作者| 糖炒山楂
“又土又上頭，我是土狗我愛看”、“最近真的有被方天逸蠱到”……大劇市場仍在激烈廝殺，短劇《千金丫環》卻率先俘獲了觀眾。昨日該劇剛剛收官，市面就已經湧現了大量關於第二季的猜想和呼喚聲。
更直觀的，無論是上線6天分賬破400萬，抖音話題總播放量破14 億，貓眼、雲合等平台短劇熱度榜持續霸榜的成績，還是“短劇造星”層面男主演代高政的走紅，都印證了《千金丫環》的“爆款屬性”。
國產劇又爆“土狗甜劇”，而對於製片人張莉來講，則又有所不同。
一方面，對於《千金丫環》所取得的成績，她是滿意的，但同樣坦言有着“更好的預期”。這種高預期主要是基於對結局的升華：女督軍驚鴻一瞥，驚艷了觀眾，拔高了故事立意，也留下了新故事的開端。簡而言之，她相信這是一部值得反覆去看去品味的電視劇，也是經得起持續開發的劇集IP。
另一方面，對於網友所說的“土狗甜劇”上頭，她直言創作中並未過多思考這些，只是堅持精品化和極致差異化、以及作品中的人情味兒。觀眾喜歡上這部劇，也算是殊途同歸。“我們剛開始做的時候，就跟團隊反覆強調，我們只要認真去做、把每一場戲都盡自己所能做到最好就可以了。”
而精品化、極致化、差異化，這九個字，也成為採訪的高頻詞彙，貫穿始終。
張莉其實鮮少接受採訪，此次是她及她背後的大唐之星為數不多的站在媒體面前。而這已經是一家創立十餘年、相對成熟的影視公司，過往時間裡，他們持續向市場推出了《神偷大師》《詭墓迷燈》等頭部網大，《小女上房揭瓦》《親愛的義祁君》、《花間新娘》網劇同樣成績斐然。《千金丫環》是他們第一次嘗試做短劇，亦收穫了市場的高度認可。
次次出新皆精品，這家頗有些匠人氣質的公司，仍在努力前行。藉此契機，娛樂獨角獸也深度對話總經理/製片人張莉、合伙人/知名導演沈金飛、以及導演林青，聆聽《千金丫環》和大唐之星背後的故事。
大道至簡“欲”為核心，爆款短劇的“減法式創作”
摸着石頭過河，張莉如此形容公司在短劇《千金丫環》上的嘗試，而她同樣不喜歡用很華麗的詞藻過度修飾創作過程，一切從故事和人物出發，一切也都有點水到渠成的感覺。
方興未艾、仍在探索期的短劇，是這兩年很多創作者瞄準的新風口，張莉同樣產生了“試試”的想法。2022 年，以民國為背景、從女性出發，大唐之星推出了“兩個心愿”系列短劇計劃，《千金丫環》主導軍閥虐戀，不日上線的《百日新娘》（暫定）則聚焦民國家族恩怨情仇。
至於為什麼選擇民國題材？這個時代對於內容創作來看，它獨具戲劇衝突性、人物張力，更容易讓觀眾代入，除此外，張莉坦言自己是有一點民國情懷的。“原來看了挺多民國題材的作品，包括一些經典瓊瑤劇。”
從一開始大唐之星就是奔着深耕而來，無論是短劇，還是民國題材。
雖然是首次主導短劇創作，但從劇本創作、演員選擇到拍攝播出，張莉多次用“順利”來形容《千金丫環》的面世。這種“舉重若輕”的背後，是大唐之星多年來在影視行業的積累，這也讓他們總能夠刪繁就簡、抓住核心。
相比長劇，短劇的創作播出周期要短很多，但張莉也很強調一切都要在良性軌道上運行。據了解，該劇從籌備到上線歷時近一年，原創故事打磨就用了小半年：去年10月編劇開始開發劇本，今年4月劇組開機。短劇，劇本也是一劇之根本。
而和觀眾在“霸道督軍強制愛”、“落魄千金復仇記”、“女督軍逆襲記”等各種戲劇元素里持續上頭不同，《千金丫環》的故事創作其實講究的是“大道至簡”。
