.7萬餘人次，其中上海地區以外觀眾22.1萬餘人次，佔比69.7%，展覽相關話題全網傳播量突破12億。從社會、經濟、學術三個維度看，這個熱門文博大展的溢出效益，也是上海深化文化體制機制改革、優化文化服務和文化產品供給的生動註腳。
這是有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，是中國官方博物館首次與埃及政府合作，一開幕即登上中博熱搜榜“十大熱搜展覽”榜首。
“古埃及文明非常神秘，能不出國門就看到這麼多過去只能在書本和電視里看到的文物，物超所值。”從遼寧趕來的祁女士帶著兒子在上博泡了大半天，為展廳內的石雕和彩棺的精美程度和想象力驚嘆。
“先在‘法老的國度’呈現一部通史，再圍繞圖坦卡蒙這一代表人物和薩卡拉這一代表地區展開獨立敘事，可以說有點有面，讓人對遙遠的古埃及文明有比較系統的認識。”文博愛好者朱先生注意到，有別於以往國內同類型展覽從歐美博物館借展、以西方視角進行敘事，這個展覽從埃及本土借展，同時選擇若干中國文物進行對話，熔鑄古今、匯通中外。“策展思路體現了中國學者的研究成果，也使同為文明古國後人的我們在解讀他者中更好地認識自我。”
據統計，“金字塔之巔”首月接待的觀眾中，男女比例為4:6，涵蓋各個年齡階段，表明“對男女老少都有吸引力”。
高人氣之外，展覽還帶動了消費熱潮：相關文創產品銷售額近4500萬元，周邊交通、酒店、餐飲、購物等消費亦持續升溫。據後台數據及觀眾抽樣調查統計，外埠觀眾中，逾7成是為本次特展專程來滬，另有2成把來滬看展作為主要目的。近一半觀眾表示有意願或已經在周邊消費，外埠觀眾平均在滬停留3.59日，平均總開銷超過四千元。
8月18日，淮海中路上開出“金字塔之巔@淮海”文創快閃店，將展覽的熱度引入更廣闊的城市空間。作為首屆“上海之夏”國際消費季七大標杆活動之一，該展聯動文商體旅，推出“一站式”文旅新場景新體驗，持續放大“文博熱”的溢出效益。比如，攜手悅星文旅打造“從尼羅河到黃浦江”——“上博號”古埃及主題遊船，打造沉浸式江上遊覽新名片；與南京路步行街區、淮海中路-新天地街區、豫園商城等重點商圈聯手，推出“一票享惠黃浦”等系列活動；獨創的“博物館奇‘喵’夜”活動一經推出，人民廣場周邊寵物友好型酒店搜索量同比增長逾50%；未來還將與久事體育合作，推出世界頂級體育賽事與展覽門票的聯動。
“這次展覽的成功，天時、地利、人和，缺一樣都不行。”顏海英說，天時是中國形象和日益強大的國際影響力，地利是上海給出的無可比擬的條件和政策，人和是中方和埃方超800人工作團隊的精誠合作。“我一開始想到的是辦一個專題展，100多件文物就挺好，但上博非常堅決，一定要做一個通史大展，從始至終沒有改變過。”她坦言，展覽從開始策划到最終落地，經歷了400多個日夜，中間困難重重，無數次想打退堂鼓，但最後堅持下來。
“這是中國埃及學界的一次大團聚，感謝上海，感謝上博，讓以往單打獨鬥的我們聚在了一起。”顏海英表示，不再冷門的埃及學未來的路怎麼走，是擺在學界面前的一個課題。“這次展覽是絕好的機會，面對這麼多喜歡埃及學的觀眾，我們要用好博物館這個‘第二課堂’，將學術成果轉化成大眾所關心的問題，讓更多人加入進來，推動中國埃及學繼續往前。”
作者：李婷
文：李婷圖：葉辰亮編輯：王彥責任編輯：邢曉芳
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