文/李秒 編輯/馬程
幸福來得太突然。
不久前，網絡作家“國王陛下”得知參與創作“星球大戰”首部中文網絡小說時，一下子蹦了起來。
10月16日，閱文集團與迪士尼中國聯合宣布，雙方在內容創作領域達成合作。閱文全平台將引入40本星戰原版電子小說，這也是迪士尼首次在國內開放星戰小說的電子版權。同時，“國王陛下”將執筆，和閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業故事組共同打造全球首部由中國作家創作的星戰小說，並將獨家上線閱文平台。
閱文集團與迪士尼中國合作發布會現場
國王陛下是星戰粉，他的另一個身份是閱文的“大神”作家。2013年，80後的國王陛下開始在閱文旗下的創世中文網開始創作的仙俠類小說《從前有座靈劍山》。這部小說很快成為全網熱門，他也晉陞為大神。
之後的五年中，在閱文集團持續開發下，《從前有座靈劍山》的IP價值逐漸顯現，先後被改編成了漫畫，以及中日合作動漫，又改編成影視劇，由許凱、張榕容主演，已在2018年開機拍攝。國王陛下本人，也隨着IP的衍生開發，不斷提高在業內的知名度。現在，國王陛下不僅是一個熟悉中國故事作家，也更熟悉創作和開發一個有潛力的IP。
《星球大戰7:原力覺醒》劇照
這才讓他有機會夢想中的“星戰”合作。當然，在這背後世界第一大傳媒娛樂巨頭迪士尼選擇閱文集團作為合作對象，也是看中了閱文在中文IP培育和開發的長期積累和巨大潛能。在IP價值全球化的大背景下，這次閱文與星戰的合作，是一個為IP價值正名的契機。
作為全球四大IP之一，“星球大戰”體系中，授權不再是一次性買賣，而是一個龐大的衍生宇宙。這也正是閱文在不斷努力的方向。
如何講好一個故事，世界觀是根本
絕地武士揮出光劍，念出“願原力與你同在”。這是世界各地星戰粉絲最為激動的時刻。
《星球大戰》從1977年誕生以來，41年間一直延續着它的生命力，吸引了世界各地幾代粉絲的關注。目前，《星球大戰》整個系列八部電影，在全球的累積票房超過88億美元。而影片衍生品累積銷售額早已突破100億美元，成為影史上最賺錢的科幻電影系列作品。
同時，“星戰”已經從一部電影，上升為一種文化，一種情懷。
1980年上映的《星球大戰2:帝國反擊戰》劇照
究其原因，星戰本身是一部講好了故事——科幻世界中小人物的“美國夢”。主角一個默默無聞的年輕人從一個農夫變成反抗軍的重要英雄，同時慢慢開始開發自己與常人不同的原力能力。而片中角色的相互關係帶出了英雄主義，友情，愛情，家庭關係，幽默喜劇，適合每一個年齡層，階級族群觀看。
在這些超級IP當中，角色是故事根基，故事是角色的載體。
除了盧卡斯影業，漫威的主角也大多是不完美卻有着個人魅力的角色，比如像蜘蛛俠一樣在幼時自卑又害羞，或像鋼鐵俠那般有着超能力的自大狂，這些超級英雄的煩惱、挫敗、自我懷疑是每個人成長過程中都會遇到的，在跌宕起伏的故事情節中，戳中觀眾和讀者內心的某個角落。
漫威經典角色“蜘蛛俠”
掌握好一個好故事創作的秘鑰，無論是還是皮克斯、吉卜力等全球知名IP公司，他們都擁有自己的一套方法論，這也是他們創造出經久不衰的角色IP的基礎。
在創作一個好故事的角度上，閱文與這些頂級IP公司有着共通之處。
“閱文最擅長的就是‘中國故事’的講述，我們在這一領域深耕近20年，始終以開放和鏈接的心態進行不同文化故事的創作與交流。”閱文集團聯席CEO吳文輝提到。
吳文輝認為，一部好作品的核心在於故事內核及價值觀打造，與當代讀者共鳴。而網絡文學是當下年輕一代價值觀的標法，更具有時代性、精神性和藝術性。
就像星戰始於70年代末美國歷史背景下一樣，自2005年SKY李曉峰 WCG奪冠至今，閱文旗下知名IP《全職高手》從某種意義上陪伴中國電競一代的成長。《全職高手》刻畫出當代年輕人的價值觀——熱血、青春、成長，電競反而變成了一個表達人物特徵的場景載體，作品世界觀才是數以億計年輕人喜愛全職高手及人物角色的原因。
同時，與盧卡斯影業、漫威等老牌公司相比，閱文的獨特之處在於，它在用互聯網思維打造故事。