“這部劇的出發點很簡單，就是‘欲’，所有的一切都是圍繞着這個字。我們要做一個很純粹的看點，然後把它極致化”，導演林青解釋道。為了保障強內容密度和極致性，他們還將原定於36集的短劇大刀闊斧刪減至30集。也是真正做到了堅守內容初心，畢竟作為分賬網劇，集數的重要性不言而喻。
至於演員選擇，張莉用了一個頗為形而上的詞語：命中注定。“無論是陳芳彤還是代高政，都是見第二次面就確定了。”在她看來，演員選擇主要是以適配度為衡量標準，包括演員本身的形象、對角色的理解等，一切從劇本出發。但這背後，演員和角色的互相成全同樣是頗費了一番心思。
導演林青談及拍攝中和代高政反覆強調的要素：“帥而不自知”，目的就在於以增加少年感的方式去豐富角色，讓方天逸更加討喜。現實生活中“代憨憨”的屬性也高度契合了這一點，讓角色自帶少年氣。隨着短劇熱播，方天逸身上的這種反差感也讓無數觀眾感慨“被蠱到”，代高政更是“人隨劇紅”受到諸多喜愛。
另一個頗為重要的，是挖掘人物的“蘇感”，霸道督軍面對女主時特有的“可愛”，也是俘獲女性觀眾的利器。比如他在女主為其包紮傷口時不自覺的抿嘴、兩個人告白時直言賭氣的小委屈，都讓彈幕上大量觀眾表示“被蠱到”、“太戳了”。
《千金丫環》高開高走的市場熱度，印證了所有的用心都會被看到。而以該劇為錨，導演/監製沈金飛也總結出了一套大唐之星的短劇創作法則：其一，尊重故事邏輯、不能跳躍式給線，“劇情推進邏輯和觀眾的追劇心情應該都是連貫起來的”；其二，不斷做減法，短劇的承載量有限，所以更要清楚核心訴求是，然後努力做到極致。
次次出新皆精品，詳解大唐之星的創作法則
“作為內容供應商我們的目標就是把內容做好，把每一個內容都做好”。仍在跑馬圈地的短劇賽道，大唐之星精準出擊，但張莉和沈金飛卻始終保持着清醒的姿態，和內容從業者的純粹：不斷去嘗試新的領域，而不論是何種內容形態，都要做到創新、做到精品化以及差異化。
2016年後，成立8年的大唐之星開始籌謀轉型，從市場發行切入製作領域。“我之前是做發行的，沈導是做內容的，有市場有內容自然一拍即合”，張莉直言，但交出的作品卻足夠有分量。
2017年開始，《神偷大師》《妖狐傳》《詭墓迷燈》等多部作品接連上線，彼時的網大市場剛剛開始從粗製濫造向精品化邁進，機遇與挑戰並存。再來回顧大唐之星的作品，《神偷大師》榮獲北京國際電影節網絡作品單元最佳製作團隊獎，《詭墓迷燈》在2018年取得了分賬破千萬的成績，躋身前列。
2018年他們的創作領域加入了網劇，並且快速在市場上佔有一席之地。《小女上房揭瓦》獲得愛奇藝分賬劇年度IP改編獎；《親愛的義祁君》同樣斬獲了廣播影視業年度優秀廣播影視資源與項目推薦盛典“最受觀眾青睞電視劇獎”的榮譽。
到今年，他們再度在短劇市場擁有姓名。版圖不斷擴展，精品和爆款卻是唯一的標準。面對娛樂獨角獸“為何能夠在長劇以及短劇的不同領域持續性打造精品”的疑問，沈金飛笑言：“可能我們就是不安於現狀，不太會滿足於目前的作品標準。”
在他看來，大唐之星的作品之所以能夠在市場上受到如此高的關注，還是在於內容創新度。“如果仍然按照一樣的標準去做創新、或者說維持原來的創意，那早晚會被市場所淘汰。年輕觀眾的追劇心理日益更新，也就要求我們要不斷創新，不走回頭路，才能夠找到自己從事這個行業的一種價值感”，他解釋道。
至於市場常見定義的題材類型、明星效應、賽道領域，他們反而沒有被困住。大唐之星打造的便是一幅“愛情+”的多元化版圖，通過元素疊加讓觀眾眼前一亮。
《小女上房揭瓦》是民國的“愛情+職業”；《親愛的義祁君》主打“愛情+玄幻”；《花間新娘》則是“愛情+美食”的設定；待播劇《花青歌》則是古裝愛情+懸疑。
