第2248期文化產業評論
今年是中法建交55周年，在這個歷史時機下，騰訊與法國國家博物館聯合會達成戰略合作，推動國寶數字回歸，助力青年創意出海。中國駐法國大使館公使銜文化參贊、法中文化藝術聯合會主席等諸多嘉賓發言肯定。在新文創戰略思維下，騰訊怎樣為跨國文化交流探出“新道路”？請看下文。
作者 | 周淼
來源 | 文化產業評論
編輯 | 張頌陽
正文共計3893字 | 預計閱讀時間10分鐘
1964年1月27日，是東西方歷史值得紀念的一年：在這一天，中國與法國這兩大東西方文明的代表，正式走到了一起。在這一天，中法兩國政府發表聯合公報，決定建立外交關係。
2019年是中法建交55周年，在這55年的文明攜手共進之中，文化的交流極為重要，尤其是中法文化年開啟之後，中國文化逐漸走到法國人民當中，走到法國社會當中，在這之中，政府為主體的交流活動比比皆是，但今年有了一些新變化。
最近，騰訊與法國國家博物館聯合會達成戰略合作，共同推動中法文化交流傳播。這次合作，亮點頗多：騰訊搭建“國寶全球數字博物館”，推動國寶的數字化“回歸” ，用科技平台為中華國寶回歸搭建了跨越千年萬里的通途；同時，中國青年的創意作品等新文創成果也來到了巴黎這一藝術高地，獲得入藏法國博物館，以及進入博物館文創店的機會；另外，騰訊與吉美博物館在春節期間合辦的“中國新文創”主題展覽，也讓法國人感受濃濃的中國春節味，體驗中國青年的精彩創意。
新文創是新時代，以IP構建為核心的文化生產方式。騰訊繼“泛娛樂”之後，提出“新文創”理念，更是以其觀念前瞻性、體系成熟性的特點，支撐了騰訊在文化產業、內容生產的全面實踐和嘗試。
本次中法文化交流活動，在騰訊的參與推動下，成為了一場東西方文明碰撞的盛事；提供了一種數字技術支撐對外文化交流的新思路，更是騰訊新文創在2019年提交的第一份答卷。
莊周有言，“是故內聖外王之道，暗而不明，郁而不發，天下之人，各為其所欲焉，以自為方。”在騰訊新文創的實踐中，於內，我們看到了用數字科技與青年創造發掘中華文化符號，發掘、創造真正溫暖人心的優秀文化產品；於外，我們看到它以文化人，以文動人，用文化自信感染世界，亦以數字技術令文化回歸。
新文創：文化內容的時代升級
新文創到底有什麼特別的？
我身邊很多了解“新文創”的朋友都曾經質疑過一個問題：既然都是以“IP”構建為核心，那麼新文創和以前的泛娛樂、IP經濟有什麼區別？
自從2014年騰訊首次提出“泛娛樂”概念，到了今天這個市場概念已經成了行業共識，甚至從文化產業的角度，現在的IP已經不單單是“知識產權”和某種文化產品品牌，而是搭建起文化內容生產的關鍵資源和重要原料。
但是資源有好壞，原料有優劣。在IP經濟泛濫，資本盲目追逐和IP效應失靈的市場亂象背後，最重要的原因就是對IP價值的衡量偏差。
因此，新文創首先在IP的定義上確立了基調：IP是被市場驗證過的用戶情感載體。那麼，如果把這個概念放眼到更長的歷史維度上去考量，什麼才是有價值的IP？
是那些飽含着民族記憶、文明回憶，銘刻於人們心中的集體意識和文化符號。因此，新文創在文化符號打造中明確指出，要以活化經典文化符號為重要來源；創新的文化符號要注重從民族文化傳統中汲取營養。
騰訊已經在與中國最有價值的一批歷史IP合作——故宮、長城、敦煌等等。2018年騰訊與與敦煌研究院達成合作，共同推出了“飛天”主題的遊戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫、小遊戲等一系列數字內容；而騰訊和故宮的合作在2016年起開始，陸續推出了《奇蹟暖暖》故宮主題服裝、“玩轉故宮”小程序、“古畫會唱歌”等項目。
