2023劇場類演出報告:2023專業劇場票房達86.23億

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2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場,同比2019年增長97.23%,票房收入177.96億元,較2019年增長348.98%。這是中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布的《強勁復蘇 在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》中公布的信息。

4月16日,2024中國演出交易會在天津開幕。開幕論壇上,中國演出行業協會與燈塔專業版共同發布了《強勁復蘇 在地共榮——2023年大型營業性演出市場趨勢及特點分析》(以下均“大演報告”),同時,中國演出行業協會聯合燈塔專業版、保利票務還發布了《回歸與重塑——2023年劇場類演出市場消費觀察》(以下簡稱“劇場類演出報告”)。兩份報告分別對2023年大型音樂演出和劇場類演出的市場規模、用戶結構、地域特徵等進行了全面總結。

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中國線下演出市場發展態勢蓬勃

大演報告顯示,2023年大型營業性演出全面復蘇,演唱會、音樂節爆髮式增長,2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次達0.31萬場,同比2019年增長97.23%,票房收入177.96億元,較2019年增長348.98%;同時,劇場類演出報告指出,2023年專業劇場演出也全面開花,全年專業劇場演出場次達9.74萬場,同比2019年增長31.09%;票房收入86.23億元,較2019年增長14.21%。

整體來看,中國線下演出市場發展態勢蓬勃,市場供給豐沛,消費需求旺盛,下沉城市活力迸發,觀眾體驗持續升級,整個市場正朝着高質量發展邁進。

受益於市場經濟的逐步復蘇和演出市場各項利好政策的實施,2023年線下音樂演出迎來爆髮式增長。大演報告顯示,2023年5000人以上大型演唱會、音樂節演出場次0.31萬場,同比2019年增長97.23%,票房收入177.96億元,同比2019年增長348.98%,觀演人數2789.41萬人次,同比2019年增長239.17%。

其中,5000人以上大型演唱會票房收入146億元,票房貢獻率達29.7%。全年演出2400餘場,觀演人數達2000萬以上。

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音樂節方面,票房、場次、觀演人次亦均呈倍數級增長。2023年大型音樂節票房近32億,總場次超700場,觀演人次近790萬。較2019年,2023年大型音樂節票房增長8.5倍,場次增加6.2倍,觀看演人提升7.2倍。

從單體規模來看,單場票房超過1000萬的大型演唱會佔比達39%,較2019年增加19%;票房500萬以上的大型音樂節佔比達20%,較2019年提升11%。

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大型演唱會、音樂節 女性觀眾占多數

從地域分布來看,大型演唱會舉辦地分布更平均,而大型音樂節則更偏愛沿海城市和下沉城市。大演報告顯示,2023年,全國71個城市舉辦了大型演唱會,其中,上海穩居大型演唱會城市票房榜首,成都成為中西部地區最大票倉城市,西安則是大型演唱會場次排名上升最多城市。音樂節方面,三四線城市大型音樂節場次佔比達到了23%,較比2019年增加了11%。常州、廣州、天津、南京、青島等沿海城市票房位列全國前五。

從用戶構成上看,大型演唱會、音樂節均是女性觀眾占多數,佔比分別是65%和67%。從年齡上看,大型音樂演出更受25歲及以上觀眾偏愛。大演報告顯示,大型演唱會25歲及以上觀眾佔比為63%,同比2019年增長6%,大型音樂節25歲以上觀眾佔比為44%,同比2019年增長8%。

2023年跨城觀演為城市文旅發展帶來了新的流量密碼,大演報告顯示,2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%,同比2019年增長7.4%,創歷史新高。與非跨城觀眾相比,跨城觀眾也傾向於在觀看演出後在當地及周邊城市進行旅遊,佔比達到26.8%。這表明跨城觀眾更願意為高品質演出付費,追求更極致的文旅消費體驗。

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專業劇場全面開花

2023年劇場類演出全面開花,話劇、音樂劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出多頭並進,全面呈現蓬勃發展態勢。

從票房規模上看,劇場類演出報告顯示,2023年專業劇場票房收入86.23億元,同比2019年增長了14.21%。其中,小劇場、演藝新空間(含小型音樂現場live house)票房收入48.03億元,同比2019年增長463.13%。

從區域分布上看,長三角、京津冀、川渝地區、珠三角一直是劇場類演出熱門地區,項目數佔總量的7成以上,其中浙江、四川、江蘇、廣東和上海演出場次最多,位列全國前五。

與此同時,長三角劇場類演出的票房總量也在持續攀升。其中2023年票房總量較2019年增長了10%。在全國劇場演出票房top5中,江蘇、浙江、上海、廣東就佔據了四席,北京位列第五。

從細分領域上看,2023年劇場主要藝術類型中票房最高的是曲藝,達到29.88億元,其次是話劇、音樂會、兒童劇,也均突破20億元。場次方面,曲藝類場次最多,緊隨其後的是話劇、兒童劇。

從觀眾結構上看,劇場類演出也是以女性觀眾為主,佔比為67%。其中,音樂劇、歌舞劇的女性觀眾最高,佔比達79%。而男性觀眾相對更偏愛脫口秀,購票佔比為39%。

從觀眾年齡分布來看,72%的劇場類演出觀眾年齡在18-34歲之間,音樂劇25歲以下觀眾佔比最高,達到40%,位列各品類第一。兒童劇則以家長購票帶孩子為主,所以40-44歲觀眾較多,佔比達26%。

從觀眾觀演頻次上看,音樂劇、舞劇和沉浸式演出高頻觀演(年觀演場次2場及以上)比例正在逐漸提升。 

文/北京青年報記者 壽鵬寰

編輯/喬穎

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