通過規模化推出新作品、高頻度的粉絲互動、和單獨作品的獨立粉絲運營，閱文將互聯網的高效、大數據、聚集和爆發能力運用到了故事開發當中，這是在中國互聯網時代，所探索出的更符合國內文化發展路徑的獨特模式。
一個如《全職高手》或是《從前有個靈劍山》這樣成功的IP，背後是閱文多年沉澱下的大量優質IP，洞察當代的作家和持續可開發性的IP培育能力。
《從前有個靈劍山》劇照
“星球大戰”影響力持續41年背後，粉絲已經產生了一種近乎宗教的崇拜。世界各地的粉絲甚至有嚴密的組織和分工，如501軍團、義軍軍團等。每年5月4日的星球慶典，都是粉絲的狂歡日。
而閱文從入局IP開發之後，就一直注重粉絲的反饋。在閱文平台，作家的創作並不是閉門造車，而是會不斷與讀者交流，讀者的反饋也會提供創作意見甚至靈感。閱文集團內容運營總經理楊晨認為，網絡文學與受眾的關係更為接近，通過與讀者的即時互動，網絡文學能夠持續地影響和產出讀者最需要的優質內容。
楊晨進一步表示，對於網絡文學故事性的設計和創作理論，閱文有着完整、堅實的體系；而強大的編輯團隊能輔助作者在數億的平台用戶中發現喜好與流行趨勢，並輸出可供參考的方法論給到作家。
與此同時，作家參考編輯的指導並反饋到作品上；作品在閱文社區機制下，及時和粉絲產生良性的反饋循環，龐大體量的粉絲互動評論可以形成大數據信息給到平台和編輯團隊，形成一個內容創作和消費的互動閉環。基於此，我們有信心能創作出受到讀者歡迎的星戰故事。
閱文平台上，粉絲讀者從最基礎的故事內容、到作品世界觀完善、到周邊衍生，幾乎涉及作品的全方位深度參與。據了解，起點粉絲參與創建的角色有9萬多個，累計產生的角色互動達3000多萬次。
粉絲已經成為閱文內容池背後的強大支撐力，讓內容的引爆更有可尋的路徑。
故事進階為IP：衍生宇宙彰顯故事魅力
講好一個故事，是打造IP的開端，但若要故事品牌持續擴大影響力，IP開發能力則是關鍵。
在“星戰”IP背後，喬治·盧卡斯身兼兩職，他是一位出色的導演，也是資深的操盤手。
他在最初就把電影裡面可能會出現的元素全部建構的完整且具有延續性。這不僅包含着角色，還有武器、空間等，比如“星戰”系列中，一把劍可以有七種型態；在近期上映的《星戰外傳：俠盜一號》中，萌萌的機器人R2D2成了最火的主演。
《星球大戰7》中出現的機器人R2D2
同時，盧卡斯首次提出“衍生宇宙”的概念，將除星戰電影外所有的衍生品都納入衍生宇宙體系，更制定了一套極為嚴格的審核評級標準:從上至下分別為G級、T級、C級、S級和N級，六部曲電影屬於最高的G級，下級作品的設定必須符合上級作品。嚴格的“衍生宇宙”體系制度避免了人物、故事設定的混亂狀況，也使得這些小說、漫畫、遊戲能跨平台相互聯動，帶動“衍生宇宙”體系的總體繁榮。
一個故事想要影響100個人是容易的，就好比星戰系列最先觸達的科幻愛好者，但要讓其成為上億人喜愛的作品，觸達到更多的人群，並不容易。
從1983年到1997年，《星球大戰》官方因為盧卡斯個人原因，在近十四年里都沒有推出新電影。但在此期間，盧卡斯影業吸納入“衍生宇宙”，並繼續創作衍生作品，源源不斷地吸引着新粉絲。
星戰粉絲Lucktime曾在一個知乎貼“為什麼星戰文化品牌能持久不衰”中回答說“路轉粉靠電影，粉絲轉為鐵杆粉絲這種高度黏性應該歸功於衍生宇宙。
閱文與漫威的作品、角色儲備
兩年前，閱文內部成立了“世界觀”團隊，屬於橫向支持部門，幫助其他部門提供內容解決方案，或者是故事的底層內容架構設計，目前已經參與過參與過全職高手、鬼吹燈、將夜等IP的開發項目，在國外，這樣的“世界觀”的提煉、架構已經有比較成熟的體系。
這次，閱文和盧卡斯影業聯手，也抱着一個打造頂級IP決心，講好一個中國故事。執筆作者國王陛下的身後，有閱文的“世界觀”團隊做輔助支持，可以幫助其更深入地理解星球大戰的龐大體系。他們會對人物故事的基礎設定做磨合，在底層的故事梳理和細節鋪設上為作家提供建議。
總體來說，閱文的IP開發路徑，實際上與漫威有着相似之處。
