讓周迅楊紫瓊“扮丑”,捧殺張子楓,內娛算是被這位名利場貴客攪亂了

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章凝卸任了。

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不care時尚圈的不知有此人存在過,care時尚圈的希望此人沒存在過。

而我成功在3秒內撿起了這已經被隔壁圈扔地上的瓜,拍了拍灰。

你們不稀罕,俺們娛樂圈可要吃!

她,章凝,澳洲華裔,時尚從業者,28歲空降成為國內第一時尚雜誌《vogue 服飾與美容》主編,躋身中國名利場的核心圈。

註:《vogue服飾與美容》又稱《vogue china》,下文為便捷簡稱《vc》

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然而在短短三年的任期內,她卻製造了一連串令人瞠目結舌的“佳績”。

是她,用沙袋、鐵管、夾子和傢具市場淘的窗帘布,把名聲在外的vogue時尚盛典辦成了草台班子。

甭管是流量、影后、超模,還是專程從美國飛來的時尚界“女魔頭”anna wintour,到咱章姐的地盤兒,也得在工地里凹造型。

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也是她,力排眾議讓張子楓越級登封(此前只有大花有資格上),讓一眾還在排隊拿着號碼牌的前輩大眼瞪小眼。

之於其他前輩女星,這是一次對她們咖位的挑釁與侮辱;

之於張子楓本人,這無異於一場捧殺,且成片也很難說得上好看;

而之於《vogue》,似乎也沒撈着任何好處……

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都知道時尚圈是一盤難下的棋,要兼顧住多方的利益是門藝術。

但你多怎見過這樣能把人得罪到一個不剩的操作?

哪怕我們理解本質上作為外國人的章凝女士,在內娛初來乍到,既無人脈也不懂套路。

可她作為一位主編,本職工作也幹得有點糗。

當章凝請到頂咖大花,世界會發生什麼?

你會收穫一個演繹雞毛撣子成精的楊紫瓊,一個cos佟湘玉化妝的周迅,和一個不知道披着窗帘(她真的很愛窗帘)還是東北花棉被的李冰冰。

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當章凝請到頂尖模特,世界會發生什麼?

shalom harlow曉得伐。

90年代傳奇超模,統治t台30年的魔女,出了名風情萬種的狠角色。

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蒽,在咱這兒她被糟踐成這樣:

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當章凝想玩國風,世界會發生什麼?

她會叫模特、明星穿一身和主題毫不相干的衣服,化上意味不明的妝容,站在好像掛曆風景畫一樣的背景前合影留念。

請注意這不是同一期的三張封面,而是彼此都相隔近半年的三封,她用一個思路混了三期。

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後面,不知道是不是被罵到對外頭的攝影師都沒信心了,章凝索性自己上場了。

不就是拍照嗎?姐也是干過時尚博主的。

於是我們又擁有了一個面朝觀眾詭異地岔着腿、在街頭化身烏雞精的杜鵑。

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咋說呢,或許應了老那的那句話,隔行如隔山。

新媒體玩得再轉的博主,來到紙媒這個複雜的權力場,終究是有點勉強。

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而話說回來,《vc》本身影響力遠不如英、意、法這些權威版本,再加上國內時尚業起步晚,等於說面向廣度深度都相對小,對主編的要求理應沒那麼苛刻。

可它的主編為何又會如此難做?

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《vogue》法版、英版都是歷史悠久、格調很高的標杆版本

還得從兩個人聊起,安娜·溫圖爾(anna wintour)與張宇。

安娜是統治時尚圈的女魔頭,這是所有人的共識。

但很多人不知道的是,她的影響力不僅體現在創造一批忠實的讀者,更在創造一群以自己為模板的主編。

1988年,在行業內打拚多年的安娜成為美版《vogue》的主編,象徵著一個王朝的開始。

很快,她便用兩張封面永遠地改變了時尚圈:

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第一張,模特上身穿着的是一件價值一萬美元的牌子貨,但隱約露出的褲裝卻是一條50刀的牛仔褲。

這是安娜執掌的第一張封面,也是牛仔褲這種大眾服裝第一次登上《vogue》封面,這標誌着安娜將高高在上的時尚界完全向社會敞開的野心;

第二張,封面人物是彼時正處於風口浪尖的歌星麥當娜(madonna)。

乍一看沒啥稀奇的對吧?然而這也是一個時尚史里程碑:第一次由明星(而非模特)坐鎮封面。

安娜就此開闢了名人登封的傳統,這象徵著格調與審美對流量的屈服,也讓原本閉塞的時尚行業和整個名利場產生了強關聯。

安娜創造了很多第一,甚至開創了很多古怪的隱形“行規”:

