手中有糧，心中不慌！
發布了2024年q2財報的騰訊，可能正是如許心境——營收持續上漲，各板塊齊頭並進。尤其是長視頻領域，在進入“存量用戶”的競爭進程中，格外需要“糧草先行”以構築堅實壁壘。
8月14日，根據騰訊2024年第二季度財報顯示，其營收1611.2億元，調整後凈利潤達到573.1億元人民幣，同比增幅53%。其中，騰訊網絡廣告業務收入298.7億元，同比增長19%，主要受視頻號及長視頻的收入增長驅動。而長視頻業務毛利增長也帶動整體毛利增長——騰訊視頻付費會員數同比增長13%，至1.17億。
不得不說，整體表現頗為強勁。
當然，極具競爭力的內容，是騰訊視頻有此強勁增長的核心。從第一季度的《繁花》，到第二季度的《慶余年 第二季》，無不吸睛；綜藝方面更是從友商那裡撬下《喜人奇妙夜》，而在8月20日，還有一檔全新脫口秀綜藝官宣定檔。
-1-
具體來看，騰訊視頻第二季度的增長，主要是由“小范大人”貢獻——《慶余年 第二季》及《與鳳行》分別位列2024年上半年中國網絡視頻平台播放量第一、第二，在劇集市場激烈競爭中完成突圍。
巧合的是，這兩個頭部爆款，都來自騰訊旗下的閱文ip。這是騰訊內部協同的勝利——而在未來，手握豐富ip的閱文，與長視頻板塊的打通和聯動，提供源源不斷的內容支撐，勢必成為騰訊視頻的“殺手鐧”。
在財報會議上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰對此給予肯定，他說，“通過改編自閱文ip的自製電視劇，騰訊視頻實現了觀眾和付費會員數的顯著增長。”
不難發現，騰訊視頻穩健表現背後，核心原因，正在於持續輸出各類高品質內容——這構建了它的護城河。
劇集方面，被稱為“年度劇王”的《慶余年 第二季》高舉高打，所向披靡，劉亦菲主演的《玫瑰的故事》同樣引發追劇潮，話題不斷；而《春色寄情人》《天行健》《鐵血丹心》等內容，也以風格各異、題材多元等特點，吸引了不同圈層用戶。可以說，騰訊視頻在內容排播上形成了多維度打法，以滿足不同口味、差異化用戶的需求。
動漫方面，騰訊視頻接連上新了《全職高手 第三季》《開局一座山 第二季》等精品國漫，同時還引入了風靡全球的日漫《鬼滅之刃》的最新季《鬼滅之刃柱訓練篇》，同樣以多元化布局優化用戶的追番體驗。
另外，有“社交天花板”之稱的《五十公里桃花塢 第四季》話題拉滿，持續破圈，使得騰訊視頻在綜藝領域樹立了一個內容標杆；除此之外，《開始推理吧 第二季》《輕輕鬆鬆喜劇節》等類型化節目也表現不俗。
-2-
第一季度，騰訊視頻就已處於狂奔勢頭。當時，其憑藉《繁花》《與鳳行》《完美世界 第四季》《半熟戀人 第三季》等爆品內容在行業中“一枝獨秀”。而在第二季度，新一批高質量內容的穩定輸出，奠定了騰訊在長視頻賽道上的頭部地位。
隨後，2023年現象級ip續作《長相思 第二季》、馬東旗下全新喜劇綜藝ip《喜人奇妙夜》等作品也先後上線，同樣被廣泛熱議，在暑期檔中成為爭奪大銀幕注意力的互聯網主力。
暑期檔快要尾聲時，騰訊視頻在內容側依然“重磅出擊”——同是改編自閱文ip劇集《柳舟記》8月12日已經播出，更值得注意的是，全新脫口秀綜藝《脫口秀和ta的朋友們》也定檔8月20日上線。
《脫口秀和ta的朋友們》之所以引發期待，是因為脫口秀類節目已經暫停一年多，空窗期下，難免讓觀眾翹首以盼。這是一檔涵蓋了呼蘭、徐志勝、何廣智等諸多喜劇演員的“正統脫綜”，此外，還有竇文濤這樣的老牌名嘴加盟。
8月9日，騰訊視頻還特意承辦了一個脫口秀節目研討會，並以《脫口秀和ta的朋友們》為案例，廣邀專家學者就“健康發展”進行討論——這可視為該節目護航的輿論前哨戰。
由此，加上《喜人奇妙夜》，騰訊視頻將小品競演、脫口秀兩大品類喜劇綜藝統一收歸麾下，大有“喜綜一家獨大”的勢頭。
-3-
儘管優質內容是形成行業壓制力的核心，但運營模式的創新打法，則為不可或缺的基礎動因。
比如，騰訊視頻的“openday”，就頗具號召力——帶領用戶“走出去”，試圖讓年輕人從中找到各自的歸屬感。而今年新上線的“2d追番頁卡”，以及喜劇綜藝排播帶“笑吧”等，都從各維度優化和提升了用戶粘性。
當然，ai當道之際，騰訊也不免涉足其中，並成為這一領域的領跑者。故而，在影視作品的藝術水準提升同時，騰訊視頻也展示了aigc等前沿領域的技術能力——《長相思 第二季》時，聯合旗下大模型“騰訊元寶”玩起了“ai角色互動”，讓觀眾追劇同時，能和小夭、瑲玹、塗山璟、相柳等劇中角色對話，讓觀眾有“成為故事一部分”的代入體驗感。“ai相柳”風靡一時，可謂使用高科技“硬控”劇粉。
很多年前，蘋果創始人喬布斯曾在不同發布會上反覆說過一句話，“站在人文和科技的十字路口……”現在，騰訊視頻同樣實現這兩條路徑的交融，而這正是其戰略——藝術科技雙驅動，持續釋放效能。
但，在長視頻賽道競爭白熱化的當下，騰訊視頻還無法鬆懈。“兵馬已動，糧草先行”，它必須要奔赴下一個戰場。
