“列車運行前方是五棵松站，下車的乘客請提前做好準備。去往北京奧林匹克籃球館的乘客，請準備下車。”聽到地鐵的報站，一位正舉着手機聚精會神地觀看電視劇的女孩將視頻暫停，收起了耳機線，把手機放進包里，站起身來準備下車。
隨着智能手機的普及，原本只有定時定點守候在電視機前才能觀看到的影視劇逐漸“移動”起來，伴隨着人們上班、吃飯、午休、下班，度過每一天的時光。在各個食堂、餐廳或咖啡館，也常常見到一邊吃飯一邊刷劇的年輕人。
窺一豹而見全身。中華人民共和國成立70年來，影視行業進入高速的市場化發展階段：電影方面，中國成為名副其實的世界第二大電影市場和世界電影生產大國；電視方面，當前視頻平台單平台付費會員數已經突破1億。一顆顆“劇星”升起，成為娛樂圈炙手可熱的當紅明星，受到粉絲和觀眾的無限追逐。例如2014年一部歡瑞世紀出品的《古劍奇譚》，就被稱為“捧紅了半個娛樂圈的明星”。
明星唱戲，資本搭橋，2010年前後，影視行業形成了鮮花着錦、烈火烹油的局面。然而2018年開始影視行業的監管趨嚴，由此出現的“資本寒冬”也為前路蒙上了一層淡淡的陰影。鼎盛的光環和榮耀仍在，浮誇的泡沫卻已逐漸歸於消散，那些“生於安樂”的影視公司如何渡過憂患，書寫行業新篇章？
國劇大發展的70年
隨着國家經濟的發展、人民生活水平的提升以及科技發展，新中國成立後影視行業實現了快速繁榮。無論是產業規模和格局、龍頭公司資本化進程，還是內容表現形式和製作水平、傳播渠道等各方面都發生了快速的發展。
上世紀90年代初，中國電視劇發展史上收視率最高的《渴望》播出時，創造過萬人空巷的場面：當時擁有電視的家庭還不多，常常是整條街的人都聚在家裡有電視的那戶里，各自搬來小板凳，搖着蒲扇，守在電視前。此後，《新白娘子傳奇》、《大時代》等港台劇同樣引發了民眾的熱烈關注，成為一代人心中的烙印。
現在，幾乎可以斷定不會再有電視劇能夠創造98%的收視率。一方面，可供選擇收看的電視劇增加了太多，2007年中國電視劇拿下了生產數量世界第一、播出數量世界第一、觀眾數量世界第一這三個“第一”；另一方面，人們觀看劇集的方式已經大有不同，電視不再是唯一的選項。就連電影，也可以選擇在上映期結束後，付費收看視頻網站上線的全片。
根據中國傳媒產業發展報告(2019)，國內觀眾人均日收視時間和點擊率有所下滑，尤其是年輕用戶量規模開始縮小；而在線視頻市場卻迅速擴張，2018年在線視頻市場規模達2016.8億元、同比增長39.1%，在線視頻市場規模首次超過廣播電視廣告收入1538.5億元。
與此同時，判斷一個影視劇是否受到全民的關注，也有了一些新的特徵可循。除了票房、視頻點擊量以外，還表現在社交平台上討論話題的參與度上。例如，楊紫和李現主演的熱播劇在開播前8天當中總共上了28次熱搜。
造星的“黃金時代”
若談到國劇的黃金時代，要從80年代說起。隨着電視的普及，港台引進的《新白娘子傳奇》、《大時代》等劇風靡大陸，著名作家二月河的“帝王三部曲”《康熙大帝》、《雍正皇帝》、《乾隆皇帝》改編成電視劇，一時膾炙人口。
歷史早已歸於塵土，新的潮流已經開始暗流涌動。21世紀的前10年，是國內影視行業高速發展的10年：2000年以來，主流影視公司陸續成立；2005年左右，視頻平台初步發展，而後隨着移動互聯網的高速發展，視頻平台逐步成為內容播放的主要渠道；2010年前後，國內影視公司陸續資本化，華誼兄弟率先於2009年上市，隨後兩年，華策影視、光線傳媒相繼在創業板上市。2006年成立的歡瑞世紀，也於2016年上市。
歡瑞世紀於2011年出品了楊冪、馮紹峰主演的電視劇《宮》，兩位主演受到熱捧，晉級一線花旦小生；2014年推出古裝仙俠劇《古劍奇譚》，主演楊冪、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴等成為新一代偶像，這部劇也成為了國內造星史上的奇蹟；隨後其擁有的大熱IP《盜墓筆記》改編的同名網劇未播先火，推動了互聯網會員付費的進程；而後出品的青春諜戰劇《麻雀》又引起了極大的關注。一路走來，這些年輕人耳熟能詳的劇集，一定程度上也令中國電視劇市場發生一系列變革。
“歡瑞是一個在內容領域不斷創新的公司，相比較而言，我們更了解年輕人的心態。在我們看來，影視行業的產品是精神文化內容，電視劇是一種大眾傳播的文化產品，首先要把握住積極正能量的價值觀，在作品中體現愛國、向善、堅守等價值觀，表現形式是可以多元化的，更加符合現在的年輕人可以接受的表達方式，這樣才能有口碑與點擊率俱佳的作品。”歡瑞世紀總裁趙枳程介紹說，堅持做優質的內容是公司立足之本，這也是歡瑞世紀抓住80後、90後年輕人，打下品牌基礎的原因。
調整期，新起點
不過，經過了20年行業高速發展和影視公司實現資本化的階段，“陰陽合同”、“劣跡藝人”、大量庫存劇積壓等一系列問題亦隨之而來，折射出行業規範化程度較低，行業進入“擠泡沫”的調整期，影視行業監管及自律的規範相繼嚴格，不少公司遇到了經營困境，甚至有人稱這是影視行業的“第一次危機”。這到底會是過去二十多年影視行業高速發展華麗曲線的頂點，還是繁華落盡後繼續起航的新起點？
“我認為這是新的起點，行業調整期也是集中度提升，行業內部整合的時機。”趙枳程表示，“影視行業相比很多傳統行業，還是一個很年輕的領域。泡沫出清，對我們來說更是修鍊內功、積累製作實力和產業資源的良好時機。在影視行業20年的高速發展後，行業需要更加規範化的運作；監管嚴格、行業自律加強、熱錢退去，可能會使行業失去短期的繁榮，但是會帶來更加健康的生態。我們會加強規範化運作、嚴控成本、科學管理資金、豐富內容題材、增加與渠道的合作，在行業低谷期積蓄做大做強的力量。”
提及公司後續的發展規劃及對於行業的展望，趙枳程表示，“對於影視公司來說，最重要的是要堅守主業，產業布局需要圍繞核心業務，資本加持下，更需要公司明確發展方向，不能盲目地投資和擴張。對於我們來說，歡瑞世紀見證了影視行業高速發展又經歷了行業的調整期，我們始終堅持傳播青春、正能量內容的願景，堅持做內容製作和藝人經紀的平台化布局，強化平台建設。當然，資本也是公司發展的重要支撐，但我們不會做脫離主業的投資，這是一直堅持的原則。”
“行業方面，我們希望可以探索內容付費分成的模式，對於內容製作公司新的商業模式會有新的機遇。可以預見的是，隨着5G的進程，高清視頻、VR等技術發展，以及產業的規範化，內容製作行業會迎來更大的發展空間。”
