這個春節檔，你最期待誰？
近日哎金雞百花電影節的“午夜論壇”，《中國女排》導演陳可辛、《囧媽》導演徐崢、《唐人街探案3》導演陳思誠一起探討了中國電影的新商業大片時代，也對春節檔市場和創作發表了自己的看法，約定“最強春節檔，神仙不打架”。
春節檔，尤其是其中的初一檔在近幾年已經成為“量級”大片爭奪的主戰場，布局已經提前到一年升至更早。目前確定在1月25日（大年初一）上映的影片為10部，這一數據將在未來兩個月的時間內出現變動，有人離開，也會有人“迎難”進入。
為何說“迎難”呢？據藝恩數據顯示，從2013年《西遊降魔篇》在初一初嘗戰果，隨後幾年中，初一檔上映的影片，尤其是量級影片越來越多，2019年初一檔同樣是“神仙陣容”，類型元素也包含了科幻、喜劇、動作、動畫等，最終上映數量從初期的14部壓縮至最終的8部，但在單日票房成績，尤其是日冠票房佔比來看，數量的增加對於票房的拉動作用有限，呈現的則是“分食蛋糕”的狀態。
但“初一檔”其及所在的春節檔仍然在年度表現中成為單日、單檔期（7天及以內）票房天花板的突破主力。同時，該檔期開畫影片也成為年度票房表現中冠亞軍的種子選手。
春節檔在近六年總票房及票房年度佔比不斷攀升，在2018年度，春節檔以7天時間創造了58.7億的成績，在全年的票房佔比達到9.5%，成為僅次於暑期檔的年度第二大檔期。但在不斷熱化的同時，2019年春節檔觀影人次首次出現縮水，七天時間內較2018年度較少了1363萬觀影人次，相當於每天有近兩百萬人次離開了影院。這也為業界敲響了警鐘，在不斷加量的同時，有效排兵布陣，優化影片自身才能將流失的觀眾重新拉回影院。
目前，多部影片在金雞百花節已經開始發力。面對如此多的選擇，伴隨着主演陣容、海報及預告片等不斷被釋出，觀眾從中開始獲取故事等核心元素，對於影片的選擇開始出現偏好。據藝恩智庫營銷數據顯示，截止目前，在豆瓣的想看數排名中，作為春節檔熟客的“唐人街”系列《唐人街探案3》處於第一梯隊，想看人數已逼近九萬。《唐人街探案2》在2018年春節檔以33.98億的成績位列年度亞軍位置，近日《唐探3》公布了“亞洲群星陣容”，除了首批曝光的王寶強、劉昊然、妻夫木聰、托尼·賈、三浦友和、長澤雅美、淺野忠信、張子楓、尚語賢等，鈴木保奈美和染谷將太也宣布加盟。
作為入局較晚的動畫影片《姜子牙》，在各項數據表現上可謂是後來居上，雖然目前僅發布了定檔海報，但在豆瓣想看數上僅次於《唐探3》，領跑第二梯隊。與《哪吒之魔童降世》同屬封神宇宙為該動畫奠定了十分廣泛的受眾基礎，期待度也相對較高。
在轉化更為直接的藝恩購票指數上，梯隊的表現基本與豆瓣想看數一致。《唐探3》不僅在春節檔多部影片中排在首位，在目前所有將映影片中也穩居榜首；而在趨勢變化上，第二梯隊中《囧媽》則呈現出上升態勢，後期定檔的春節檔“老人系列”中的動畫電影《熊出沒·狂野大陸》雖然在豆瓣想看數上人數較少，但因其受眾與豆瓣用戶的重疊度較少，可參考價值不大，但在購票指數上則呈現出強勁的上升態勢。
2017-2019檔期動畫都是“熊出沒”系列的天下，三部影片共產出了18.4億的票房，可以說是較為成熟、受眾穩定的動畫影片，最終的市場表現也不容小覷。
從近兩年檔期的市場變化節奏來看，口碑對於市場格局的引導可以說是到了“瞬息萬變”的狀態。在前期宣傳及預售狀態的各種表現僅會影響開畫前兩日，甚至是首日的格局，口碑釋放後才是真正“較量”的開始。
