格局小了,新東方真沒必要趕盡殺絕!

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模仿本來就是各行各業的常態,抖音、微信都有“拍同款”的功能,本質上也是在鼓勵人們相互模仿,相互學習創造快樂視頻的方式。

市場應該更包容,應該更有活力,應該允許人們模仿甚至是惡搞,不至於看到露頭就打。蛋糕是分不完的、錢是賺不完的,對他人寬容一點,蛋糕是可以一起做大的。

文章來源於功夫財經,作者張是之

文章已獲授權

新東方的“東方甄選”最近因為董宇輝的小作文事件連續火爆,成為頂流中的頂流。

巨大流量之下,“西方臻選”也突然獲得了很多關注和流量,但在火了一把之後卻慘遭封殺。

據說是被“東方甄選”舉報,這真的有必要嗎?

01

創意落地卻曇花一現

“西方臻選”突然受到關注,並不簡單是因為這個名稱和東方甄選相似,主要還是因為他們主播跟董宇輝頗有幾分神似,被網友稱為“東方甄選高仿號”。

兩個“董宇輝”的確很像,都是方臉小眼睛,不仔細看還真看不出來。

微信群里有人發視頻,我以為又是董宇輝的視頻片段,都沒有點開看。直到有人告訴我這是高仿版的“董宇輝”,我這才有興趣點開一看。

“西方臻選”17日晚上10點首次開啟直播,直播間人數一度超過4萬。

在18日凌晨發布的最新視頻稱,首播就有近100萬觀看量,並表示18日晚上10點還會繼續直播。

但是在18日上午,賬號的昵稱和頭像都已經不可見。隨後,該賬號其他內容也全部清空。

直播間負責人表示,賬號是遭東方甄選舉報下線的,舉報稱有侵權。

但他查證過“西方臻選”這個商標還沒有被註冊,他認為不構成侵權,目前正在積極申訴。

這次開播,他們也是籌備了3天,山寨版“董宇輝”的主播姓湯,已在公司工作了近7年,之前是公司網店的店長,並不是臨時拼湊的班子,只不過是臨時想到的點子。

山寨版“董宇輝”本人也在微博上表示了委屈,“臉長得像都有罪,我們團隊有創意有點子,不偷不搶,不坑不騙,都變成了罪過了,只能有東方,不能有西方。”

為了證實真實性,他還曬出了自己的生活照和身份證照片。

不得不說,世界這麼大,他們就是很像。

這個事如果確實是東方甄選舉報的,我覺得完全沒有必要,新東方屬於格局太小了。

市場應該更包容,應該更有活力,應該允許人們模仿甚至是惡搞,不至於看到露頭就打。

你說一個長得像的人直播,能搶走你新東方多少流量?能分走你多少蛋糕?真不至於。

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02

模仿也可以很成功

其實,模仿本來就是各行各業的常態,抖音、微信都有“拍同款”的功能,本質上也是在鼓勵人們相互模仿,相互學習創造快樂視頻的方式。

李子柒、張同學火了之後,很多同類視頻賬號都冒了出來。形式相近,但內容不同,整個生態也就更活躍、更豐富了。

很多做視頻的賬號就是靠模仿起家,而且有的還模仿得非常成功。

而有的主播因為跟明星撞臉,老天爺賞飯,同樣獲得了不少的關注和收入。

比如網紅“佛山電翰”,他是一名工廠流水線上的工人,因為長相酷似演員張翰而走紅。

他的視頻,有的是配上魔性的音樂和動作擰螺絲,因為側臉非常像張翰,會給人一種是在看張翰本人擰螺絲的錯覺和反差。

現在“佛山電翰”本人雖然知名度不如張翰,但粉絲比張翰還多,而且也已經開始接商業活動了,具備了變現能力。

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因為模仿明星走紅的還有“鹿哈”,他模仿的是鹿晗。

“鹿哈”是山寨男團“ESO”的成員之一,而這個“ESO”成員,就是一個專門模仿明星的組合。

比如裡邊有模仿黃子韜的“黃子誠”、模仿王一博的“王二博”、模仿易烊千璽的“易烊乾洗”,還有模仿林俊傑的“林俊絕”,以及模仿權志龍的“權酷龍”。

從這些昵稱就可以看出,他們準確把握了“娛樂至上”的時代脈搏。

“鹿哈”才開始模仿時一度被罵,罵他的可能很多鹿晗的真粉,覺得這是對他們偶像的不尊重。

被罵後的“鹿哈”改回了真名“凌達樂”,他現在僅抖音平台的粉絲就已經達到了741.7萬。

此前直播中,他曾經自曝走紅後一個月就賺了500萬,七個月就賺了3500萬,扣除成本有2500萬入賬。

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前幾天上海萬聖節,還有一位女士 COS 那英,並且自稱“這英”。

