綜萬物之藝，塑精品之作。長期以來，網絡綜藝以其創意新奇、個性表達、多元內容、互動觀感和模式靈活等多重特點，成為網絡視聽文化生態的典型代表。在網絡視聽藝術行業高質量發展語境下，如何創作兼具人民意識、青年表達和精品內涵的網絡綜藝節目至關重要。
2023年9月26日下午，首屆北京網絡視聽藝術大會配套活動網絡綜藝主題研討順利舉行，全國一線網絡綜藝節目創作者匯聚一堂，共同探討推動網絡綜藝節目高質量發展的新可能。
保持“鈍”感
用真心真情撬動內容槓桿
鈍感是一種真實的表達、真誠的情感和真摯的態度，現如今的優質網絡綜藝不再囿於“成功模式”困境，轉而以平實求真的態度，傳達着對人生和社會的基本認知，在打動人心的同時，收穫了廣泛的影響力。北京市廣播電視局副局長楊培麗在致辭中表示，唯有人間煙火才能撫慰心靈、唯有推陳出新才能與時俱進，作為網絡視聽文藝的重要形態，網絡綜藝秉持求新求變的創作態度，逐漸實現了從“娛樂小菜”到“文化大餐”的迭代更新，逐漸從亦步亦趨的“跟風者”成為文化表達的“引領者”，譜寫新時代網絡視聽產業的新華章。
“只要用真心、真情做節目，觀眾就一定能夠看到”。
藍天下傳媒集團總裁、愛奇藝《種地吧》總製片人章碧珍帶來了題為《學會用“笨”功夫做節目》的主題分享。在她看來，沒有方法就是最大的方法，沒有技巧就是最大的技巧，以情感人是內容創作的根本要義。綜藝節目《種地吧》歷經春夏秋冬，讓整個節目組和十個少年扎紮實實投身泥土，帶來糧食收穫的喜悅的同時也見證少年堅實的成長。
騰訊在線視頻節目內容製作部天際工作室總導演、《五十公里桃花塢》三季總編劇周楚囡把綜藝創作視為一場社會實驗，她在分享之初就提出一個問題：什麼樣的社交故事，才能真正影響當代青年生活？在周楚囡看來，觀照現實的真實碰撞是用戶產生強烈共鳴的唯一入口，必須用好真誠的“必殺技”，做深挖社交價值的好內容。
對於網絡綜藝節目創作者而言，描摹赤誠勇敢是鮮活底色，書寫熱愛自由是時代需要，只有聚焦年輕用戶的“痛點”和“淚點”，才能用溫暖治癒的情緒價值抵達用戶的精神世界，不斷探求節目背後的生命意義和人文內涵，找到情感傳播的新可能。
心懷“溫”度
用有聲有色激活人文價值
溫度和深度共存，質感和連接感同在。近年來，越來越多的綜藝節目開始關注人們的精神需求和心理狀態。
網絡綜藝節目突出一個“情”字，情感邏輯往往在創作中扮演重要角色，觀眾的直觀感受也是網絡綜藝節目不可或缺的要素。
芒果 TV《初入職場的我們·法醫季》製片人、總導演、文海工作室負責人趙文海認為，真正有價值的職場綜藝，是要有溫度的。觀眾能從行業的溫度中看見生活的美好，也能收穫解答現實困境的答案。讓觀眾獲得情感共鳴和自我探尋，是職場綜藝存在的意義。這些綜藝節目秉持着對觀眾情感的關切，強化觀眾的審美體驗和自我認同。
與此同時，網絡綜藝節目不斷發掘青年群體的青春話語。
優酷《這！就是街舞》系列總導演陸偉表示，真人秀節目要聚焦中國青年力量，提煉中國青年精神，真正做到以愛為載體，書寫真善美的人文意蘊，用紮根生活、源於現實的節目內容，實現大眾傳播。中國傳媒大學副教授、國家傳播創新研究中心研究員周逵認為，社會情緒會藉助網絡綜藝找到最短出口，要把文娛內容文本和社會價值訴求形成有效合併，真正做到想年輕人所想，感年輕人所感。湖南衛視製片人任洋表示，優質網絡視聽內容飽含着對時間的尊重和歷史的回望，好內容要在時代中融匯感情，要書寫少年志氣和青春力量，一定不要忘記為什麼出發。
當前，收看場景和消費場景發生了前所未有的新變化，抖音綜藝負責人宋秉華從平台角度出發，談到綜藝行業的商業模型正在從過去的注意力批發業務，轉型成為注意力零售業務。藍天下傳媒總製作人王征宇和湖南魚子醬傳媒總經理、製作人蔣帆表示，網絡綜藝要在迎合觀眾和引領觀眾中取得平衡。在碎片化的今天，網絡綜藝節目創作更要：有所為，也有所不為。
聚焦“廣”度
用求新求變開拓綜藝範式
隨着互聯網的發展，觀眾對於綜藝節目的內容創新和互動參與有了更高的期望。因此，網絡綜藝節目需要緊跟時代步伐，不斷探索新技術、新概念和新形式。
中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇談到，網絡綜藝節目涵蓋着觀眾對知識的渴求、對情感的苛求、對幸福的追求以及對自己的和解，每一個觀眾都是在鬆弛與歡樂中創造思考的藝術家。在他看來，快樂不等於簡單快感，綜藝不等於單純娛樂，網絡綜藝節目創作者要做“恆星”，不做“流星”，共同打造各美其美、美美與共的網絡綜藝繁榮新景象。
主題發言後，圍繞“挖掘用戶興趣，反哺內容迭代”的主題，多位嘉賓從內容創作、受眾反饋、平台責任等多個維度，展開深入討論。面對用戶的多元需求，如何增加網絡綜藝節目的優質供給值得思考。愛奇藝副總裁姜濱表示，網絡綜藝節目創作要以不變的初心應萬變的媒介環境，為好內容保駕護航。優酷綜藝中台負責人仇穎表示，要真正做到從用戶需求出發，秉承更加開放多元的製作及合作理念，讓好內容更加有生命力。立足好內容，網絡綜藝節目要不忘初心，守住創作的底線。
在研討會的最後，主持人北京師範大學藝術與傳媒學院副院長、博士生導師楊乘虎總結道：“優質網絡綜藝立足時代前沿，走出一條具有中國特色的創新之路，在拼速度的時候慢下來，在追流量的時候靜下來，這些閃亮熒屏的網絡綜藝精品始終相信年輕人的力量，用難能可貴的返璞歸真帶領觀眾回歸生活本身”。
網絡綜藝節目的茁壯成長離不開形態創新，更離不開內容創新和機制創新。未來，網絡綜藝的前景無限廣闊，此次網絡綜藝主題研討通過鼓勵優質創作，不斷引領網絡視聽新風尚。深耕本土，守正創新。優秀網絡綜藝節目承載着濃濃的情誼，用跟得上時代的精品力作開拓文藝新境界，為構建大視聽發展格局，注入新的活力和動力。
