說起 4s 店賣車的各種野路子，你首先會想到什麼？車門站人？車頂疊羅漢？鐵鎚砸車……
不管你信不信，反正狐妹我能想到的就這些。
不好意思，時代變了，這種“耍雜技”的經典橋段早就 out 了，現在流行的是另一種魔幻賣車方式——直播賣車。
這年頭坐店銷售越來越不好乾了，客戶不上門，基本上就等於涼涼。總不能每月混底薪喝西北風吧。於是，銷售顧問們紛紛順應潮流，開啟了直播賣車的新篇章。
但隨着競爭的激烈，賣車直播間逐漸變味了。一水的美女主播，短裙，黑絲，高跟鞋，三件套一穿就開始瘋狂“整活”。想要汽車賣得好，露個大腿搞一搞。為了博關注，沖銷量，可謂花樣百出，擦邊球打得飛起。椰樹在她們面前都算是“綠色小清新”。
知道的是在賣車，不知道的還以為在車裡拍什麼“清涼”寫真呢？
底褲賣車？
最近，一個叫“冰冰”的美女汽車主播火出了圈，並不是因為車賣得有多好，而是因為把直播間里的大哥們賣得“熱血沸騰”。
明明穿着超短裙，卻毫不避諱地彎腰探身，站在後排非要去抓第一排的扶手。一個不小心，裙底一覽無餘。
直播鏡頭也是懂流量的，專門特寫女主播的底褲和白花花的大腿。
這還沒完，說著說著女主播竟然在車內做起了“俯卧撐”，瞬間把直播間男同胞們的情緒給點燃了，彈幕紛紛跟着起鬨。
雖然事後他們委屈地聲稱是不小心的，主播是正經主播，但懂得都懂。
因為不僅直播畫面不堪入目，直播話術更是各種低俗暗示。比如，把汽車中控台下方的兩個扶手叫“尖叫扶手”；功能是“給第二排的妹子鍛煉身體的”；還肆無忌憚調侃：“大哥 7 秒結束了。”
直播間外也絲毫不知道收斂，涉事門店賬號居然公然在評論區配合用戶“開車”，還舔着臉說不是故意的。
隨着事件愈演愈烈，抖音開始大刀闊斧地整治汽車行業“擦邊”營銷問題，處罰違規賬號 2000 多個。這次涉事的賬號也已經被無限期封禁了。
擦邊成賣車流量密碼
不過，封了一個冰冰，還是無數個冰冰站起來。賣車直播間擦邊已經車圈屢試不爽的流量密碼了。
每日分享落地價，手拿遙控亂比劃。只要黑絲白絲穿身上，直播間不愁沒流量。
如果還想人氣更高，就得親身示範如何用腳掛擋。
如今手動擋都不流行了，直播間開始流行起了“腳動擋”，以後不能說“手把手”教學，得說“腳把腳”。
然而，這種“黑絲掛擋”的直播間還不止一個，各大 4s 店都爭相模仿。要不是看到直播間的名字是某某汽車店，差點以為是賣絲襪的呢。
只穿黑絲怎麼“卷”得過同行，女主播們還必須得自帶“絕活”，說劈叉就劈叉，讓倒立就倒立。
不管穿得方便不方便，只要有流量就行，從某種意義上來講，她們確實挺拼的。
這還不算什麼，有些女主播竟然在直播間搞起了脫褲子的把戲。為了不被封號，特意在裡面穿一個肉色打底褲，一看就是擦邊界的老司機了。
除此之外，還有那種點贊到多少就脫鞋的。美女主播個個都是操控流量的一把好手，把直播間的這幫大哥們拿捏的死死的。
更離譜的是，甚至有女主播被人舉報，在直播中時不時地發出一些不可描述的聲音，讓人浮想聯翩。
就連 4s 店線下宣傳視頻都少不了各種低俗橋段。美女銷售舉牌拉客：“一單抱一下，兩單親一下，三單共進晚餐……”四單就更刺激了，可以解鎖終極獎勵“你說咋樣就咋樣”。真是為了賣車，臉都不要了。
本來以為這只是個噱頭，結果工作人員表示我們來真的，這不是在給工商局找活兒嘛。
以前的汽車銷售，講車身，講底盤，講令你心動的排量。現在的女主播，講汽車好，空間大，能做不可描述的事情。
然而這種劍走偏鋒的賣車方式，正在成為一種主流。很多人也表示很無奈，難道不穿黑絲，不穿超短裙，不搞低俗，就真賣不出去車嗎？
