天氣炎熱，一杯清涼的茶飲
是很多人最好的“解暑神器”
十步一家奶茶店的今天
不少網友發現
曾經動輒二三十元一杯的茶飲
價格真的被打下來了！
01
奶茶“10元以下”時代來臨
消費者喜聞樂見
立秋已過，但依舊酷暑難當。杭州市民小蔣是個“奶茶控”，她說，今年夏天發現很多奶茶都降價了。“以前覺得奶茶是奢侈品，隨便一杯就是二十幾塊錢，但現在價格好像普遍都便宜了，十幾塊錢就能買，還有一些優惠券，幾塊錢也能買到。”
社交平台上也有不少網友
發表相同的看法
不知不覺間，“10元以下”成了各大新茶飲品牌“廝殺”的重點區間。一直在低價區間深耕的蜜雪冰城，憑藉4元檸檬水、2元冰激凌等，帶動其他品牌價格降下來了。
部分地區，古茗檸檬水從10元降至4元。茶百道的酸奶紫米露折扣後只要2.9元一杯，喜茶也曾推出限時活動，“純綠茶妍後”4元一杯。
不僅價格卷，新品也是扎堆上市還有各種聯名系列
上社交平台一搜，多的是新品測評
某高端茶飲品牌經營商邱先生在杭州有4家奶茶店，他坦言，“價格戰”對利潤空間的壓縮十分明顯。此外，他還表示，“橫向對比品牌的話，如果他一直出新品、搞活動，你不出策略的話，當消費者習慣別人的時候就不習慣你了。”
中國食品產業分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，“價格戰”迎合了當前消費者追求性價比的行為習慣。“現在基本上降價的都是頭部企業，因為它的供應鏈已經很完整了。一些單店或者說你的議價能力不夠強，你就熬不下去，其實這一輪降價是一個洗牌的過程。”朱丹蓬指出。
02
市場超千億
品牌“卷”下沉、“卷”出海
《2023—2024中國茶飲行業年度發展報告》顯示，去年，新中式茶飲市場規模達1900多億元，同比增加15.7%；預計到2025年，市場規模將逼近2500億元。
巨大的市場潛力刺激着品牌進一步“跑馬圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城門店數量為31000多家，排名第二的古茗門店數量超9000家，茶百道有8000家。
“卷”完一線城市，還要“卷”下沉市場。喜茶有約4成門店開在三線及以下城市，古茗主攻的鄉鎮市場，佔比超過30%。
與此同時，不少品牌紛紛“出海”，追求更廣闊的市場。如蜜雪冰城，海外門店數量已近5000家，多數在東南亞。coco都可和貢茶已進入英國市場。喜茶重點發力歐美市場，已經進入英國、加拿大、美國等國家。
浙江大學茶葉研究所所長王岳飛說，“出海”考驗着新茶飲品牌跨國經營的綜合實力。 “對市場要有精準的分析，還要求品牌有強大的供應鏈管理能力，而且需要不斷的轉型升級。”
03
你願意為了茶飲花費多少錢？
有媒體做過小調查：
你願意為了一杯茶飲花費多少錢？
從網友評論來看
大部分人目前能接受10-20元的價格
來源：浙江之聲、寧波晚報、極目新聞
編輯：周曉雪
編審：鄭陽洋
終審：周健軍
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