作為網絡文學的巨頭，閱文和漫威一樣有着巨大的素材庫。閱文集團旗下有包括起點中文網、紅袖添香、小說閱讀網等網站構成的豐富作者資源和作品庫，漫威則有着百名超級英雄的故事串聯起的龐大漫威宇宙。
在迪士尼的支持下，漫威建立漫威影業，建立起一個以影視作品為核心、多渠道拓展影響力的IP運營思路，並真正從漫畫圈走向大眾。
漫威的英雄世界
此前，閱文集團的主要業務在於IP授權和在線閱讀，而收購新麗傳媒之後，閱文直接擁有了對旗下文學作品影視化的能力，擴展了閱文的IP開發生態，通過IP自屬開發和IP授權，誕生了眾多超級IP。
在中國，IP一直是文娛行業的熱點，但近幾年也面臨著批評的聲音，雖然一味依賴IP也會出現部分問題。但不可否認的是，IP在今天仍然是影響力的保證。
據IMBd等相關數據顯示，1963～2019年間，全球電影票房Top20全部由娛樂/角色IP組成，包括漫威電影宇宙、哈利波特、詹姆斯·邦德等。
全球電影票房Top20相關數據
IP的商業價值，正在被證實。根據第三方數據顯示，2018年閱文平台上聚集大概3350部高商業化水平的優質IP，估值約1300億美元。原因是IP版權改編劇得到中國娛樂產業鏈的認可，自網絡文學作品IP的電視劇集播放授權費連續4年高速增長，複合增長率達96%，高於其他題材作品集。
閱文正在不斷的推進IP價值的提高。而這過程中，最為重要的，是如“星戰”系列的思路，搭建屬於自己的IP衍生宇宙。
爆發與持續累加：IP的長久生命力
通過成熟的IP開發路徑，作品影響力可以在短期內到達高峰，但要延續它的生命力，並非易事。
據鋅財經了解，閱文不排除將代理、或參與星戰IP開發、或投資、或改編成其他文娛載體的作品的可能性，星戰在中國，也將被賦予IP更長的生命周期。
在這背後，是閱文的“IP共營合伙人制”。2016年6月，閱文提出以IP為核心，鏈接起產業上下游，將作家、粉絲、影視、遊戲、動漫的開發方、和資本方串聯起來，以漫威為參照，打造中國的IP產業公司。
《全職高手》劇照
《全職高手》是一個典型的案例。從八年前蝴蝶藍開始創作《全職高手》小說，經過閱文集團的深度開發，到現在《全職高手》已經延伸到了漫畫、有聲書、動畫、手游、電視劇、大電影等內容品類。
為了提升產業的綜合製作能力，閱文會直接入股、投資有潛力的廠商，激活行業內頂尖的產能。
負責《全職高手》特別篇的製作的幕後公司是重慶彩色鉛筆動漫，因為其展示出的製作潛力，閱文直接投資使其成為自己的合伙人。彩色鉛筆也參與到了《全職高手》系列的多部動畫當中，一路不斷更迭、快速成長。
今年8月上映的《全職高手之巔峰榮耀》，作為一部2D電影，為了讓場景的精細度、信息量更飽滿，電影採用了很多3D技術來做場景，再還原到二維，打造出了精良的畫面視覺效果，也奠定了其在國內2D動畫的地位。
《全職高手》劇照
從推行IP合伙人制、深化IP開發至今，《全職高手》系列作品一直在延續它的生命力，這種聚合產業鏈的模式，保證了《全職高手》這一IP熱度跟隨不同的內容形態收穫新一輪的粉絲增長，原書粉與新劇等粉絲聚合在一起，形成這一大IP的粉絲群，在一輪又一輪的增長當中，最終實現爆發。
以閱文2018年上映的《全職高手特別篇》為例，通過角色IP代言、改編衍生收入超億美元。從IP成熟時間周期、變現輪次、粉絲號召力等維度，閱文IP成長及變現速度超漫威角色，快速成長為知名角色IP。
也許現階段，《全職高手》還沒有發展成為“星戰”一樣的傳奇經典。但在閱文的開發下，IP的厚度和影響力正在不斷增加，並開始呈現豐富的衍生宇宙。
與歐美成熟市場相比，閱文的成長性更高。其中，互聯網電視作為日常娛樂產品消費渠道得以普及，極大促進了網絡文學作品變現潛質的提升。此外，網絡文學作品的連載性為改編成引人入勝的連續劇、網絡劇或動漫產品創造天然優勢，成為中國電視劇及網絡劇改編的原創材料的主要來源。
在經歷了前期的積累之後，閱文在近幾年把重心放在文學IP的開發上，通過版權運營、管理及授權、投資、自製，持續開發文學IP的商業生命周期。
追趕41歲的“星戰”或是已經58歲的漫威，年輕的閱文還有很多時間，也有足夠的積累和勁頭。
