文 | 樓巴蒂
國慶70周年，電影市場迎來了一個史上旗幟最為鮮明、大片題材最為統一的國慶檔。《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部主旋律獻禮大片同期開畫，大戰未到，烽火已燃，所有的熱度與造勢都轉化成了一個現實問題：2019年國慶檔票房將有多少億？
面對這個問題早有人迫不及待給出了預選答案，坊間票房預測從50億到70億不等。數字未必有實際參考作用，但是無疑透露出公眾對今年國慶檔的票房期待，這種期待里幾乎帶着一種渴求。
截止昨日（9月22日）9月累計票房達到20.94億，而去年9月累計票房為31.02億，換句話說，今年9月想要與去年同期持平，那麼一直到國慶檔正式開始前，每日票房平均票房至少需要超過1億，而今日大盤截至寫稿時間（20時24分許），票房僅3389.1萬。
每個月票房的相較倒退，逐步累積則讓年度票房缺口增大。截止9月22日，2019年全年票房467.53億，而2018年同期全年票房超過480億，票房缺口超過13億，這些缺口都需要大檔期進行彌補。
去年國慶檔遇冷，平台票補消失，檔期內10部電影上映，港片《無雙》成了黑馬，但是開心麻花喜劇《李茶的姑媽》、張藝謀古裝藝術片《影》等紛紛滑鐵盧，檔期總票房與觀影人次雙雙下滑，彼時一路節節高喊的年度票房目標被行業凜冬的寒風吹得透心涼。
今年國慶檔，目前檔期內確定電影12部，但是出現了明顯的分界，三部大體量獻禮片佔據市場頭部，《雪人奇緣》《丑娃娃》兩部動畫電影和其他帶有划水性質的小體量電影基本被歸納到“炮灰”的範圍。
而從今天到國慶長假的一個星期里，電影市場再無大片上映，《吹哨人》《催眠·裁決》等電影離開了中秋檔，也沒有選擇在國慶檔安家。顯然，行業乃至票房市場的火力都相當集中：三部獻禮片，一鼓作氣，最好能多出現幾個救市的N億+。
影視巨頭扎堆出品，獻禮片“集行業之大成”？
現實里，三角關係除了在數學領域代表着最穩定的結構，在其它領域或許都意味着競爭。電影市場上《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部電影，相似的主旋律獻禮題材，旗鼓相當的內容體量，演員陣容都有部分重疊，那麼電影的差異化之處才是決定誰能夠成為金字塔的塔尖之關鍵。
從電影背後的公司來看，三部電影出品發行陣容都有影視巨頭坐陣，巨頭們不把雞蛋放在同一個籃子里，不介意左右手互搏，只求雨露均沾。據不完全統計，除去部分重疊電影公司，三部獻禮片背後涉及的出品、發行、營銷公司等超過92家。
（數據來自貓眼）
如阿里影業對三部獻禮片均參與了出品，其中《中國機長》與《我和我的祖國》還是作為主要出品方。今年上影節阿里影業就對外宣布，將攜手博納影業一起推出“中國驕傲三部曲”（《烈火英雄》《決勝時刻》《中國機長》）。
三部曲中前兩部已經上映，《烈火英雄》暑期檔上映，票房16.87億，是今年春節檔之外少數票房10億+的作品，但是該片一度被公眾詬病過度煽情，比起此前博納影業《紅海行動》《湄公河行動》等口碑出眾的主旋律電影，該片差強人意。《決勝時刻》上映四天，票房4448萬，題材紅專正，在大盤走低的態勢下尚未出現爆發點。《中國機長》作為三部曲中的最後一部，也是最受期待的一部。
而這其中不難看出阿里影業作為互聯網電影公司的思維模式，與傳統電影巨頭合作，將盤子拉大，遠比做“孤膽英雄”的風險小。這個思維是貫徹始終的，2018年阿里影業的“錦橙合制計劃”，決定以主投、主控、主宣發方的身份，與一流製作公司合制電影，“合制”是阿里影業的關鍵詞，合作則是電影市場的關鍵詞。
《我和我的祖國》就是行業內的“合作集大成者”，除了博納影業與阿里影業，光線傳媒、華誼兄弟、萬達影視等傳統巨頭，互聯網公司騰訊影業，寧浩的壞猴子、徐崢的真樂道等新規公司，均在聯合出品行列。