談及劇集市場不可忽略的明星效應，導演沈金飛則強調：“明星效應確實有，但未來整個行業是否圍繞着明星效應去作為保障性支撐其實是值得深思的”，相比之下狠抓內容狠抓創新，把更多的資金、注意力放在作品的質量上才是可持續的，畢竟歸根結底觀眾看的是故事。當然未來他也希望和更多有實力的演員合作。
“無論是長劇、短劇還是電影，把內容做紮實了都是最基本的。只要內容好看，觀眾沒有說一定要看哪種類型、明星或者品類”，沈金飛總結道。道理很簡單，看透並真正做到的卻不多，而這恰恰是大唐之星的制勝法則。
大唐之星：未來，拭目以待
“文化產業必須百花齊放，一枝獨秀對文化產業的輸出是不利的。”
談及今年劇集的爆款頻出，沈金飛直言是興奮的：“今年市場上很多取得好成績的劇集，獲勝的原因都是不同的，這是一個很好的現象。大家不會扎堆於某種內容，也意味着未來觀眾看到的內容不會是千篇一律的。”
某種程度上，這與“大唐之星”的名字起源初衷相一致。張莉已經不太記得當初靈感湧現時的細節，但對身處西安所感受到的盛世大唐特有的文化繁榮卻印象極深。這個名字，帶着一份從業者的使命感：將中華文化發揚光大的使命。
內容產業的百花齊放，也給了他們莫大的鼓勵和信心。“這與我們公司的發展方向是一致的，我們也在不斷推陳出新，尋找文化輸出新的核心點”，沈金飛表示。而談及公司發展規劃，他也表示：無論是短劇、長劇，還是小而美亦或是大製作，我們都會去做並且做到最好。
更具體的，短劇領域除了《百日新娘》待播，大家很期待的《千金丫環》第二季也將以長劇的形式提上日程。“一方面是響應觀眾的喜愛和呼聲，另一方面我們本身就留好了口子，做好了續集的鋪墊”。至於市場關注的代高政是否出演等問題，他表示仍然從遵循演員契合度的角度出發，期待原班人馬，也接受變量。
大唐之星在長劇方面的布局則包括了現代劇、古裝劇、大製作。現代劇方面，雖然尚未有作品面世，但也做了5-6部劇的儲備，主打接地氣生活化、以及核心爆發力強、能夠與觀眾產生共鳴的內容。在他看來，大唐之星在製作層面擁有成熟經驗；而張莉又擁有多年發行經驗，以及對現實題材的敏感度，這些也意味着他們能夠精準把控市場風向和製作水準，堅持輸出優質內容。
和前兩個賽道不同，古裝劇是大唐之星的成熟賽道。據沈金飛透露，目前公司已經儲備了一系列IP，部分已經進入開發階段，未來公司將持續推出更多創新、紮實的古裝劇。待播劇《花青歌》，同樣期待值頗高。
大劇儲備上，據張莉透露，2017起公司就着手開發了一個與中華文化相關的的項目，歷時超過5年時間，劇本仍在打磨。“一直在儲備中，就是做出來一定要是精品。不完美的時候我們是不會拿出來的”。
多元題材集中迸發、齊頭並進，與公司本身的氣質和人才儲備密切相關。導演沈金飛表示“我們整個團隊的活躍度非常高，人才的專項性和方向性都比較廣，我們有持續創新輸出的能力，也決定了我們的內容不會局限於某種題材或類型”。目前大唐之星也成立了專門的長劇團隊和短劇團隊。
當然，這也是一個深耕和熱愛的故事。大唐之星的理念是歡樂創作，讓張莉印象深刻的，是公司常常在深夜裡傳來的笑聲。創作是煎熬的，而沒有一顆熱愛的心是堅持不下去的。
因為熱愛而出發，帶着內容創作者的價值感和使命感，秉承着“誠品匠心”的匠人精神，大唐之星正在以一部部精品內容為錨，成為影視行業的前行者。而對於未來，沈金飛目標明確且樂觀：“我們要成為一家很優秀的內容輸出公司，希望以後能聽到市場說我們所做的每一部作品都是有影響力和優秀的”。
我們有理由相信，未來將會有更多打着大唐之星標記的優質作品驚艷市場。