比如,一個主編應該有一個萬年不變的標誌性髮型,看秀時多暗都得帶着墨鏡等等。

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張宇的“沙宣頭”和章凝的藍發都是個人標籤

而從2005年創刊就擔任主編的張宇,本身是讀語言和法律出身,在任期間也不以審美和藝術性出彩。

但,她卻很忠實地延續了安娜商人思維,甚至玩得更極致。

正是張宇一手立下了《vc》奇高的登封門檻。

要麼,得是實績、影響力頂尖的大花。

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要麼,得是擁有國際影響力的巨星。

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最“低”的標準也得是,大滿貫視後孫儷、三金影后周冬雨、殺進好萊塢的85花劉亦菲……

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張宇的卡人標準,實則比安娜有過之而無不及。

安娜崇尚流量與多元化,她會毫不猶豫地讓網紅金姐、網球天后小威、歌壇新秀婭婭、乃至憑《魷魚遊戲》爆紅的鄭浩妍登上封面。

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這些看似和時尚毫不相干的人選,體現的正是她對新時代脈搏的把握,也能解釋她為何對章凝委以重任。

章凝有豐富的新媒體經驗,對新事物有更敏銳的感知,可能會給奄奄一息的紙媒打開新道路。

我和章凝工作的樂趣就是看向未來

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張宇呢,她是保守路線,星光、實績、咖位一個不能少。

這套規則使得《vc》與娛樂圈深度綁定,成為明星競爭的終極舞台。

說到這,你應該能明白為什麼張子楓登封能引起風波:

她的咖位夠不到既定的標準,實際上稀釋了《vc》封面的含金量,而這對其他明星是極大的冒犯。

章凝的捧人邏輯的確很難理解。

若光以獎項考慮,金雞影后張小斐、金像影后鄭秀文,不都更有路人盤和時尚表現力?

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但她其實錯不在創新,而是她創的每步新,都精準地壞了人規矩、動了人蛋糕。

最終體現到結果上,便是她的另一大死穴:贊助

據媒體《wwd》報道,《vc》一次封面的贊助金額高達300萬,而品牌願意買單,是因為這本雜誌代表的逼格及影響力。

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《vc》封面人物往往會穿着、佩戴贊助品牌的服飾

而章凝在任內有多次沒拿到封面贊助,出現了罕見的空窗現象。

中國的時尚主編不跟衣服打交道,反而得跟人打交道,跟錢打交道,跟有錢人打交道。

在張宇執掌《vc》的時代,她總能請來最有熱度和地位的明星鎮場,總能把活動搞得高級有質感,更重要的是,也總能讓頂級奢派為他們買單。

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對比之下,前文那個窗帘盛典,章凝只能拉到一水兒的運動休閑品牌……

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圖源 | 狐廠大拷問

這其實影響的不是雜誌的形象和檔次,而是直接撼動了其命脈。

當一本時尚雜誌再不被業內核心品牌認可,甚至不再被視為一個有價值的合作平台,它的路基本也就走到頭了。

沒有比職場文化更難的學問,如果有,那就是中國職場文化。

顯然,這令在國外長大的章凝嚴重水土不服。

她的鎩羽而歸,其實是一個“香蕉少女”被人情社會毒打的故事。

細讀她的“辭職信”,不難品出一種只有外國長大的小孩才會有的天真的自信:

手寫,雙語,不可謂不誠摯。

可她動輒“變革”“成就”“前列”云云,讓人懷疑她是不是對自己的作為完全沒那個什麼數。

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當一個新新人類進入老謀深算的人情社會,不外乎有兩種結果:

此人是個沒主意的,那她將成為資本的傀儡;

此人是個有主意的,那她會被排擠成資本的棄子。

章凝是哪類,相信不用我多說。

說句實在話,撇開最終效果不談,她的想法一直是很豐滿的:

