在小八看來，今年春節檔無疑是有點票房小年的味道，之前很多人期待的《美人魚2》和《哪吒2》最終都沒有傳出定檔上映的消息。不過春節檔畢竟是每年最大的電影檔期，今年張藝謀、賈玲、韓寒都選擇進軍春節檔，電影前期的宣傳勢必會相當激烈。
如今距離春節檔僅剩下了一周的時間，對於幾部影片來說也到了最後的發力時間，雖然今年春節檔一共有九部影片定檔，但從前期宣傳的勢頭和市場的反應來看，能夠排在第一梯隊的只有四部影片，沈騰主演的《飛馳人生2》、賈玲主演的《熱辣滾燙》、張藝謀拍攝的《第二十條》和動畫電影《熊出沒之逆轉時空》。
不過從想看人數來看，《飛馳人生2》是以較高的人數而排名位列春節檔的頭名，其次則是動畫片熊出沒，而在短時間的想看人數上，賈玲的《熱辣滾燙》也具有不錯的爆發力。至於張藝謀的《第二十條》在預售之前，只能算是中規中矩。
不過在預售開啟後，這種形式則逆轉了過來，張藝謀的《第二十條》反而是反超登頂，成為了第一天預售最多的一個，除此之外賈玲的《熱辣滾燙》也是緊隨其後，另一邊沈騰的《飛馳人生2》則排在了第三位。三部影片第一天的預售幾乎沒有拉開太大差距，反而是《熊出沒》有了掉隊的感覺。
不過值得一提的是，《熱辣滾燙》和《飛馳人生》在預售場次中分別佔據了5.2萬和5.4萬的場次，而《第二十條》只有3.9萬場，《熊出沒》只有2.4萬。而最近剛剛確定定檔的《黃貔：天降財神貓》只有117場，可以說是相當炮灰。
從幾部片的宣傳力度來看，賈玲的《熱辣滾燙》前期的宣傳無疑是做的最出色的，不管是爭議還是好奇，再加上她之前《你好李煥英》的成功，都讓她的新作品備受關注。尤其是賈玲還自曝為電影減肥一百斤，這樣的噱頭在前期引發了不小的討論。
不過猛烈宣傳在下，最近賈玲反而有了翻車的風險，首先是賈玲的減肥一直被拿來營銷，但卻始終沒有見過減肥後的樣子，讓不少人吐槽想要看真容是要花錢買票的。之後片方開始以角色人物開始宣傳，這部劇本身就是減肥勵志劇，減肥後的內容不讓看，自然就只能發減肥前的。
而減肥前的內容肯定是偏焦慮的，要不然劇情無法先抑後揚，不過這種宣傳放在如今的環境下，就被不少人質疑是在搞體重焦慮。一些網友就對賈玲飾演的胖子形象有些不滿，認為電影里將賈玲前期塑造的暗戀有些太卑微了，而且穿的邋裡邋遢，甚至表情猥瑣，讓一些體重偏胖的有些感覺不適。
在這種情況下，片方也是迅速根據輿論調整了宣發方向，將跟雷佳音的戀情線隱藏了起來，開始主打起了跟張小斐和母親的親情線，期望能夠再度喚起之前大眾看《你好李煥英》的情懷。
而《飛馳人生2》因為有第一部的基調，所以宣傳方向基本穩固，仍是以沈騰作為主打，雖然沒有像《熱辣滾燙》一樣在熱搜上刷屏，但也沒有出現營銷翻車的問題。可以說是非常平穩的走勢，基本最後是要看口碑來決定走向的。
今年雖然是春節檔小年，卻是雷佳音的大年，兩檔作品全部在春節檔上線，不管是《熱辣滾燙》還是《第二十條》，雷佳音都有比較大的戲份，可以說是今年春節檔宣傳期最忙的藝人了。而張藝謀也向來不是影院喜歡的導演，每部片子的初期排片都不高，這或許也跟他前期宣傳投入不高有關。
而這其中最穩坐泰山的還的是《熊出沒》，這些年《熊出沒》有着堅實的觀眾基礎，每年的票房都是穩步增長，算是年年春節檔最堅挺的電影了。所以就算預售表現並不好，未來票房中也會有《熊出沒》的身影，畢竟小孩子才是春節的主力軍。
