“我們認為下一個能普及全球的文化將是東方的亞洲文化。愛奇藝希望通過互聯網和技術創新獲得覆蓋全球的機會，與合作夥伴一起推進亞洲文化獲得更廣泛的傳播，讓亞洲文化市場更大、更健壯，得到更健康的發展。”愛奇藝創始人、CEO龔宇在亞洲電視論壇(Asia Television Forum & Market)上作為開幕演講嘉賓，分享了作為技術驅動的娛樂平台，愛奇藝的服務模式、發展策略，及其對亞洲和全球娛樂市場的發展展望。
亞洲電視論壇(Asia Television Forum & Market，以下簡稱ATF)是亞洲重要的影視產業展會，每年匯聚着眾多來自世界各地的娛樂行業頭部公司參與分享和交易。2019年12月3日第20屆ATF在新加坡正式開幕，全球55個國家和地區的近700家公司參與。作為ATF重要組成部分的領導人峰會，旨在通過高影響力公司決策者的分享，呈現出亞洲內容行業發展動態和未來機遇。愛奇藝CEO龔宇作為開幕嘉賓演講，不僅意味着亞洲乃至全球娛樂公司對中國市場的關注度越來越高，同時中國娛樂平台 獨特的商業模式、強大的技術能力和進一步合作的空間，也已經成為全球多地區從業者關注的熱點。
科技持續驅動娛樂發展 5G+AI創造全新娛樂體驗
近年來，人工智能、大數據一直是被參會者廣泛關注的高熱議題。作為科技驅動的中國在線娛樂服務領導品牌，愛奇藝每天服務着規模龐大的用戶群。當前，愛奇藝日均獨立設備數已超1.8億台、日均有效使用時間超3.5億小時、月獨立設備數超6億台，同時愛奇藝在今年也正式進入東南亞市場，開始布局國際服務。龔宇認為科技創新為網絡視頻行業快速發展、把以視頻為主導的娛樂行業做大，提供了了巨大的驅動力。當前人工智能技術的應用已經在愛奇藝專業內容創作、用戶內容創作、用戶體驗提升、商業變現等多環節發揮巨大作用。龔宇分享數據顯示，在用戶使用集中的晚高峰時段，約有8000萬台設備同時接入愛奇藝，人工智能技術能夠有效服務於龐大用戶群，讓用戶體驗更好、平台成本更低。在專業內容創作上，AI正在輔助內容創意者實現大量的素材篩選和編輯等相關工作，例如在真人秀內容拍攝中，通常有40台到90台攝像機同時拍攝，視頻編輯需要從大量素材中挑選合適的內容，最終合成為90到100多分鐘的成篇，這其中會產生巨大的工作量和時間上的耗費，現在愛奇藝通過AI技術能夠快速過濾大量不符合需求的鏡頭，為編輯提供可供剪輯使用的內容，大幅提高了工作效率。
隨着5G和AI技術的進一步發展，頭部專業內容製作、用戶內容創作和下一代視頻體驗上，將實現進一步革新。創新技術將為用戶帶來更多互動式和身臨其境的沉浸式體驗，4K / 8K，VR / AR等更高標準的視頻體驗將進一步提升，同時視頻遊戲也將實現更多創新。“過去20年網絡視頻行業只是把有120多年歷史的電影和90多年歷史的電視內容平移到互聯網上，沒有實現顛覆性創新，我相信這只是一個暫時的階段。”龔宇表示，隨着技術發展，特別是5G和AI技術的發展，未來一定會出現只有網絡視頻可以播放的內容創新。目前愛奇藝實驗室已經在進行實驗性作品開發，但還未進入商業化階段。
建立強大原創內容組合“一魚多吃”商業模式日趨成熟
亞洲娛樂市場吸引着越來越多的國際關注，不僅因其已經展露出的高速增長趨勢，其在內容開發、商業模式上的創新性和開發潛力，也為全球娛樂發展注入了積極的活力與持續發展動力。ATF上，龔宇系統介紹了愛奇藝IP生態和“一魚多吃”商業模式。當前愛奇藝平台上集合了視頻、用戶社交和愛奇藝號內容合作等多種服務。頭部優選視頻主要匹配用戶付費的會員模式，其他內容普遍採用廣告模式。當前愛奇藝已經成功推出《河神》《無證之罪》《中國新說唱》《熱血街舞團》《芳華》《冥王星時刻》等眾多優質劇集綜藝和電影內容。頭部內容不僅為愛奇藝吸引了眾多用戶，也培養了眾多年輕創作者和演員，為持續的內容創作打下良好基礎。
同時，在視頻之外，愛奇藝平台上還提供了文學、漫畫、輕小說、票務等多種娛樂服務。根據愛奇藝統計，如果一個遊戲有一部影視作品和它同名、同題材、同角色，玩這個網絡遊戲的用戶是沒有影視作品的四倍。在文學改編領域，當前中國電視劇約50%改編自小說。長期來看，中國電視劇、網劇未來會有一半改編自小說或漫畫、輕小說，一半是原創劇本，構成了一種文字、圖片、視頻相互關聯的生態。在這個生態之中的視頻作品也將產生授權商品、遊戲等新價值，同時遊戲等相關IP也能夠反向改編為視頻內容、影視作品也可以改編為文學作品進行銷售。愛奇藝IP生態服務在滿足用戶多元需求的同時，也能夠通過“一魚多吃”商業模式實現總收益最大化。財報數據顯示，2018財年愛奇藝總營收達到250億元人民幣，其中42%來自於會員服務收入、37%來自於廣告收入，其餘收入則來自於內容分發和小說、漫畫、遊戲、電商等其他收入。
三種運營模式推進國際市場開拓技術創新促進亞洲文化普及全球
放眼全球市場，有線電視和在線視頻領域的內容投資持續增長，北美和中國視頻訂閱用戶數量也持續突破新高點，東南亞市場流媒體消費需求日益旺盛。在全球範圍內提供娛樂服務，已經成為頭部視頻平台發展的必然趨勢。今年6月愛奇藝推出了國際應用iQIYI App，並採用三種模式展開國際服務運營，即駐地自有團隊運營、與本土合作方聯合運營和應用系統賦能的SaaS模式。當前，愛奇藝與全球多地區間的合作正在不斷加強，在東南亞地區已和領先的媒體平台Astro展開深度合作，充分發揮各自優勢為當地用戶提供優質內容和體驗，同時推出匹配馬來西亞市場的個性化運營方案。
龔宇表示，希望未來能夠通過多種方式與各地合作方展開合作，例如在SaaS模式中，愛奇藝可以為合作夥伴提供技術性服務，合作方可以提供本土品牌共同推出新媒體服務。“現在只有好萊塢文化能夠普及到全世界，所以內容是好萊塢文化的Netflix能夠在全球迅速擴充起來。下一種能夠普及全球的文化，現在還沒有誕生，但我們認為東方的亞洲文化將成為下一個普及全球的文化。所以我們希望通過互聯網、通過技術創新獲得覆蓋全世界的機會，無論是用愛奇藝品牌，還是用當地品牌，一起推進亞洲文化獲得更廣泛的傳播，讓亞洲文化市場更大、更健壯，得到更健康的發展。”
