素人網紅不好當
2018年，抖音把品牌口號改成了“記錄美好生活”，開始鼓勵“人人都成為創作者”，在這幾年裡，抖音上的素人網紅不斷湧現。
但在平台實現“光速造神”後，這些素人網紅殊途同歸，流量狂歡過後不斷跌下神壇慢慢淡出大眾的視野。
近日，曾在2021年因以連麥網紅主播的方式，宣傳反詐知識而迅速走紅的“反詐老陳”陳國平，在直播連麥時痛哭自述：家不成家，事業不成事業，再也回不去了。
在去年年初他還自曝2022年收入133萬，繳稅近40萬，今年卻開始求職，而距離他辭職也還沒有到兩年的時間。
2月26日，反詐老陳發布視頻喊話求職競聘協警，“如果敢用我想用我能用我的，可以和我聯繫，去做協勤或者是返聘”，想繼續從事反詐宣傳。
據老陳所說，他當時辭職是沒有看清楚自己的地位和能力，提出辭職之後三天就給批了。
據了解，“反詐老陳”曾任河北省秦皇島市海港區公安分局網絡安全保衛大隊民警，火的時候賬號單日漲粉達181萬，獲贊超億次。
在2022年4月8日，他發布視頻稱自己決定辭去工作。此後，他在自己的個人賬號繼續發布新內容、進行直播。
雖說反詐老陳在前期積累到了一定流量，辭職專註做賬號內容也無可厚非。但理想是豐滿的，現實是骨感的，辭職後的反詐老陳直播間流量急速下滑，逐漸也變得無人問津。
在2023年11月10日，反詐老陳在訪談中自稱是“過氣網紅”，熱度下降很多，後來做吃播就是想維持熱度，但也是想以此植入反詐內容，探索反詐新形式，但效果不佳。
在大火後辭職的不止反詐老陳，還有因“挖呀挖呀挖”走紅的黃老師。黃老師再次受到關注是因為近日被造黃謠，有網友稱，黃老師疑似被人“造黃謠”，喊話她報警。
而黃老師所在幼兒園的同事稱，她年前已經離職，會將相關情況彙報給領導，看是否報警處理。
據了解，2023年下半年，“黃老師”逐漸從手機線上走向線下，先後與隨州網紅文旅局長出鏡推薦隨州旅遊、回到潛江老家出鏡推薦小龍蝦等，還參加了湖北衛視2024年的春晚。
目前，黃老師的賬號在2023年12月31日更新了一條年度回顧視頻，至今未再更新。
此前，大火的時候黃老師抖音賬號漲粉近500萬。幾個月後，黃老師開始直播帶貨，試圖流量變現，但直播五場累計gmv只有100萬元。從她帶貨開始，就有大量粉絲選擇了取關。
網紅為總是何曇花一現
安迪·沃霍爾認為，在未來，每個人都能成名15 分鐘。
這句話強調的並不是名聲以及流量的轉瞬即逝，而是在當今的社會中，名聲以及流量對普通人來說門檻大大降低了，幾乎任何人都擁有成名的機會。這也解釋了抖音平台頻繁出現素人網紅的原因。
抖音作為一個內容平台，通過不斷打造“素人網紅”不斷拉近普通人和平台的關係，從某種意義上也在不斷延長平台的壽命。
另外，不單單是抖音，小紅書、b站、快手都將“普通人”和“普通人的生活”寫進了品牌口號當中。
而在普通人成名過後，流量的可持續性卻是個未知數。關鍵在於，平台掌握着流量的決定權，調節着流量的走向。
對於大部分人素人網紅來說，快速躥紅、急速墜落似乎是他們最終的宿命。
在短短几天內漲粉千萬的素人網紅，此後能一直保持熱度的只有少數人。有超過90%的素人網紅僅僅只是曇花一現，無法將短期的流量轉化為長期的商業價值。
比如在去年10月，打出“普通人”身份的於文亮突然走紅，單月漲粉近400萬。於文亮走紅後，很快就開直播接受打賞。
在一次直播pk時，對面的主播說了句“我來直播就是圈錢的”，於文亮則是直接回答稱：“你把我心裡話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟！”隨後於文亮的風評急轉直下，幾天內掉粉百萬。
還有去年在朋友圈刷屏的普通人“聞神”，在抖音一天漲粉360萬。他在抖音有三個賬號，每個賬號對應着不同的精神狀態，白天工作賺錢，中午發瘋蹦迪，晚上又秒切emo模式。
而爆火後，聞會軍的熱度只維持了三天。在去年12月18日到21日，聞會軍一共開了六場直播，前五場觀看人數都在兩千萬以上，21日的直播觀眾則下滑到了八百萬。
素人網紅如何抓住流量
對於大多數素人網紅來說，其實對於突如其來的熱度也是不知所措，大多數人接住巨大流量後的路徑就是開通直播、帶貨變現。
當然，網紅的盡頭是直播帶貨。這樣做的結果就是遭到流量的反噬，在普通人身份轉變為帶貨的網紅時，輿論的攻擊也接踵而來。
比如，挖呀挖黃老師被人質疑並不是普通的創作者，而是機構作推手。還有關於兒歌歌曲版權的問題，被觀眾質疑抄襲。
要知道，網紅的演變模式主要分為品牌打造、推廣傳播、商業變現三個環節。但由於素人網紅在社交、金融和人力方面的積累有限，他們往往無法敏銳地察覺到粉絲結構的變化和社會潮流的演變。
同時，他們也缺乏自我驅動、自我控制和自我學習的能力。因此，在各種社交和短視頻應用中，短視頻不斷出現同質化內容讓用戶對素人網紅的熱情消失。
想要保持長期的聲量，素人網紅必須要生產出高質量內容，並與平台的調性相一致。
具體來說，需要不斷提升原創內容的生產能力和創作水準，加強內容特色，增加粉絲的黏性，並擴大不同粉絲群體的規模。
只有對視頻內容進行準確定位，並深入創作，才能獲得持久的流量。像papi醬和李子柒等人之所以走紅，更多是因為他們持續不斷地發布有價值的視頻作品或直播內容，受到粉絲的認可和關注，從而逐漸積累了高人氣。
另一方面，在一個注意力稀缺的時代里，想要長時間獲得關注，僅靠個人創作是非常困難的，這也是為什麼很多網紅曇花一現的原因。
在直播行業，想要單打獨鬥成為直播網紅已然很難實現了。根據中新網的調查，“新入場的個人主播已經很難存活，多數都會抱團加入公會等組織求發展……通過公會的專業化包裝和運營，可以為主播帶來其他收益，例如產品推廣、植入廣告、電商推廣、甚至是各種綜藝節目、網絡劇和線下商業活動等。”
比如像無憂傳媒這樣的mcn機構，無憂傳媒孵化出了大批的“素人網紅”。其中，跟“多餘和毛毛姐”一起直播的保潔阿姨還一併簽約了無憂傳媒。
但目前來看，如何生存下去還是看素人網紅的個人選擇。在存量時代，短視頻時代的競爭已經從單純追求用戶增長轉向用戶粘性增加，就看網紅們如何突出重圍了。
作者 | 李迎
