文｜工藤 編輯｜朴芳
2019年的歲末，劇集市場熱鬧非凡。
《從前有座靈劍山》、《慶余年》、《鶴唳華亭》等11月上新的劇集，熱度持續發酵，播出至今收穫了越來越多觀眾的關注。
要知道，在11月剛剛上線的時候，這幾部劇集都是“零宣發”登陸各大視頻平台，但隨後低開高走，熱度攀升，熱搜不斷，“真香”情節吸引觀眾加入追劇大軍。
貓眼數據發布的11月上新劇集分析報告比較直觀地反映了11月劇集熱播榜TOP10的劇集概況。而通過這份數據報告，我們能夠從多維度了解2019年劇集市場的變化，從中洞悉行業現象與趨勢，提升對2020劇集市場的前瞻性。
11月上新劇集熱播榜出爐，《從前有座靈劍山》、《慶余年》熱度口碑爆棚
貓眼數據顯示，11月劇集熱播榜TOP10中，《從前有座靈劍山》《慶余年》《第二次也很美》分別以9867.62、9859.03、9708.6的熱度值位居前三。
其中於11月12日在騰訊視頻、愛奇藝上線的《從前有座靈劍山》表現不俗，該劇改編自國王陛下的同名小說，主打古裝仙俠類型。但與傳統的仙俠劇不同，《從前有座靈劍山》風格活潑，創新性地融入了搞笑、沙雕、玩梗、撒糖等網感元素，受到了很多年輕觀眾的喜愛。
《從前有座靈劍山》由許凱、張榕容主演，這對“雙王CP”引發了觀眾的話題討論，有觀眾表示“這是我每天的快樂源泉，雙王CP給我鎖死了”，觀看過程中彈幕也狂刷不止，截至12月11日，《從前有座靈劍山》的彈幕總量達到201.3萬，登頂全網彈幕總量TOP10排行榜，其中彈幕提及最高的角色是王陸，佔比61.4%。
熱播榜第二位的《慶余年》，屬於閱文大IP，改編自網文大神貓膩的同名小說。原著小說有着極高的人氣，在起點中文網的評分高達9.2，推薦指數340多萬。早在改編之初觀眾還擔心大IP不好改，而且穿越、權謀題材有過審風險，但從目前來看，該劇不僅在金牌編劇王倦的筆下順利過審，而且取得了豆瓣8分的不俗口碑。
在“內容為王”的劇集市場，口碑是帶動熱度的最佳助燃劑，觀眾會根據好友、社交媒體的安利加入追劇大軍，《慶余年》就是很好的例子。從媒體熱度來看，《慶余年》的微博話題閱讀量高達64.45億，是目前社媒熱度榜的第一，由劇集衍生出的話題#慶余年#、#電視劇慶余年#討論量超290萬，可見觀眾的討論熱情高漲。與此同時，《慶余年》在頭條、微信文章總閱讀量超1600萬，超越同期劇集，可謂熱度口碑雙爆棚。
熱播榜前三名中，《第二次也很美》是唯一一部台網聯播的現代時裝劇，該劇由王子文、張魯一主演，目前在東方衛視熱播。劇中王子文飾演的單身俏媽安安，與張魯一飾演的毒舌律師許朗之間“懟甜”互動不斷升級，觀眾直呼“輕鬆浪漫，嗑劇上頭”。
網播劇集成市場主流
古裝劇仍是流量高地
貓眼11月劇集分析報告，反映出了幾點不容忽視的行業趨勢。
一是網播劇集成為市場主流。在熱播榜TOP10的榜單中，網播劇集佔比80%，僅有兩部是台網聯播的，分別為東方衛視的《第二次也很美》和北京衛視的《河山》。其中視頻平台獨播劇佔比50%，愛奇藝獨播劇最多，有3部上榜，分別是《心靈法醫》、《看見味道的你》和《半城明媚半城雨》。