只能說劣幣驅逐良幣，在江蘇南通的一家 4s 店，女主播穿着正裝努力直播了 8 個小時。但遺憾的是，竟然沒有一個人觀看。
網友們紛紛調侃，主播小姐姐衣服穿錯了，壞了行業規矩。
品牌帶頭搞低俗營銷
如果說全國這麼多 4s 店，出點幾個臭魚爛蝦也情有可原。而且根據以往的套路，一旦出了問題，廠商們就會立刻撇清關係。表示這一切都是門店和主播的個人行為，與品牌無關。但其實很多品牌方也曾帶頭搞過低俗營銷。
2020 年，在新車發布會上，某車企官方打出了“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語。
沒錯，這句上不了檯面的營銷話術，居然出現在一場面對全國觀眾的直播發布會上。
親切地把艾瑞澤車型叫做“小澤”沒毛病，但故意與“瑪麗亞”組合，用腳趾頭都知道他們打的什麼算盤，是不是還以為自己挺有創意的。
搞這種碰瓷式惡俗營銷，無異於當著全國觀眾的面說黃段子。
不只是這次，還有些車企一直把打擦邊球、說黃段子當創意炫耀。
比如故意整出個有歧義的標題：“有了xx，偷吃也不怕發現”。並配上一個美女舔嘴下車的畫面，引人遐想。
你懷疑它在擦邊，但它卻說你思想齷齪，看啥都是髒的。
這個還能狡辯成偷吃零食的意思，但還有車企“掀女生裙子”的車速測評視頻，是怎麼都洗不白了。
他們好像生怕別人不知道自己在擦邊，還特別附上了“帶你一飽眼福”的話題。
惡臭如斯，其心可誅。不僅被廣大網友追着罵，還被新華社抓了典型點名批評，品牌方不得不站出來道歉。
無獨有偶，還有些車圈營銷鬼才，也曾試圖拿女性的身體博關注。
真不知道哪個大聰明想出來的，用孩子撞擊母親胸部的特寫鏡頭，來表現自家汽車的安全性。視覺衝擊力倒是有了，但也看得人極其不舒服。
這個氣囊安不安全，軟不軟咱不知道，消費女性倒是板上釘釘的事實了。
有消費女性的，自然就有消費男色的。2023 年上海車展，某車企安排了一大堆肌肉男模來站台，還邀請女嘉賓上台塗鴉摸胸。
男模特跟女模特一樣，都需要被尊重。通過在男模特身上作畫，甚至襲胸的做法來取悅女性，並沒有多高明，翻車也是意料之中的事情。
車圈直播底線在哪裡？
無論是主播直播間擦邊也好，還是品牌帶頭搞低俗營銷也罷，都被官媒曝光過，網友們也譴責過無數次，但就是改不了。
抖音早在兩年前就嚴厲打擊過一輪“泛黃”內容了，那時候一下子封了幾千個賬號，可現在已經都捲土重來了。
因為在過去很長一段時間裡，男性都是汽車消費的主力軍。所以，廠商們總喜歡把香車美女聯繫在一起，來吸引目標群體的注意。
以前是搞各種低俗的圖文，視頻廣告，現在則變成了直播賣車。
不可否認，穿得越少，看得人就越少。一家店成功了，就會有無數家店開始模仿。但觀看這種“大尺度擦邊”直播內容的觀眾里，又能有幾個真的都是衝著買車來的？
在直播中，女主播露出的不只是底褲，更是行業的無底線。真不想看到國產車企好不容易積攢起來的名聲，被這群人敗光。
通過互聯網渠道賣車，本來是一個不錯的選擇，也是未來行業發展的趨勢之一。其中確實湧現出了不少優質主播，比如，有一對 90 後聾啞兄弟，用手語專門給聾啞人客戶直播賣車，居然成了銷冠，這在傳統的 4s 店幾乎不可能。
其實，咱也不是說直播間賣車就必須像線下店那樣一板一眼，但整活也得適度吧，不能總在封號邊緣反覆試探。既然賣車就該回歸帶貨本質，把重點放在產品質量和優惠上，而不是天天想着如何打擦邊球走捷徑。
當汽車直播不再只是展示馬力、油耗和駕駛體驗，而是變成了“美女主播教你如何鍛煉身體”的另類教程。觀眾們的眼睛是亮了，但整個車圈，連帶着社會的底線卻越來越暗了。
