在消費升級的大趨勢下,由90後和00後組成的新生代逐漸成為娛樂消費的主要群體,為滿足新生代的娛樂需求以及適應時代發展,眾多線下業態紛紛湧現,線下娛樂市場迎來了紅利期。2019年10月10日K-MEDIA全新娛樂牽手CGV影院,強強聯手打造娛樂消費O to O模式。隨着粉絲經濟和飯圈文化兩種趨勢的共同作用下,催生了線上線下並行發展、相互融合的新娛樂消費的O to O模式。
目前,K-MEDIA全新娛樂已擁有超過1500+明星粉絲後援團的資源,粉絲人數已經超過5000w+群體,在日常工作中粉絲運營團隊保持與粉絲群體的互動溝通,可以在線上搜尋、發布、評論、分享,明星偶像、電影資訊、時尚趨勢的信息;線下組織偶像見面會、首映禮進行體驗,更有深度、更貼心的建立粉絲、偶像、品牌方的鏈接,能吸引更多的粉絲群體和普通消費者到店消費。即使在互聯網如此發達的時代,線下的觀影服務也不可替代,滿足了粉絲群體與普通消費者對於線下社交及觀影體驗的需求,K-MEDIA全新娛樂與CGV影院達成了戰略合作,主要集中在文娛生活線上線下體驗的融合,產生了更強的化學反應,集便捷、體驗、娛樂、傳遞愉快為一體的體驗型消費,更能滿足消費者追求自我表達,彰顯生活品質的需求。
CGV是CJ集團下屬的一家上市分公司,主要從事影院開設與經營業務。在中國TOP10投影公司CGV影院單銀幕產出排名NO.1,2018年觀影人次4238萬相當於北京、上海城市人口總和。CGV影院不斷開發出符合商圈特色的,有故事且豐富多彩的空間設計,4D特效廳對電影觀賞概念的革新,讓顧客全身心地走進電影情節,體驗成為電影主角的美妙感受。符合了年輕一代新一輪消費升級的訴求,品質消費升級之後新消費時代的到來——個性化觀影消費的升級。
從新娛樂消費O to O模式的角度講,正是K-MEDIA全新娛樂保持與粉絲群體的高頻溝通,成為最懂飯圈文化的人,抓住了粉絲群體的癢點打造的商業模式。作為最了解粉絲的人,就是要給粉絲們以集結性高、趣味性強的感受,而這種癢點的觸動,是需要心的服務與體驗,提升粉絲的粘性。總之,在興趣驅動之下,年輕消費者正在創造着眾多個性化、多元化小眾消費潮流,無論是飯圈文化、粉絲經濟等,年輕一代正在用消費特定產品與服務的形式構建屬於自己的精神領域,表達他們對偶像的態度。
