封面新聞記者 李雨心
微短劇創作的井噴式增長、aigc引領下的行業變革、新興技術賦能視聽行業……在一年一度的網絡視聽盛會上，視聽領域的領軍人物、行業代表究竟在關注什麼？仔細聆聽，出現的高頻詞中，無外乎“微短劇”“人工智能”“國際傳播”“技術賦能”等等。
3月28日至29日，第十一屆中國網絡視聽大會在成都舉辦。期間，一場又一場的“頭腦風暴”，就在仲春時節的成都上演。作為大會的重要組成部分，“看見靈感中國”城市國際傳播與出海紅人論壇也在期間成功舉行，網絡視聽行業頭部出海平台負責人、國際傳播領域專家學者等亮相，共同探討城市與個體融入國家戰略傳播體系，履行國際傳播主體責任的創新路徑。
城市國際傳播與出海紅人論壇現場
“短視頻承載內容廣泛，方式靈活多樣，能夠有效消除語言和地域隔閡，更加適合故事講述和文化創意，在提升國際傳播效能方面具有不可替代的優勢。”論壇中，北京快手科技有限公司副總裁劉震，圍繞議題“作為‘中國式現代化’的城市”帶來主旨演講。而在接受封面新聞記者採訪時，劉震更談到了傳統文化如何藉助短視頻在海外“出圈”，以及微短劇的國際傳播路徑等熱門話題。
北京快手科技有限公司副總裁劉震
聚焦城市文化的國際傳播
“四川有與生俱來的網紅基因”
你的一天中，會花多少時間刷短視頻？據大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘。放眼全球，短視頻正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式。正因於此，短視頻“出海”也為講好中國故事提供了新的路徑。
“中華傳統文化藉助短視頻‘出海’具有非常大的優勢。”劉震談到，短視頻具有更加直觀，更加形象，傳播速度快，覆蓋範圍廣等優勢。而在過去幾年，快手也在此方面也做了一些嘗試。“比如說我們在海外推廣的漢服中式婚禮，中國的街拍，這些都受到了非常熱烈的追捧。”此外，劉震還說到了在海外聯合推出的宣傳推廣中國傳統節日的節目。“在海外也得到了很高的觀看率。”
不難看出，文化、美食、日常生活等主題，成為短視頻對外傳播的主要內容。而孕育了大熊貓、三星堆、金沙、古蜀道等眾多文化標籤的四川，在劉震眼中，在國際傳播中也有着天然的優勢。
“四川與生俱來的網紅基因，為創造和發展網紅經濟打下了堅實的基礎。”劉震說道，四川是一個具備很多網紅元素的地方，其歷史文化、地理風貌、人文環境，還有傳統的藝術記憶，在國外都是非常受歡迎的。“四川豐富多樣的文化特色，可以說打開了一個外國人看待中國的全新視角和全新領域，既新鮮又好奇，又充滿了歷史感和厚重感。”
言語間，劉震也透露在2024年，快手將聯合四川開展國際傳播的探索，在四川啟動“外國網紅中國行”首站。屆時，將帶領外國網紅們去拍大熊貓，去看三星堆，走古蜀道，體驗真正的四川的當地的文化。“藉助他們在海外平台的影響力，以及我們的海外產品，擴大對四川文化和地理風貌的海外傳播和推廣。”
讓巴西觀眾也“上頭”
強勢“出海”的微短劇何去何從？
幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個反轉，30秒一個推進……近年來，微短劇憑藉“跌宕起伏”的劇情，以迅猛繁茂之態進入公眾視野，呈現井噴式增長。如今，微短劇不僅實現了流量變現，還收穫了極高的熱度。據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經常看、三成用戶曾付費。
“微短劇確實在過去幾年發展非常迅速，根據我們最新的統計數據，現在每天有2.7億人，在快手上看短劇。”微短劇的火熱，為視聽行業的發展提供了新的舞台，而微短劇出海的亮眼表現，也更在被更多平台所關注到。
“我們結合微短劇在國內的受歡迎的程度，也在海外推出了微短劇的產品。”劉震說道，譬如在巴西，快手通過把國內微短劇的一些劇本搬運到當地，並找當地的演員來進行本土化的改編，受到了非常多的歡迎。同時，劉震還表示，在國內的微短劇的一些常見的、基本的套路，譬如快速的反轉等，在國外的接受度也非常高。“可見，國內外的觀眾在很多方面是共通的。”
那麼，微短劇如何更持久地留住海外用戶？又怎樣讓海外觀眾更有認同感和代入感？如何開闢付費播放和廣告收益以外的盈利模式？這些都是強勢“出海”微短劇，所要面臨的難點。劉震也談到，如今，快手正在不斷拓展微短劇海外傳播的商業化模式，比如在其中增加一些廣告植入。
“與此同時，我們也在與當地的機構和商業單位探討，怎麼樣進一步擴大微短劇的利用範圍，更好地使用微短劇這種形式來推廣宣傳產品，或是理念和文化。”
圖據主辦方