“這英”不僅在妝容、穿搭上模仿得惟妙惟肖,更傳出連聲音都酷似那英。

“這英”的表演很快出圈,讓很多沒在上海的人都感受到了萬聖節的快樂。

突然走紅,“這英”表示很驚訝也很開心。她說自己其實也是那姐的粉絲,只是喜歡模仿她而已,並沒有惡意。

在直播間和粉絲互動後,她的粉絲數量從5萬漲到了12萬。

長得像明星、模仿明星、成為明星,這並沒有錯,既沒有侵權,也沒有冒犯別人,可以說這是一個良性的模仿生態。

那麼,為什麼一個山寨版的董宇輝就容不下呢?

還是那句話,其實沒有必要趕盡殺絕。

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03

個人都可以成為董宇輝

從公開信息來看,與真正的鹿晗深厚的背景不同,高仿的“鹿哈”凌達樂是是普通的農村家庭出身,父母都是農民,沒有什麼背景。

他初中畢業後就沒有繼續讀書,而是去了廣東打工,先後在電子廠、美髮店、奶茶店等地方做過各種工作。

沒想到,短短一年時間,凌達樂就從一個靠模仿他人的素人,變成了一個超級大網紅。

實際上,如果是鹿晗一開始想“掐死”這個模仿者,他完全有這個能力,估計也就是打個電話的事。

但是鹿晗沒有這麼做,這才成就了另一個勵志故事,讓素人成為紅人。

如果有一天真鹿晗和山寨鹿晗同台,鼓勵他繼續好好發展,那這該是多麼動人的又一個故事?

其實董宇輝的走紅,除了自己的優秀和努力之外,也有很多的運氣和時代成分。

董宇輝自己都很疑惑:“我始終不理解大家,為什麼這麼喜歡我,我長得不好看、個子又不高、家境也不好,我不完美、而且毛病非常多。”

其實很多人喜歡董宇輝,還是因為他們在董宇輝身上,看到了自己的樣子。出身農村、並不富裕,通過自己努力一步步走到了今天。

也有很多人喜歡董宇輝,則是希望孩子能夠像董宇輝那樣有才、實在,而且低調誠懇。

董宇輝本身就是一個充滿能量的勵志故事,一個平凡人通過努力和對知識的追求,到達了一個非常高的高度。

董宇輝的人生,就是千千萬萬個普通人的人生,有貧窮、有努力、有迷茫,也有成功和喜悅。

人們喜歡董宇輝,其實也是希望看到更多的董宇輝,希望通過自己的努力,自己有一天也能夠成為那個董宇輝。

但是現在,最快速、最接近、長得最像董宇輝的那個人突然冒出來了,很多人卻不高興了,紛紛指責這是在侵權。

不知道董宇輝本人高不高興,但東方甄選確實不高興了。

要我說,真不至於。

蛋糕是分不完的、錢是賺不完的,對他人寬容一點,蛋糕是可以一起做大的。

這完全就是一個格局和思路問題,東方甄選也許應該可以更寬容一些,尋找雙贏或者多贏的做法。

比如東方甄選邀請“真假董宇輝”同台直播,這肯定又會引來新一波巨大的流量。

而且不僅僅是流量問題,另一邊還能獲得大氣大方提攜新人的讚譽。

雙方一合作,完全消除可能潛在的侵權風險,平台也是贏家,何樂而不為呢?

只要是正常帶貨,沒有摻假,這對雙方來說並沒有什麼損失。而一邊倒地踩死對方,既無必要也有失公正。

最後退一步說,挖不到董宇輝的那些公司,可以考慮挖一下這個山寨版的“董宇輝”了。

他自己的才華未必撐得起整個場子,但是畢竟還有很多“小編”嘛,多上幾個小編團隊作戰,雖然未必能超過董宇輝,但也不失為再創造一段佳話。

高仿鹿晗能成功能生存,為什麼高仿“董宇輝”就不可以呢?

共同富裕,本身也是我們時代正在追求的主題,我們應該鼓勵更多的“董宇輝”出現。

而長得像、有潛力、可以培養,那不是正好也更好是一個新的故事嗎?


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