我們的話語場從來不缺設立各式各樣的“元年”，有的是為了紀念，但有的則是為了調侃。
今年中國的電影市場則迎來了“屏攝元年”和“撤檔元年”。“屏攝元年”是源於今年過年期間，歌手薛之謙在影院屏攝，這番舉動引起了很多電影愛好者的不滿，然而粉絲和一眾屏攝愛好者的力挺，變相鼓吹了不文明行為，讓立場不同的兩波人發生了一場罵戰。無奈之下，影迷們以”屏攝元年”來戲謔這種現象。而“撤檔元年”則是對今年頻頻撤檔的院線電影的調侃。
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《沒有一頓火鍋解決不了的事》
“跑路”之謎
近期，由丁晟執導，楊冪、于謙、田雨、余皚磊、李九霄領銜主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，於5月1日上映，但是在一周不到的時間，出品方宣布撤檔，並發公告表示“影片自上映以來，因為各種環境因素，導致影片沒有與更多觀眾見面，在認真研判了目前的情形後，為滿足更多觀眾的需求，我們的‘火鍋’將於5月6日撤檔（已開出場次的影城可繼續放映），擇日再和大家相見”。5月8日，影片導演丁晟在參加該片的主創交流活動時，回應撤檔：“一是宣發有難度，二是有門檻，不是特別容易看進去。有些觀眾不能靜下心來，一會玩手機一會來晚了，這樣就會看不懂這片子”，他還稱“片子想講規矩，但遇見了不規矩的事，關於這方面的問題大家就別問了，我們沒法說。只能說有點遺憾，希望早點能再次和大家見面。”讓人意想不到的是，本片在5月11日上線優酷，優酷會員可以免費觀看，無需額外支付費用。這一系列操作，很多網友表示看不懂。
南都記者聯繫到了行業觀察家、自媒體人連城易脆，他表示《沒有一頓火鍋解決不了的事》的整場撤檔風波“確實匪夷所思，讓人難以理解。因為在已經大規模公映的前提下，撤檔並不能改變電影的口碑，也無法在二次上映的時候獲得更多的排片，除了承受損失外，還會引來諸多的非議，過往也沒有任何類似情境下的成功案例，這樣的撤檔操作，着實讓人困惑，顯得很不理智。片方撤檔公告中的所謂環境因素不知道是借口還是具體什麼情況，導演丁晟在北電映後交流中也提及存在‘不守規矩’的原因，但是具體指什麼，導演表示‘不能說’，所以外界也只能做一些揣測，除了導演、出品方和宣發方，別人很難知道真實的具體原因。但是歸根究底自然是排片稀少、票房有限，實際的市場反饋與之前過高的預期產生了較大的落差，進而可能影響到了心態，最終破防用撤檔的方式嘗試挽回一些顏面。”
幸好，這部影片撤檔對院線影響不大，連城易脆補充道：“由於撤檔時排片已經很少了，所以實際不會造成太多影響。而且由於該片直接提供了一個月的密鑰，而不是分段式密鑰，所以已經排片併產生購票或者想要繼續排片的影院依然可以繼續正常放映，因此不會帶來什麼實際的負面影響。只是在觀感上，這種打不過就跑的樣子，顯得有點不體面罷了。”
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電影撤檔不是新鮮事
但今年尤其多
《沒有一頓火鍋解決不了的事》的撤檔之所以引起嘩然，其中一個原因是它已經不是首例了。電影撤檔雖不是新鮮事，但今年尤其多。今年春節檔，原本有8部電影在大年初一上映，但途中4部影片先後撤檔；而五一檔原定上映的11部電影，到了收官日已累計有4部撤檔。這種新片扎堆某個重要檔期並大張旗鼓地宣發，最終因為票房表現不佳落得陸續“跑路”的現象，多少讓觀眾有點被戲耍感。
既然“擇日再戰”，那如何在新的檔期上映就很關鍵了。結合近些年撤檔後再重新上映的案例，它們普遍都不盡如人意。原本定於2023年年初三（1月24日）上映的《中國乒乓之絕地反擊》，上映兩天就宣布撤檔改期，出品方恆業影業公告稱：“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面，讓一部赤誠之作無法收穫更多觀眾的評析，對此深感痛心。”改檔後，該片於2023年2月17日上映，影片排片佔比11.8%，但上座率只有5.4%。雖然撤檔後重新定檔，《中國乒乓之絕地反擊》票房收穫了1億元，但是不計算撤檔再定檔花費的宣發費用，一部原本定檔春節檔電影，只拿到了1億元票房，其實是屬於滑鐵盧的狀態。
而今年春節檔撤檔的《紅毯先生》的情況更為糟糕。這部巨星雲集的大片，在其他大片強勢的擠壓下，春節檔期間票房一直破不了億。經過撤檔和重新定檔後，這部電影的票房還是沒能破億。重新定檔首日只拿到了200多萬元的票房，如果當初不撤檔拖下去，說不定有機會破億。《紅毯先生》可以算是撤檔重新定檔後較為失敗的電影之一。
重新定檔的影片，比較成功的例子是《我們一起搖太陽》。這部聚焦絕症題材的電影會出現在今年的春節檔，本身就是個失誤。它的出現更多是當時電影市場想嘗試實行分線發行後，電影公司涉嫌與《熊出沒》大電影做出的捆綁銷售的產品。不料分線發行一時半會難以實現，院線自行排片後，《我們一起搖太陽》失去了排片的保底，不得不選擇撤退，改期到3月30日上映。不過幸運的是，這部電影還是通過它的質量，得到了2.74億的票房成績。以一部小成本電影來說，這是個可喜的票房成績。
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撤檔還會有
如何東山再起更重要
總體而言，撤檔後再定檔基本是場勝率不高的賭博。檔期紅利誰都想吃，但是在競爭激烈的環境下，兩極分化、贏家通吃可能會是最糟糕的情況。撤檔後選擇什麼時候重新定檔是門學問，如何重新宣發，又是另一門學問。因為在大眾心裡，如果觀眾預先知道這是一部撤檔電影，可能會有偏見；如果觀眾不知道這部電影，那宣傳就得從0開始。一部電影上映，每一步走得如履薄冰，甚至每一步都是一次孤注一擲。截至目前，春節期間撤檔的《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》未有重新上映的消息。
未來，預計還會有電影擠入熱門檔期後，又最終“落跑”的案例。但如果說這是一種擾亂電影市場秩序的行為，未免有點誇張。電影公司必然遵循的是市場邏輯，所以撤檔這種高損耗的行為，不會是主流。既然遵循的是市場邏輯，也應該允許部分電影出於及時止損而退出檔期，“只能來不能走”對電影市場的傷害反而更大。近期的撤檔事件，其實是所有電影公司一個不要迷信檔期紅利的前車之鑒。一個健康的市場是允許部分商家犯錯的，在大浪淘沙中，如何能在犯錯中東山再起，則是考驗適者生存的關鍵節點。
撰文：南都記者 劉益帆