採用新人模特,力捧新生代明星,引進各種新銳的科技與媒介。

老派的張宇不玩這些,她的工作一直在鞏固名流的等級、維護資本的利益。

可她又強在,她深諳中式的人情世故,知道怎麼制衡各方,還暗暗為自己抬價。

比如她當年讓前內娛頂流、現紡織業從業者登封,會配上流量名模肯豆(kendall jenner),不讓其獨挑大樑。

而四字的初次登封,更足足搭了4個更大的腕兒,將他放在最靠下的位置。

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這是一種很狡黠的手段。

她讓人明白,再紅也得看臉色,給不給、給多少都是她說了算。

又比如,她讓楊冪等85花上遍了《vc》的副刊,唯獨讓劉亦菲登上正刊。

這相當於一個隱晦的承諾:“雜誌認可你們的影響力,只要有實績就可以登封了”。

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畫餅換忠誠,天下最好的買賣。

由此她籠絡了大批流量明星為其站台,很多用錢用人的事情也便水到渠成。

張宇,是地球上唯一一個真的以“女魔頭”自居的主編。

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但這其實說的不錯,比起文化事業更濃的“主編”二字,她倒更適合扮演魔鬼。

這種經營方式其實太old school、太商業,也太厚黑學了。

而且張宇在審美上建樹不多,品味老派。

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這一切都讓之前的《vc》無限趨近於一個權貴階層的會所,時尚圈都按官場那套辦事。

19年,在《vc》掛空的ab突然登上《vogue》美版封面,雖只佔了群封中的邊角,但仍是國內女星登過的最高版本。

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但在張宇看來,這是職場大忌:“越級”。

她在網上給一個網友p的表情包點了贊,赫然一句“憋死老娘了”,而她手機殼上p着的正是ab的那封《vogue》。

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還有一次,名模奚夢瑤受邀參加《vc》活動,事後曬出單人美照,卻被張宇留言警告。

這又是一個職場大忌:風頭蓋過領導。

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於是奚夢瑤立馬忙不迭地整改,放合影,cue活動,寫小作文感謝領導張女士。

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沒記錯的話,這兩次事件在發生時都上了熱搜,吃瓜群眾都在替兩位女星捏一把汗,感覺張宇隨時會封殺她們。

關鍵也就在這兒:

張宇未必有能力封殺一個人,但卻永遠能讓人產生這種恐懼。

再想想,章凝把“女魔頭”三個字想得太膚淺了。

靠頭髮和墨鏡去模仿前輩,是最初級的學生姿態,她實際完全駕馭不了前輩創造的這套規則。

此前坊間傳聞,鞏俐多年來一直不登《vc》的原因是她堅持用自己的固定攝影師,張宇不肯服軟。

在章凝任期內,兩方的僵持最終以《vc》的屈服而結束,鞏皇如願以償。

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這件事體現了兩代主編本質上的區別。

章凝鎮不住內娛的脾性,便只能被內娛打壓。

去年張子楓的十月刊風波後,雜誌在第二個月舉行了以往最引入矚目的年度時尚盛典。

結果當晚除了無盡的窗帘外,星光寥寥,可見內娛多不肯給她臉。

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對比張宇時代滿屏的大花、85花、影后、影帝,完全不敢相信這是同一個團隊舉辦的活動。

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再看看去年剛剛創刊的《w 中文版》年度盛典:

都別提到場的各種花旦、青衣了,他們把宇宙第一影后於佩爾和日本導演是枝裕和都請到了現場……

原來請假的大家並不是真的有事,而是有更重要的活動要去。

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事後,有網友在張宇的社交媒體下留言,批評章凝的無能,懷念過去的輝煌。

而一向驕傲的張宇也熱情回復:感謝你的話。

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但在我看來,章凝幹得或許很差,但張宇也沒什麼好懷念的。

她們一個是愣頭青,一個是大領導,風格太過終歸都不好。

當年張宇主動辭職,除了有自己新的事業野心,大抵也是覺察到了自己的老派路線面對新時代力不從心了。

據《vogue》旗下的媒體報道,章凝的新生涯將在影視領域展開,或許也意味着她從此將退出時尚界。

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不難想象,在內娛闖關的這三年,是如何打擊她的信心與鬥志。好在她有外國小孩特有的好心態,應該很快就能重啟人生。

她的確能力不夠,三把火燒不動內娛的高塔,反落得黯然離場。

但對那套舊有的權勢遊戲,她做了所有年輕人都會做的事:

鄙視與反抗。

很多人說,章凝非常支持國內品牌和設計師,會去看那些鮮有人問津的秀,借自己的名聲扶持新人,哪怕她自己也就是個新人。

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圖源 @mars業餘時裝評論

而在告別她之後,我們還有的是問題。

內娛接下來會去往何處?舊的規則被打破,新的玩法被抵制,又有誰接得住這爛攤子?

或許也是我想多了。

這本承載無數追名逐利的野心的雜誌,本就不是做給我們看的。

標籤: 娛樂頭條