2024開年就誕生了兩大爆款：
一個是被南方人獨寵的哈爾濱，一個是被粉絲包圍的上海黃河路。
《繁花》雖然已經大結局，但其帶來的熱鬧仍在繼續。
至真園原型飯店“苔聖園”，預定已經排到半個月後。
排骨年糕成了網紅美食，外賣搜索平台暴漲670%。
光明邨大酒家的熟食以前就要排隊三小時，現在想吃只能靠黃牛。
就連劇里短暫出現的男裝品牌夢特嬌，都在網上掀起了一波回憶殺。
不少人看完電視後，都翻箱倒櫃找同款。
在社交平台上，大家拼湊起了夢特嬌的輝煌時刻：上海的頂級潮牌，爸爸們的lululemon；成功人士的標配，人生第一件奢侈品；攢三個月工作買一件t恤。
出人意料的是，情懷帶動老品牌翻紅的萬能公式，在夢特嬌身上失靈了。
這波潑天富貴喂到嘴裡，夢特嬌卻被傳關閉上海最後一家店。
在網友熱情消費下，也僅為夢特嬌帶來幾千件銷量。
吃遍時代紅利的夢特嬌，為何連《繁花》都帶不動？
如今的油膩老頭衫，
曾是中產裝x標配
很多人不知道，如今看起來有點土的夢特嬌，三十年前是江浙滬一帶的頂流潮牌。
當時的人們對夢特嬌狂熱到什麼程度？
20世紀90年代，上海的平均月工資是300元左右，一平房子不過980元，夢特嬌一件t恤卻賣到上千元。
即使這麼貴，仍有不少年輕人不吃不喝，狂攢三個月的工資，也要爭當“夢特嬌男孩”。
在當時，穿夢特嬌就是成功人士的標誌，很多溫州老闆都把夢特嬌當商務正裝。
男人只要穿上它，就不愁找媳婦，直接站在相親市場的頂端。
夢特嬌的衣服不僅是老闆圈的社交貨幣，在二手市場也很受歡迎。
有個北方老闆講了當年的經歷，他來上海談生意半路錢包被偷了，無奈之下脫下了身上的夢特嬌在上海站叫賣，最後換了800元救急。
當時夢特嬌在中國服裝圈的地位，絲毫不亞於如今的lv。
但其實來自法國的夢特嬌，在它的老家和奢侈品、男裝、潮流一點不沾邊。
夢特嬌1980年成立，賣絲襪和女裝為生，在時尚之都法國只算是個“小透明”，名氣不大銷量也不高。
那它為什麼到了中國，就跑到時尚圈的頂端？
答案是夢特嬌拿捏了中國有錢男人。
夢特嬌從渠道、營銷、產品三方面，全方位打造奢侈品人設。
夢特嬌的第四代掌門在考察中國後發現，從香港回內地的人會給親戚帶伴手禮，這些“香港貨”代表着高端和面子。
光是這個銷售渠道，就足以拿捏住國人當時的虛榮心。
2009年《中國市場》期刊就曾報道，“讓親戚從香港帶回一件夢特嬌的衣服，可以在眾人面前好好炫耀一番。”
為了打造高端人設，夢特嬌營銷也很捨得下本。
1992年，夢特嬌在當時上海最高檔的酒店波特曼舉辦了時裝秀，門票價格是75塊，一頓秀場午餐就賣150塊，相當於普通人半個月工資。
除此之外，夢特嬌最大的殺手鐧還是產品。
夢特嬌的大爆款亮絲t恤，有很多奇葩賣點：
這種亮絲材料夏天摸是冰涼的，火都燒不爛；
舞廳的燈光打在夢特嬌的小花上會特別亮，小花一亮，舞伴不愁。
三重造勢之下，夢特嬌把自己打造成裝x爆款，夢特嬌的logo成了“身價”的象徵，牢牢抓住了有錢老闆的心。
這些中產老闆成了夢特嬌的野生代言人，他們以人傳人、且傳男不傳女的方式，為夢特嬌帶來口碑和銷量。
夢特嬌高光時在中國有800家店，是法國本土的8倍。
男裝潮牌的鼻祖，胡歌也帶不動了
這次《繁花》讓夢特嬌再次翻紅，不少人想為情懷買個單。
但逛到線上旗艦店卻發現，夢特嬌的款式和價格，仍然讓人下不下手，就連送爸爸都稍顯土味。
昔日爆款的亮絲polo衫，銷量只有可憐的18單。
曾經的男裝潮牌鼻祖，為何淪落到如今的地步？
細究之下發現，如今的夢特嬌有兩個硬傷。
第一大硬傷：被假貨和盜版打趴，品牌爛大街。
隨着夢特嬌在中國市場的走紅，市面上逐漸充斥着各種仿冒品和平替版。
在社交平台上，有不少人表示還記得夢特嬌仿製品的價格：“當年正品1000多元，仿品50—150元。”
滿大街都是假嬌衫兒，讓夢特嬌失去了其本來的“高貴感”和“稀缺性”，也失去了大批高端客戶。
更雪上加霜的是，“夢特嬌”們不僅沒努力把自己跟山寨版區分開來，還做出了自降身價的操作。
從進入中國就堅定賣高端男裝的夢特嬌，陸續售賣女裝、箱包、童裝甚至文具，還開了不同品類的旗艦店。
但各個旗艦店背後的公司，有的來自義烏，有的來自廣州，還有公司因為質量問題兩次登上新聞，使得品牌力大不如前。
