暑期文旅消費掀熱浪

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暑期文旅消費掀熱浪 - 陸劇吧

電影暑期檔持續“上新”、各地劇院人氣攀升、年輕人“為一場演唱會奔赴一座城”……暑期以來,全國各地文化活動精彩紛呈,電影、演出等領域活力十足,不斷釋放文旅消費潛力。

電影市場新意濃

8月7日19時15分開始,記者和近30名觀眾一起,在北京耀萊成龍影城慈雲寺店觀看了國產影片《解密》。觀影過程中,觀眾被男主角屢破敵方密碼的傳奇故事所吸引,更被片中人物的家國情懷所感動。燈塔專業版數據顯示,這部電影上映3天11小時突破2億元票房。資深影迷王俊告訴記者,《解密》這種融合視覺特效和心理懸疑元素來塑造英雄人物的國產片,內地電影市場比較罕見。

燈塔專業版數據分析師陳晉介紹,截至8月13日17時,今年暑期檔總票房(含預售)突破94億元。截至8月13日18時,今年暑期檔已有135部影片上映或定檔,包括劇情片47部、動畫片23部、紀錄片10部以及喜劇、動作、愛情等類型片數部。中國電影評論學會會長饒曙光說:“今年暑期檔上映影片眾多,題材、類型、樣式、風格豐富多樣,可以滿足不同觀眾的觀影需求。”

王俊對今年暑期檔影片的總體感覺是“新”:“內容和形式都給人新鮮感,許多電影採用了新技術和新創作理念。如《異人之下》是漫改電影,遊戲感十足;《從21世紀安全撤離》運用極快的剪輯節奏和天馬行空的劇情設定講故事;《異人之下》和《傳說》都在拍攝過程中採用了ai技術。”

今年暑期檔還有一“新”:出現了不少新人導演。如《從21世紀安全撤離》導演李陽,《白蛇·浮生》導演陳健喜、李佳鍇,《傘少女》導演沈傑等。“他們給業內外帶來驚喜,也為電影產業高質量發展帶來源源不斷的活力和動力。”饒曙光說。

演出舞台精彩多

7月上旬,國家大劇院製作的首部戶外沉浸話劇《仲夏夜之夢》亮相北京藝術中心露天劇場,帶給觀眾一次輕鬆浪漫的戲劇體驗。“第一次在露天劇場看話劇,有綠樹,有星空,有互動,感覺很奇妙。”觀眾劉穎說。《仲夏夜之夢》與當天演出的莎士比亞名劇《哈姆雷特》,共同開啟了2024國家大劇院國際戲劇季。整個暑期,話劇《駱駝祥子》、京劇《硃砂痣》等多部佳作精彩登場。

7月以來,《紅樓夢》《李白》《只此青綠》等原創舞劇在全國各地上演。其中,民族舞劇《紅樓夢》首度在重慶演出,開票僅5分鐘,4場演出5500多張票即全部售出。8月4日晚,英文原版音樂劇《劇院魅影》深圳站迎來收官之夜。至此,《劇院魅影》深圳站以5周40場演出,收穫票房超4500萬元,觀演人次近5萬,場均上座率近90%。

演唱會、音樂節等大型演出市場也迎來暑期高峰。江西“2024廬山城市露營音樂節”、河北“2024張北草原音樂季”、寧夏“2024銀川西夏啤酒星空音樂節”等精彩亮相。“2024張北草原音樂季”5場演出吸引樂迷超50萬人次,綜合收入約6.2億元。

數據顯示,全國各主要票務平台的7月1日至8月12日暑期演出總票房達到34.96億元,演出場次2.8萬場,觀演人次超過627萬。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰分析說:“演出市場的主力軍通常是年輕人,特別是暑假期間時間充裕的廣大學生群體。龐大的市場需求和豐富的產品供給共同推動了暑期演出市場的繁榮。”

文旅消費活力足

這個暑期,文化和旅遊加速“雙向奔赴”,“跟着影視劇去旅行”“短視頻帶火一座城”“演唱會辦到哪,歌迷就跟到哪”等出遊模式接連“出圈”。

電視劇《我的阿勒泰》熱播,帶動遊客來到新疆氣候宜人的草原牧場體驗騎馬射箭,打卡同款場景,開啟避暑之旅;電視劇《玫瑰的故事》一句台詞引發北京文旅乃至全國文旅官方賬號借勢傳播,接住這“潑天的暑期流量”;“跟着微短劇去旅行”創作計劃相關推薦作品展現各地風貌,講述動人故事,共同構成了一幅攬山納海的文旅圖鑑。

暑期同樣是親子游、研學游的高峰期。同程旅行數據顯示,傳統歷史文化名城依然是家庭暑期親子游的首選,北京、西安等人氣較高;各地知名博物館是暑期旅遊熱點,故宮博物院、陝西歷史博物館等“一約難求”。

文化和旅遊部相關負責人介紹,今年暑假期間,全國各地舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動,圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學游等消費熱點,推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施,打造水上運動、藝術節、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的文旅消費新場景。

“文旅消費促進了當地文旅業態發展,推動社會消費品零售總額增長,也提升了當地經濟發展的動力和活力。”熊海峰認為,隨着文旅產品供給種類的不斷豐富、供給質量的有效提升,文旅消費潛力將進一步釋放,為拉動整體消費上升、助推經濟發展發揮更大作用。(賴 睿 苗 春 徐嘉偉)

(人民日報海外版)

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