視頻平台進入到全面付費時代，對優質內容的需求更加旺盛，因為優質內容是拉動會員付費最重要的途徑。從熱播榜的幾部劇集來看，優質劇集的商業價值正在凸顯，如豆瓣評分最高的《慶余年》，在騰訊視頻和愛奇藝平台都開啟了超前點播模式，雖然這種模式遭受到不少質疑，但總有觀眾願意為優質內容買單，此前《陳情令》就是先例。
二是古裝劇仍是流量高地。實際上古裝劇的排播佔比並不是壓倒性勝利，當代題材與古代題材分佔40%，近代題材佔比20%。但古裝劇的流量卻是實打實的，熱播榜前五就有三部古裝劇上榜，分別是《從前有座靈劍山》、《慶余年》、《鶴唳華亭》。
古裝劇向來是觀眾最喜聞樂見的劇集類型，也往往容易出爆款，去年的《延禧攻略》，今年的《陳情令》、《長安十二時辰》均是紅極一時的古裝劇，對視頻平台的導流效果非常明顯。
雖然這幾部古裝劇被認為是“大男主”劇，而去年“大男主”劇紛紛折戟不禁讓人擔憂，但今年無論是《慶余年》還是《鶴唳華亭》都克服了口碑障礙，在豆瓣上均有7分以上的高分，表明“大男主”劇仍有市場潛力。
歲末一口氣放出了幾部重量級古裝劇，難免讓人感覺古裝劇回暖、大男主復蘇。但據業內人士表示，上新的古裝劇大部分是積壓劇，實際上是在去庫存、消化堰塞湖，而不是回暖復蘇。在“限古令”、“限玄令”的政策下，古裝劇仍是管控的重區。
從電影到劇集市場
貓眼全文娛數據的穿透力和服務力
此次貓眼發布的劇集分析報告，從熱度、題材分類、社媒熱度、口碑等多維度層面進行了全方位呈現，較為客觀地展現了劇集的市場表現，為業內人士提供了一份可靠的市場反饋和數據參考。
由於愛奇藝、優酷都關閉了前台播放量顯示，如何評判一部劇集在全網體系中的播放效果就成了難題。貓眼在去年就有意識地建立了新的評價體系，以全網熱度代替播放量、收視率，對於行業來說無疑提供了一個相對統一的參考指標。
貓眼對劇集市場的數據服務能力早已奠定好了基礎。在電影市場中，貓眼數據成為了業內人士的指向標，在票房實時數據更新、想看人數指數、物料營銷數據等方面都對行業產生了積極的影響，幫助行業看清形勢、看懂趨勢。
如今貓眼的數據能力從電影穿透到劇集市場中來，仍然有着足夠的公正性和參考性。從中也可以看到，貓眼正在一步步落地其在今年7月份提出的全文娛戰略，貓眼的“貓爪模型”明確表示了貓眼想建立一個集票務、產品、數據、營銷、資金五大平台一體的全文娛平台，覆蓋現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產業鏈。
貓眼不僅為劇集提供全文娛數據服務，也積极參与到劇集的營銷環節。如今年暑期檔，貓眼的媒體矩陣助力優酷的《長安十二時辰》的推廣，在抖音、微博等15個平台進行廣泛傳播，其中貓眼的抖音三大賬號聯合發布26條視頻內容，總播放量超2500萬；貓眼也為騰訊視頻的《全職高手》舉辦了貓眼影迷會全國四城觀劇及主創見面會，這是貓眼首次打造劇集線下觀劇活動。
始於電影，不止於電影。將電影領域的成功經驗複製到劇集領域甚至更大的全文娛領域，貓眼無疑有着更大的野心和信心。貓眼一直以互聯網平台的方式服務行業，在自身平台建設快速發展的同時，向影視產業鏈的各個環節開放平台能力，釋放全文娛的服務能力，推進影視行業的工具化、數據化、透明化。