第二個硬傷：毫無鬥志，只想躺平。
如果不是《繁花》的播出，把夢特嬌單拎出來看，大多數人的評價都是“土”。
前段時間，網上流行起了反向變裝，再青春靚麗的大學生穿上polo衫加西裝褲，也難逃油膩。
一句“男人過了20歲，就別再穿得像個小孩子了”的配文，把polo衫和油膩土味畫上等號。
從這次社交平台上的回憶殺也能看出，那些曾經狂熱追捧夢特嬌的人，都把當初的“奢侈品”壓箱底了。
但夢特嬌的商店裡，最經典的款式還是三十年前那一批。
有的新品出現在直播間，甚至被人毫不客氣地直懟“丑”。
就連男明星穿上夢特嬌，都會被無情吐槽“這不就是老頭衫嗎？”
夢特嬌最近國內新推出的宣傳片，也被專業人士吐槽一塌糊塗。
從運鏡到策劃甚至背景音樂，都透着應酬感，讓人感覺夢特嬌真的沒錢了。
夢特嬌在中國的宣傳渠道上的賣相一言難盡，但在老家法國卻積極“變身”了。
其在法國的新形象時髦且清新，標誌性的小花也變成了更為簡約內斂的金色。
與之對比，其在中國賣的那些老氣橫秋的商務男裝，足見其有多麼躺平。
這次《繁花》爆火，都有網友替它着急：潑天的富貴都到頭上了，你咋不接一接！”
高端濾鏡去魅後，
夢特嬌急需爆品護城河
夢特嬌的遭遇，其實是一眾同行的縮影。
夢特嬌在中國的爆火路子，前面其實是有師傅趟路的，它就是皮爾卡丹。
皮爾卡丹比夢特嬌更早進入中國，當時皮爾·卡丹在北京民族文化宮舉辦了中國有史以來第一個國際品牌時裝展示會，刷新了中國人對時尚的認知。
20世紀90年代國內市場份額一度達到40%，成為“高端服裝”的代名詞，就連趙本山的小品里都有提到。
夢特嬌進入中國後，走的就是皮爾卡丹的路子，只是瞄準了男裝。
還有和夢特嬌齊名的迪亞多納，300多元一雙，因為太寶貝出門旅遊才捨得穿，被稱作“旅遊鞋”。
當時“胸前一枝花，腳上迪亞多納”在潮流圈的地位，不亞於如今的中產三寶。
這些高端洋品牌在中國的地位，就如《繁花》中所提及的“夢特嬌令大多數中國人第一次開始了對時尚品牌的追求”。
在時尚還是一片空白的年代，夢特嬌。皮爾卡丹、迪亞多納們曾搶佔過國人的“認知紅利”。
但隨着中國經濟發展，國人認知在不斷提高，這些“躺平吃老本”的洋品牌，就開始比上不足，比下也不多餘。
跟真正的奢侈品牌相比，夢特嬌無論是故事性、設計感已經在國外的地位，都比不上後來進場的“真奢侈品”。
1992年，lv進入中國，1996年，gucci、愛馬仕進入中國，這些奢侈品品牌，夢特嬌的高端人設立不住了。
跟後進的快時尚和潮牌相比，夢特嬌的產品力和爆款力也拿不出手。
在中國男裝圈裡，夢特嬌的對手一個個入場。
1993年澳大利亞的真維斯在進入中國；
1995年，美特斯邦威在溫州誕生，第二年森馬也橫空出世；
1997年，無錫的海瀾之家直接喊出了男人的衣櫃。
2000年，丹麥的傑克瓊斯進入中國；
2000年，性價比大王優衣庫入華。
和這些國內外的快時尚相比，夢特嬌第一男裝潮牌的身份也保不住了。
從產品的角度上看，夢特嬌曾經最大的賣點也失效了。
當人們發現夢特嬌最經典的亮絲面料其實就是尼龍，所謂火燒不壞的傳奇也成了偽需求，畢竟現在沒人買衣服是為了不被火燒。
在各路品牌的圍追堵截下，夢特嬌高端濾鏡被擊碎，設計上時尚優勢也不再，產品上缺少新爆款。
這種情況下，還堅持躺平的夢特嬌，強如《繁花》也難讓它翻紅。
結語：
夢特嬌們真的就沒救了嗎？
答案也不會如此絕對，畢竟時尚圈是個輪迴圈，我們永遠不知道誰會忽然火了。
像美國的“國民品牌”拉夫勞倫，曾因設計陳舊陷入危機，但近兩年吃到了“老錢風”的紅利，被中產女孩捧成輕奢時尚單品。
2023年雙十一，拉夫勞倫官方旗艦店在天貓服飾店鋪銷量榜上排名第七。
曾經不斷被吐槽又土又貴的衝鋒衣，今年成了戶外爆款，不僅始祖鳥成了中產三寶，就連中國駱駝也銷量暴增。
只是想和這些品牌一樣，逆勢爆火，夢特嬌還需要一個爆款護城河，要麼像拉夫勞倫一樣，抓住一些死忠粉，要麼像始祖鳥一樣有別人無法超越的爆款技術。
不然，僅靠那些老去的“夢特嬌男孩”，撐不起永遠有人年輕的中國市場。
在時尚的輪迴圈裡，吃老本是最大的絆腳石。
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