一直以來，傳統文化的價值雖然受到普遍肯定，但傳播方式和推廣方法卻一直是難點。但是，如何創新形式，用以消費者樂於接受的方式去傳播、去傳承？新文創為文化傳播的創新表達做出了哪些努力？
Next Culture：中國文化符號的新表達
在文化內容的表達上，有兩個方面，或者說兩個思路是可以切入的，其一是文化載體的變化，其二是文化創作主體的變化。
從文化產業的發展來看，甚至從文化發展的角度上，文化內容的表現形式都是依賴於文化載體的變化。而文化內容載體和內容表達形式的變化也同時廣泛受到用戶、消費者的影響。就像印刷時代之於文學新聞、電子影像時代之於電影電視，而到了數字技術和移動互聯網時代，網絡電影、網絡電視劇、動漫、遊戲等文化內容表達形式則更容易令內容以圖像、文本、聲音等媒介形式傳達出來，而這些形式，則更受到消費者，尤其是年輕消費者的歡迎。
從文化產業的生產主體，即創意作品作者的角度來看，文化內容的表現形式要對接到年輕消費者的需求，那些年輕、富有創造力的年輕創作者更容易贏得市場的青睞。
在這種思路的引導下，騰訊新文創尤為注重文化符號的媒介創新和青年創作者培養。其中最為典型的便是從2012年就啟動的Next Idea騰訊創新大賽。在2018年度的Next Idea騰訊創新大賽中，以“創意活化世界遺產”為主題的創作盛典中，騰訊與故宮博物院、敦煌研究院、盧浮宮等頂尖文博機構合作，開放了《女史箴圖》《千里江山圖》《蒙娜麗莎》等數十個超級文化符號，為青年創意者搭建舞台，邀請他們打造創意文化作品。
在歷年Next Idea騰訊創新大賽當中，《第五大發明》《絲路攬勝圖》兩大作品脫穎而出，並在本次中法文化交流活動上起到了重要作用——這兩款作品分別被法國吉美博物館、法國國家博物館聯合會收藏。敦煌跨界《王者榮耀》打造的中國非遺成果岩彩畫，也被法國吉美博物館收藏，這代表着中國遊戲的文化價值得到世界範圍內的認可。
△《第五大發明》
△《絲路攬勝圖》
新文創藉助數字科技、青年創意，正在活化中國人血液中流淌了千百年的、溫暖了一代又一代炎黃子孫的文化符號和文化內容，這正是騰訊新文創，於內之道。
傳承千年，傳唱千里
自從騰訊提出新文創的概念後，我們一直看到的是新文創在國內的成績，是中國傳統文化藉助數字技術、青年創意在更多中國用戶中產生新的價值。而這次騰訊與法國國家博物館聯合會達成戰略合作，則是新文創向國際舞台的重要一步。
此次戰略合作，首先是中法兩國的文化交流盛典，中國、法國在一定程度上分別代表了東西方兩大文明，雙方在文化上交流凸顯了文明間的友好對話。除了上面我們談到的《第五大發明》《絲路攬勝圖》與《王者榮耀》岩彩畫被收藏之外，騰訊將與管轄法國境內30餘家博物館的“法國國家博物館聯合會”簽署合作協議，雙方將基於騰訊的數字科技能力與新文創經驗，以及法國國家博物館聯合會的豐富文化資源，展開全方位合作。
△敦煌飛天《王者榮耀》岩彩畫
△吉美博物館文創店：敦煌《觀世音菩薩像》衍生佛眼眼罩
同時，騰訊將首先和吉美博物館合作，於中國年期間舉辦春節主題展覽，展覽主要內容包括Next Idea青年基於中國傳統文化IP產出的創意成果和“中國年”歷史與習俗。另外，Next Idea創意青年基於蒙娜麗莎以及敦煌元素創作的文創品，例如敦煌《觀世音菩薩像》衍生佛眼眼罩，將會進駐盧浮宮及吉美博物館文創店，讓來自世界各地的遊客都能感受到中國青年的創意。
