2024年春節檔，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》等作品在電影院打得火熱，票房數據屢屢被刷新；劇集市場由爆款《繁花》迎來“開門紅”，《要久久愛》《在暴雪時分》等言情劇接踵而至。在大銀幕小熒屏爭相熱鬧之時，綜藝賽道在開年卻顯得格外冷清。
相比起電影和劇集，春節檔對製作周期更短、體量更小的綜藝節目而言似乎向來是個“冷檔期”。錄製中的節目紛紛趕在年關前收工，待開年後上線，新年假期中播出的節目絕大部分是前一年q4的“存貨”，今年的春節檔也不例外。
經歷了持續的招商遇冷，從業者紛紛意識到，行業不能僅依賴綜n代的餘熱生存，內容創新與模式改變迫在眉睫。資深綜藝媒體“冷眼看電視”曾評價如今國內綜藝行業已進入“垃圾時間”——靠廣告招商實現盈利的商業模式無法從根本上扭轉，在短視頻、微短劇等新媒介產品的衝擊下會越發難以為繼。愛奇藝高級副總裁陳偉曾坦言：“綜藝行業已經到了生產力和生產關係不相匹配的階段，我們這個行業可能需要一個‘英雄’的出現。”2024新年伊始，綜藝行業的“英雄”會如期而至嗎？
數據來源：骨朵數據 統計時間：2024年2月
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餘熱：老ip撐起開年綜藝賽道
在2024開年的2個月里，綜藝市場的熱度主要靠老ip散發的餘溫維持。雲合數據顯示，2024年1月，全網綜藝正片有效播放霸屏榜的top10中，老ip節目佔據7席。榜上僅有的3檔新節目是“再就業男團”於芒果tv自主策劃推出的新團綜《快樂老友記》、明星夫妻真人秀《愛的修學旅行》以及年度黑馬《種地吧》。
《快樂老友記》
上榜的衛視節目全都是經典ip，有與合家歡的節日背景相契合的《王牌對王牌第8季》、傳統戶外真人秀《奔跑吧生態篇》《極限挑戰寶藏行第4季》以及穩定發揮的棚內綜藝《你好，星期六2024》。
《王牌對王牌第8季》
上榜的ip網綜則包括《聲生不息·家年華》《這！就是街舞第六季》《花兒與少年·絲路季》。值得一提的是位居第二的《花兒與少年·絲路季》，從開播起便話題、好評不斷，屢屢刷屏熱搜：“電音朵拉”秦嵐高情商圈粉、辛芷蕾展現出與影視劇中完全不同的“憨憨”反差魅力；“妹寶”趙昭儀穿搭爆火，成為時尚kol們的關注對象；王安宇、秦海璐的“一璐平安”姐弟cp更是令觀眾嗑上了頭。7位參演藝人組成的“北斗七行”氛圍和諧、旅程歡樂治癒，讓節目在收官之際豆瓣評分漲至9.1，成為花少系列口碑最高的一季，甚至被網友封為“國內旅行綜藝天花板”。在完播之後，“北斗七行”的“售後”互動也引發了熱烈的關注和討論，“王安宇去秦海璐家登門拜訪姐夫”的路透傳出後立刻登上熱搜，網傳“北斗七行”還要推出衍生綜藝，充分說明了真情實感的綜藝內容所具有的長尾效應或超乎想象。
《花兒與少年·絲路季》
“花少絲路季”的逆襲，也是綜n代力破審美疲勞、破局創新的成功案例，值得業內參考借鑒。在2月末，《種地吧2》與《無限超越班第二季》相繼開播，但目前看來，討論度並不及前作。同時，《快樂老友記》雖然在圈層受眾之中穩住了口碑，但相比起《快樂再出發》等前作明顯疲軟，不具有破圈影響力。如何讓老ip煥發全新的生命力，是從業者需要持續思考和應對的問題。
《種地吧2》
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新領域：喜劇、體能、種地……誰是爆款種子？
當下的綜藝行業除了依賴綜n代的餘熱，更需要新鮮血液的支持。縱觀各平台的2024綜藝片單，我們可以觀察到，當下的創作者正在往喜劇、體能、農耕等多個方向重點發力，研發出新一批具有社會價值、引發時代共情的綜藝內容。
喜劇類綜藝本應是合家團圓時的一道“硬通貨”，遺憾的是，今年的春節檔並未有喜劇綜藝抓住時機成功“上桌”。愛奇藝的《一年一度喜劇大賽第三季》在去年的q4缺席，東方衛視的《今晚開放麥第二季》熱度平平，雖然集結了岳雲鵬、孟鶴堂、周九良、李雪琴、小鹿等多位實力喜劇人，卻尚未出現破圈的“爆梗”。不過在2月22日，愛奇藝、騰訊兩大平台分別官宣啟動了全新喜劇綜藝的招募，前者推出的s級喜劇節目暫定名為《單口喜劇和漫才大賽》，後者推出的全新ip名為《脫口秀和ta的朋友們》，似乎在預示着久違的喜劇爆款即將“捲土重來”，拉滿了期待值。除此之外，今年騰訊還將首度與米未攜手製作喜劇綜藝《喜人奇妙夜》，而優酷也有《喜劇的誕生》《抖包袱大會》《我們是喜劇藝家人》等喜劇類項目儲備待播。
《今晚開放麥第二季》
在愛優騰三大平台日前公布的綜藝片單中，還值得關注的是在體能與農耕這兩個全新領域，出現了不少擁有爆款相的“種子選手”。體能競技類綜藝中，繼金牌製作人嚴敏打造的《我可以47》後，還有包括愛奇藝的《勢不可擋》、騰訊的《地表女鬥士》《超燃特戰隊》在內的多部作品正在籌拍中；而自《種地吧》成為年度綜藝黑馬後，農活類節目就成了各個平台、製作公司的重點發力對象，愛奇藝製作的《燃燒的月亮》主打“10位女性接手萬畝牧場卷農活”，堪稱“女版種地吧”；優酷策劃的《這是我的島》將邀時代少年團7人共赴荒島上演“變形計”，也引發了粉絲們的高度關注。
從老ip到新項目，2024的歡樂盛宴即將開席，誰能脫穎而出，承包觀眾笑點，重振行業士氣？讓我們拭目以待。
采寫：南都記者 朱雯怡
製圖：何欣