這種行業大集結的情況，除了電影本身的體量，還因為《我和我的祖國》背後有7位導演，講述七個不同故事，主演出鏡演員達到55位，電影155分鐘，幾乎動員了大半個演藝圈，也不意外背後公司眾多。
剩下的一部《攀登者》衝著吳京與登峰國際，就被票房市場寄希望是下一個“戰狼”。聯合出品方中華誼兄弟、萬達影業、北京文化等電影公司慣性現身，巨頭們已經認知到，電影市場唯爆款生存，能主控押中爆款固然是理想狀態，但如若不能，首先要做的是多押幾個准爆款。尤其華誼兄弟今年重頭項目《八佰》撤檔，出品的《小小的願望》票房不及預計，萬達影視重組之後背負着對賭壓力，市場嚴峻，巨頭們追求的是穩妥。
出品公司是一片混戰，那麼差異化就落在了故事內容與明星陣容上。
全明星陣容，獻禮片差異化在哪裡？
從已曝光的電影內容來看，三部獻禮片雖然都是主旋律，但是故事內容上截然不同。
《我和我的祖國》是一典型的單元敘事，整部電影由七個故事構成，每個故事都代表着國家70年中的關鍵節點，如《回歸》是香港回歸，《白晝流星》是以中國神舟十一號飛船返回艙成功着陸為背景。整部電影以具體故事述說家國與時代。
7位導演則從最有資歷的第五代導演陳凱歌到初露頭角的青年導演文牧野，陣容豪華。而55位演員既有影帝/後級別的人物黃渤、葛優、惠英紅等，也有實力派吳京、張譯、王千源、任達華、胡軍等，年輕演員周冬雨、朱一龍、劉昊然、歐豪等，覆蓋範圍十分之廣。
《攀登者》則聚焦中國登山隊成功從北坡登頂珠穆朗瑪峰，完成人類首次北坡登頂珠峰的故事。國內罕見的以珠峰為背景，極限題材電影，主演包括吳京、章子怡、成龍、張譯、井柏然、胡歌、王景春、何琳等。
《中國機長》根據2018年5月14日四川航空3U8633航班機組成功處置特情真實事件改編，講述機組成員與119名乘客如何在危機下高空求生的故事。主演張涵予、歐豪、杜江、袁泉、張天愛、李沁、李現等。
排除導演技法上的不同，僅從現有故事梗概與明星陣容來講，三部電影在內容上做到了差異化，明星陣容上則做到了獻禮大片的極致，三部電影演員從實力演員到流量鮮肉，全權包攬。
三部獻禮片目前已經出現了熱度差異。貓眼與燈塔上，《攀登者》以46萬/101萬想看人數位居第一。而央視新聞官微發起的國慶檔最想看的一部電影投票中，12.2萬人參與投票，其中《我和我的祖國》佔比達到49.1%，處在領先位置。
部分媒體也對三部電影進行票房預測，與想看指數投票的結果不同，媒體預測又給出了新的可能。燈塔數據顯示，各類媒體對《攀登者》的總票房預測平均在17億左右，《我和我的祖國》為15億左右，《中國機長》則達到19億，平均累積達到51億。截至目前，9月30日預售票房達到1.24億，三部獻禮片總預售超過1.68億。
值得注意的是，從這裡能夠一定程度上感覺到業界對國慶檔的預估比想象中熱烈。國慶檔作為大檔期之一，票房產出能力僅次於暑期檔與春節檔，近五年來國慶檔出現了兩次倒退，但是檔期內的票房爆發效應依舊明顯。
（數據來自貓眼）
平均5年來看，檔期票房天花板在25億，頭部電影至少能夠獲得50%左右的總體票房，剩下的50%左右依靠電影的長尾效應進行累積。按照這個邏輯，根據現有的預測票房，三部獻禮片累積總預測票為51億，反推自檔期本身，意味着檔期內三部獻禮片累積票房理應在25.5億票房左右，換句話說，今年國慶檔總票房需要打破歷年的天花板。
這個推測並不完全準確，但是給出了一個參考，已經有不少機構給出今年國慶檔票房有望大漲的利好消息，三部獻禮片作為國慶檔主力，壓力並不小。而國慶檔的期待氛圍似乎已經在股市有了相當好的反應，今日A股市場影視股拉升，截至收盤，幸福藍海、文投控股漲停，上海電影漲逾5%，華誼兄弟、光線傳媒、北京文化、華策影視等多股紛紛跟漲。從資本、行業到公眾，所有人都翹首以盼，希望這個國慶檔也能如期待一般，創造新高。