更重要的是，和以往的文化交流不同，此次文化對外交流不光是一次中國文化的輸出，更是文化遺矢的回歸。
本次活動將全面推動國寶的數字化“回歸”，騰訊將運用數字化手段呈現法國博物館中的精品中國藏品，讓中國用戶可以通過騰訊QQ瀏覽器和“博物官”微信小程序，足不出戶就可欣賞到藏在國外的中國國寶。
第一批藏品主要是收藏於吉美博物館的25件國寶，例如元霽藍釉白龍紋梅瓶，該瓶存世3件，分別藏於揚州博物館、頤和園和吉美博物館，屬國寶級文物；再如商周象尊，此象尊是目前世上所知的動物型尊中最大的一件；又如“玉豬龍”，該文物與在赤峰出土的“中華第一龍”時代相近，屬地相同；另外還包括遼代的“遼三彩羅漢像”、唐代的“彩繪仕女俑”、西漢“白玉虎”、北齊“大理石佛像頭部”等中華文化瑰寶。
文物精選
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我們都知道，海外文物遺矢追索困難。在文物追索上，國際公約不具備追溯力且不具備廣泛性和針對性；同時海外文物追索取證難度大，追索流失海外文物的訴訟程序繁瑣、成本高昂。這些因素導致了海外文物真正回歸的艱難，而出於對文物的保護，這些千百年的文物又不能頻繁交流展出和長期展覽，這為公眾了解文物和歷史、學界對文物的研究形成了滯礙。
而數字技術的成熟，則在一定程度上彌合了一些缺憾。數字技術和數字平台為文物的展示和傳播提供了有力的支持。例如“博物官”小程序，通過數字化展現方式，為用戶再現那些遠在千里之外的珍貴國寶原本面貌，讓國寶們“回到中國”。進一步講，相比文物這種載體的回歸，文物的文化內核和精神內涵的傳承更為重要。文化的傳承不僅僅是表面化的，而是一種精神繼承，文物背後的歷史、故事，更需要我們去解讀、更值得啟發我們，這正是國寶數字回歸的最大意義。
這種數字平台構建的線上回歸形式，既是騰訊為文物保護、文化傳承做出的首創嘗試，更體現了一種家國情懷。
新道路：科技+文化的內聖外王之路
綜合起來，此次騰訊為主導的中法文化交流盛事給予了文化市場很多啟示，總的來說，這是新文創在對外輸出過程中的一次“內聖外王”之路。
“內聖”，以文化自信為要義和導向，以中華傳統文化為基礎，以科技+文化為主線，以扶持青年創造和創新數字載體為途徑，為市場供給優秀文化創意產品。何為“內聖”，是指一人修身養性，積德增智，而延伸到企業上，正是社會效益和經濟效益統一，為市場提供優秀產品的同時，為社會進步、文化提升、文明延續作出努力。
“外王”，在文化自信的導向下，以數字技術擺脫時空限制，以傳統文化符號為魂，以新時代創意產品為體，用溫暖人心、感動人心、觸達人心的文化產品向世界展現中國魅力，用數字技術搭建文化來回的橋樑，既推動了中華文化走出去，更要為文化的回歸打造通途。
騰訊是新文創的首創者，也做出了最長久、最多的實踐。作為行業頭部企業和先行者，新文創的前瞻性和創新性也受到了業內的歡迎，但很多企業在新文創的實踐中卻往往“走形不走心”的東施效顰，名為“文創”實為“販賣”。
文化既有產業價值，更承載着社會價值。對於傳統文化的保護與傳承，對新時代文化的創新創造，應該像騰訊一樣，有深厚的敬畏之心。正所謂“內聖外王”，在內外融通之中，在文化來回之中，騰訊新文創為我們打開了一條新的道路。
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