不誇張地說，《繁花》不僅是近年來國產劇行業的一座高峰，也製造了2024開年的一大文化現象。
劇中，王家衛把他如夢似幻的影像風格、嵌套迴環的敘事藝術、迷離曖昧的情感醚味、牽繫着記憶歸宿的背景音樂等等，悉數用到了作品裡。滬上江湖兒女，在時代舞台中一一登場，有人抓住機遇，有的為他人做嫁衣，個個鮮活生動、叫人過目難忘。而王家衛不但給了所有配角好好告別的結局，他的鏡頭也觀照人的心靈成長，寫商場如戰場，托起時代的昂揚和落寞、奮鬥與悸動。
劇外，這部籌備三年、拍攝三年、“千呼萬喚始出來”的劇集在獲得藝術認可和創新探索之外，也彰顯了其商業價值，成為了文化領域的全民爆款，對各行各業產生影響力：原著熱賣，同款citywalk路線大熱，排骨年糕外賣量暴漲200%，連海寧皮革廠都迎接皮草王子自發展開跨界討論……真正兌現了“一業興百業旺”的影視行業意義。
《繁花》在觸手可及的地方“盛開”
作為面向用戶推出的品牌體驗ip，每月一次的9號開放日是騰訊視頻與用戶深入溝通、緊密聯繫的重要窗口，也是對用戶喜愛的真摯回應。以用戶關注為焦點，備受追捧的開年大劇《繁花》成為了1月份9號開放日建立溝通場域的核心要素。此次活動中，平台方整合內容、權益、福利、體驗，讓“繁花”開在了用戶更觸手可及的地方。
貼合《繁花》的故事背景，這次開放日走到了與之更契合的上海街區里。在位於上海思南公館內街的主會場，一場別開生面的繁花盛開市集熱鬧非凡，吸引了眾多ip粉前來互動打卡。在活動區的布置上，騰訊視頻將夜東京、久慶里、至真園、和平飯店、滬聯商廈等場景“搬”到了市集上，以貫穿全場的“繁花”元素營造沉浸氛圍，讓用戶跟隨設計導向融入故事中。在此基礎上，騰訊視頻還聯動純甄、美團 、人頭馬、麥吉麗、唯品會、飛鶴奶粉、rio雞尾酒等品牌，讓用戶在充滿劇集元素的遊戲環節中“解鎖印章”並收穫好禮。
而在位於思南文學之家的先賞廳，《繁花》主創以及劇集特輯花絮的釋出，則幫助用戶從幕後視角更深入了解作品。在活動分會場，ume國際影城開啟騰訊視頻9號開放日svip會員福利專場，讓用戶通過更震撼的視聽方式搶先觀看《繁花》最後2集內容，與唐嫣、吳越、王菊、范志毅等演員共赴大結局，並通過主創分享台前幕後故事、現場回應觀眾辣評等互動環節，以面對面的溝通滿足用戶的好奇心。
互動中，幾位演員都談到了參演《繁花》的切身體會。
唐嫣說得動情：“汪小姐帶給我的力量太大了，演員遇到如此有生命力的角色、這樣一絲不苟的團隊，成為《繁花》一員，是莫大的榮幸。”過去三年，唐嫣從未動搖過專心致志雕琢“汪小姐”的決心，個中情感很難用三言兩語來概括。如今，《繁花》霸屏，汪小姐被觀眾喜愛，既是演員演活了角色，也是一個精益求精的劇組開掘了演員身上的潛能。在成功塑造“汪小姐”後，唐嫣希望，未來能接到更多樣的劇本，讓大家看到她作為演員的更多可塑性。“我也希望所有人都能像汪小姐那樣，哪怕身處低谷，也會對未來、對生活，始終保持期待。”
吳越1995年從上海戲劇學院畢業，此後作品無數，《繁花》里她的戲份不算多，但這段經歷讓她更為確認“演員這個職業我選對了，它在我吳越的人生道路上打開了許多扇窗，有的窗望出去是山，有時是天空，有的是鮮花盛開”。回憶起剛進組的第一場戲，吳越毫不諱言那段經歷不堪回首，被導演一遍又一遍地“磨”，“感覺自己不會演戲了”。但從劇組交付她的一本厚厚的人物小傳，到王家衛導演在拍攝前親自布置的片場細節，都讓她相信一個較真到極限的劇組也一定不會辜負演員呈現的點點滴滴。她不吝用極致的修辭來讚美這部作品：“《繁花》最偉大的地方在於群戲，每一個角色都有他/她的顏色、都有他/她的性格、都有他/她可愛的地方。”拍完《繁花》，可以說圓夢了。
從騰訊的節目出道，又在網劇《愛很美味》里向觀眾展示其作為演員的一面，王菊說，《繁花》於她，帶着一種自豪感。這份感覺里有身為上海人回到兒時氛圍的親切感，有滬語和城市文脈賡續的傳承使命感，還有參與一部匠心製作的幸福感。
身為“圈外人”，范志毅坦言面對鏡頭，自己並非信手拈來、充滿自信。但拍攝《繁花》的過程中，他真正體會到“凡事都一樣，每個人都做到極致、全力以赴，事情就能做到最好”。而被問及上海的打卡地，他笑言如今的黃河路已經“人太多了”，東方明珠成為他的首選推薦項。
聯動多品類優質ip 與用戶玩在一起
為滿足用戶更多期待，騰訊視頻9號開放日在以《繁花》為核心的同時，還聯動《炙愛之戰》《奧本海默》《我的美食嚮導》《漫畫奇俠》等綜藝、電影、紀錄片、少兒品類優質ip，提供豐富的現場活動體驗。在繁花博物館、久慶里、國泰電影院、夜東京、小樂惠等市集分區中，用戶可以體驗時光尋物、打卡節目同款遊戲等多個帶有ip元素的互動環節。此外，9號開放日還設置《我的美食嚮導》一起看、《狂王》搶先看等活動，讓現場用戶共同感受最新的精彩內容。
除線下活動外，騰訊視頻9號開放日還打造了多場線上直播活動，讓更多用戶在雲端赴約。其中，繁花盛開市集逛展直播讓雲端用戶穿梭劇中場景，《繁花》開放日主創互動直播則讓更多用戶與唐嫣、吳越、王菊、范志毅等演員及著名化妝師唐毅實現隔空互動。而《炙愛之戰》的嘉賓陪你一起看直播，也通過姚豪、徐壹喬的線上連麥回看經典名場面喚起觀眾的共同記憶。此外，陳建斌、胡軍、鄧家佳、史策、路宏、陳靖可等《黑土無言》主創將齊聚開播日，通過共同直播與觀眾分享角色背後的幕後拍攝故事。
從去年5月啟航至今，騰訊視頻9號開放日在一次次精心打造的活動中，以共鳴點建立起情感紐帶，通過高效、高頻率的直接對話，讓用戶找到了更多歸屬感。未來的每月9號，騰訊視頻將繼續打造豐富有趣的場景氛圍，為用戶創造更多驚喜時刻。
作者：王彥
文：王彥圖：劇照、活動方編輯：宣晶責任編輯：李婷
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