作者/幽者神隊
“春江水暖鴨先知”。前有《脫軌》《別對我動心》為現偶碼住了嗑cp之歡，後有《花間令》為古偶砸出了開春第一爆。優酷這次“掀桌”，給影視行業傳遞了動靜不小的信號——原創內容又一次在市場取勝了。
空降開播、三天破萬，播出至今連續5天登頂貓眼網絡劇熱度榜，雲合數據顯示正片最高市佔率16.8%，播出了s+評級的架勢。社交平台同樣喧囂，該劇全網曝光量累計近83億，從“換臉梗”、劇情立意，到花絮、藝人直播，二創視頻和解讀貼輪番起新意，可謂和觀眾審美撞了滿懷。即便和強陣容大劇《與鳳行》、ip劇《烈焰》對打也不遑多讓，《花間令》成為以小博大的範例是逃不掉了。
不迷信ip，借原創思維從故事入手；不執着於賣點堆砌，而是用邏輯內化出筋骨；不滿足於製造古偶的糖衣炮彈，走出了中式懸疑的質感，《花間令》現象，似乎並非偶然。
賣點成落點，不是每部古偶都叫《花間令》
觀眾的胃口是會養刁的，爽感甜寵吃多了也會懷念現實主義的辛辣，親民生活劇給眼睛磨出繭，只有明快獵奇的懸疑才能治一治。總之，市場從無定性，即便是基本盤最大的古偶劇，也得時刻保持危機意識，從既定戲劇枝幹中翻出長相最招搖的樹杈拿出去留客，這就是——賣點。
賣點一要保證有鮮明的標籤，且沒有理解門檻，目標受眾不請自來；二要保證這個標籤不是虛有其表的“空響炮”，要有圍繞其展開的標誌性的戲劇衝突，與劇作立意一脈相承，否則就是故事的累贅。把賣點變成落點，才能把目標粉絲擴增到“路人觀眾”群體中。
《花間令》作為原創劇本，在基礎設定上便牢牢抓穩了核心賣點，例如“換臉”梗，而它同時指向了後續的情感邏輯——竹馬變天降，門當戶對變雲泥之別；也指向了故事核心——美醜貴賤論心不論形。
《花間令》是一次“懂觀眾”的對標投喂。“雜草系女主”“惡女重生”“掉馬”“亡妻”等情節，如同“換臉梗”開啟的多米諾骨牌，開閘放水、順理成章。《花間令》將經典設定巧妙運用有的放矢地服務了觀眾。
同時，《花間令》的懸疑節奏和影像風格，也給這部劇增添了值得信服的故事質感。罪惡之城的背屍之女，活出了蒲草紉如絲的陽光模樣，一朝被偏愛，也隨之遭橫禍，復活重生，信任的人變仇人，要為自己鳴冤也不忘為他人擊鼓。《花間令》以一位命苦心暖的女子開場，勾得潘樾和觀眾一同愛上了楊採薇。楊採薇孤身收屍，滿門十幾條人命在她眼前閃過的鏡頭，誰不想說一句“楊採薇帥爆了”。
每集接近真相的新線索也和“潘楊之好”的情感線緊密相連，楊採薇被誣陷後的命定相遇是救贖的感動，換臉後的大婚是令人唏噓的轉折，楊採薇和潘樾對對方打消懷疑後的放手，是重新相愛的期盼……這才是有效的“雙向拉扯”，《花間令》的懸疑敘事節奏沒掉下來，觀眾熱情就能隨之保持高漲，在服化道和鏡頭質感的加持下，賣點穩穩落地。
落點成爆點，“微抖書嗶”四大網站的狂歡
《花間令》不僅是優酷站內的一次狂歡，更能在微博、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平台不斷刷新、維持着造梗能力，給人設、劇情、班底，進行二次、三次解讀。
抖音#花間令 話題播放超過30億，其中鞠婧禕的惡女形象尤為出圈，抬眼、掀轎的幾秒鏡頭戳到了短視頻用戶的嗨點，評論區不乏“想給姐姐當狗”的娛樂性梗。恐怕這部劇播完，鞠婧禕除了“神顏”也要多一個“主人系”演員的標籤了。
《花間令》自開播以來更是成為微博熱搜的常客。鞠婧禕和鄭合惠子在《花間令》中共同飾演劇中女主楊採薇，一魂一皮之間的內容，“人設”和“演技”這套組合拳引爆了觀眾熱衷的話題點。b站更是二創出了花，“最佳短劇”、“兩集即be”的cp讓up主們意難平。
無論如何，這是兩位演員的效應，亦是《花間令》的勝利。無論是粉絲的口角之爭還是路人觀眾的平心而論，熱鬧之潮退卻後，就能知道《花間令》是有真本事的。畢竟細膩精緻的服化道、心曠神怡的實景拍攝、奇詭絕妙的懸疑視效等，都是經得起觀眾審閱的質量保證，讓“軟”cp和“膨脹”的話題度變成自我宣傳的硬通貨。
開播時有小紅書的爆款解析貼<她自己就能很好地過完一生>，“終於有能夠和男主齊頭並進的女主了”、“她不是推進感情線的工具人”“滿身污泥也能擁有閃閃發亮高貴的靈魂”等內容獲得了共鳴度。最新的劇情中，則有“我能以女子的身份行走人間，無比暢快”這句台詞在社交平台的刷屏。
這些足以證明，《花間令》已經成功將落點轉化成爆點，後勁足夠大。能夠統一“微抖書嗶”幾大平台的審美，劇作對對年輕觀眾喜好和社會流行情緒的捕捉格外精準。
下一個《花間令》應該不遠了
從高光賣點到精準落點，隨之收穫了意外爆點，《花間令》或許有排播上的聰明之處，亦有宣推上的得當，但最關鍵的則是原創內容上的勝利。部分小體量的劇或許賣點鮮明，但常常失於貪多，讓內容為賣點服務，部分主線細膩的長劇集，或許因面容模糊，未能打開對標市場。而《花間令》則在自己最基礎的人設上填充了令人信服的細節，在能起高樓的價值點上“集中火力”，以小博大成為黑馬。
ip改編自然不易，但仍舊有方向可循、有原始基礎流量作保，而原創劇本是在摸黑走路，編劇要守得住自己跟故事那股較勁的勁頭，製作方要保持一條心，才能轉譯成“有靈有肉”的影視語言遞到觀眾面前。而在這其中，鞠婧禕對全新形象的演繹以及市場號召力、劉學義對靈魂相吸的執着體現、鄭合惠子兩集立住了紮實人設，都為《花間令》的熱度有不小的貢獻。
原創劇本在內容市場永遠有發揮的空間，但成功以小博大的案例不算多。2022年有不拘泥於傳統武俠、多元化風格撬動年輕觀眾的《少年歌行》，2023風格大膽的漫改劇《異人之下》等劇，都更新了今後製作團隊在內容選擇上的維度，為內容翻盤增加了更多籌碼。相信《花間令》之後，能讓今後的原創內容之路走得更加順暢。
不是優酷掀桌，更不是《花間令》革了ip的命，而是讓好內容“爆改”視聽市場的硬道理，從未變過。2024我們期待精品大劇帶跑，也同樣期待黑馬的驚喜奇襲。
