經過 SocialBeta 和品牌製片廠一年以來的觀察，我們發現影片作為可以囊括從表面視聽到內心力量多級觸達的藝術影視，仍被越來越多品牌運用。在品牌影片反映出的多元趨勢中，我們依舊重點選擇「電影質感」這一角度進行詳細解讀。
為使呈現盡量客觀，編輯部篩選了 2019 年國內數百支視頻廣告，從劇情敘事、視覺製作、創新手段、主題立意和品牌價值多個維度篩選出了如下十支最具電影質感的品牌影片。
阿里影業 × 中國移動 《啥是佩奇》
費爾蒙酒店 × FIRST 短片季 《不會說話的愛情》
費爾蒙酒店這支影片的氣質與品牌留存在消費者心中的高級印象一脈相承，但同時他們也在積極嘗試從傳統中找到更活潑先鋒的溝通點。攜手 FIRST 短片季、仇晟導演，影片跳出常規的敘事邏輯再現卓別林和高黛的愛情故事，蒙太奇手法、復古質感的畫面和默片的穿插帶來時空錯位感，我們看到酒店不只是容器，而成為了連接現實與過去的任意門，傳達出「銘記每一瞬間」的理念。費爾蒙酒店將其品牌形象與電影綁定，用藝術化表達拉近與年輕消費者的距離。
GUCCI × 騰訊時尚 《GUCCI 靈感地圖》系列
印象中以往 GUCCI 品牌影片以絢麗摩登類型居多，而「靈感地圖」系列採用溯源古馳勝地的紀錄片形式，讓觀眾對這個奢侈品牌產生沉浸探索感。幾支影片分別由李宇春、吳磊和倪妮帶路，進入安吉莉卡圖書館、古馳花園和查茨沃斯莊園等品牌靈感地，雖採用紀錄式呈現，但「明星＋當地人＋旁白闡述」的組合模式使影像有漸漸深入的層次感，帶消費者從不同視角設身處地了解品牌歷史，傳達出 GUCCI 向來尊重傳統，又在不斷激發創意煥新的品牌價值觀。
羅馬篇
佛羅倫薩篇
查茨沃斯篇
華為《悟空》
作為「未來影像藝術共創」項目多支影片中頗受關注的一個作品，《悟空》的創新挑戰不僅在於採用華為 P30 Pro 手機豎屏形式拍攝，並帶來完整流暢的觀看體驗，而更源於它依靠別樣的故事題材，為品牌呈現出了不俗的藝術魅力。影片講述一個鄉村男孩因尋找心中的「悟空夢」而誤入摺疊時光的奇幻經歷，在和主人公一同出現的種種童年經典符號下，包裹的是超現實主義表達和突破性的攝影實驗，進而也讓觀眾體味到華為在重新改寫攝影規則上的品牌願景。
傑克瓊斯《8000 公里 T 台秀》
和其他品牌影片路數不同，傑克瓊斯這支廣告的電影質感體現在自如的視聽節奏和「劍走偏鋒」的展現形式上——從山的那邊、海的那頭穿過，在人群鬧市、沙漠大海中輪番走過日夜，一群來自北歐的男模們完成了從丹麥到中國的 8000 公里走秀。區別高姿態的時尚大片，「不正經」的行走態度搭配活潑又不失鏗鏘有力的歌曲營造出年輕俏皮的律動，把概念具象成事件，借影片摘除消費者對品牌固有的「本土」標籤，重塑品牌的北歐國際感。
內外 《我是__，也是我自己》系列
從內外的品牌名延伸出「內與外」兩個對立的概念，譚元元、杜鵑、麥子三位女性與自己展開對話，走入生活化的語境去層層拆解多重身份下的柔軟與堅韌。影片娓娓道來的私人敘事口吻讓台詞和畫面變得耐人尋味，同時還原人物的「內與外」的真實感。雖為內衣品牌，影片並沒有側着展示身體，更注重女性力量的表達、生活美學的彰顯。內外也在這系列影片中為自己具化了品牌人格化形象，從而更有力地鼓勵女性消費者找尋自己。
OPPO《奇幻新年》系列
OPPO 這一系列短片以視覺觀感出彩。在跨領域藝術家 Ignasi Monreal 創作的「奇幻新年」系列畫作中，影片選取了《美》、《愛》、《安》三個主題進行延伸再創作，平面基礎上的動態演繹擴展了遐想空間，讓觀眾的「入畫感」更為強烈。紅綠等高飽和色彩安排鮮艷但協調，營造出童話氛圍濃郁的美術館，此外讓楊貴妃維納斯、月老丘比特等異時空主角在傳統和現代、東方和西方元素的奇妙碰撞，反而融合出另一種和諧，對 OPPO R17 系列功能點也達成趣味強調和解讀。
QQ 《時光密碼》
作為 QQ 20 周年品牌電影，《時光密碼》用一個能映照青春的故事喚起大眾的回憶，深化 QQ「時間膠囊」的寓意。影片以色調的變化區分現實和回憶，直觀地引領觀眾走進人物情緒，黑白部分對婚姻生活惆悵思考，彩色部分對愛情未來歡快嚮往，二者既形成對比也在交匯之際描下催淚一筆。擅長打動人的張大鵬導演將自己在那個時代的情感和觀察注入其中，細膩地詮釋「時光在變，溝通不變」的大主題，影片成為了品牌和用戶之間的「情感聯結」。
銀聯雲閃付 《大唐漠北的最後一次轉賬》
放眼今年以講故事為主的品牌影片，銀聯這支長達 16 分鐘多的作品具有最名副其實的電影感。為體現雲閃付「雖遠必達，分文不差」的品牌理念，片中將現實轉賬時可能遇到的種種風險投射在故事中，對應到兩位將士拚死將軍費送達遙遠軍營時遇到的一系列困難，頗具創新性。宏觀影片，取材真實歷史使得情節帶有天然的厚重飽滿，此外最重要的一點是銀聯不局限於品牌價值，而是上升到家國情懷，在「使命感」的闡述上對觀眾具有強大感染力。
支付寶 《七里地》
《七里地》情節不複雜，重在影片立意及傳遞的品牌價值，用一個「福」字串起三代人，牽引出他們為生存而來、為夢想走出去、為尋根而歸的故事，這傳承中既有純粹的親情傳達，也不失厚重時代感。藉由此片支付寶回溯五福歷程，闡述了品牌在「福文化」上的初心信仰。另外強大的製作和演員班底為影片另一亮眼之處，導演許鞍華用擅長的細膩平實手法刻畫出親情的動人細節，金士傑也依靠到位的延伸台詞帶來一位活靈活現的老爹，讓觀眾產生文藝電影的觀感。
