影视行业似乎总是与高投入、高风险、高收益挂钩。
一部优质电影的成型需要一个团队花费数年时间。电影《狼图腾》的拍摄用了五年时间。导演为了画面的真实性，不采用特效，而花了两年的时间去专门训练狼群。但最终收获票房6.97亿人民币，未能收回拍摄成本。
电影《狼图腾》剧照
一部优质电影的成型需要大量资本堆积。巨作《埃及艳后》，1963年上映的这部电影总投资为4400万美元。考虑通货膨胀和物价增长，放到今天，这部电影相当于投入了五亿美元。然而投入和产出不成正比，它成了影史上最赔本的影片，只收获了2000多万美元的票房。
电影《埃及艳后》剧照
当然也有许多大制作的电影既获得了好口碑又获得了高收入。
投资超两亿美元的《泰坦尼克号》全球总票房为21.875亿美元，稳坐全球票房排名第三。且它被冠称为“人类电影史上最伟大电影之一”，斩获11项奥斯卡奖项。
《泰坦尼克号》经典画面
那么问题来了，假如你是一位投资者，有人邀请你去投资一部电影。但在看了剧本、演员、剧组情况，了解导演资历后，你发现这是部烂片。你又会有什么反应呢？
你或许会想，高投入的“巨轮”级电影都把握不了市场，偶尔出现翻车事件。投资这种艺术上毫无价值的低成本劣质电影岂不是自讨苦吃，拿自己的血汗钱开玩笑？
市场就好比一望无际的大海，巨轮都能被掀翻，小船岂不是会被浪头拍个七零八碎？
其实这么想就狭隘了。资本像是蚂蝗，闻血而动。有资本集中于烂片的拍摄，并不是怪象，而是再正常不过的现象。烂片有人拍，说明烂片有市场，能够赚到钱，所以才有资本的投入。不然，市场上流动着那么多烂片该如何解释？
其实在美国，有一家叫“The Asylum”的电影公司，只拍烂片。13年来，这家电影公司拍了146部电影，很多大片都是他们山寨的对象。别人拍《环太平洋》，它拍《环大西洋》；别人拍《变形金刚》，它拍《变形机体》；别人上映《我是传奇》，它就卖《我是结局》......然而气人的是，这家山寨电影公司从来没有亏过，每部电影赚取的利润都达到了50%。
山寨电影
这个电影公司有它们独特的规定。拍摄的电影必须是原创、低成本、短时间投入的。
虽然他们的片名、海报、类型、概念，都是山寨自原片，但内容是完全原创的。这么做的好处，显而易见的是不用怕侵权，然后就是他们可以自由发挥突破天际的想像力。荒唐的剧情和不可思议的大开脑洞刷新了网络频道的历史收视纪录，引起数千万人次的收看。以至于他们最经典的原创电影《鲨卷风》的续集未发行就实现盈利，还在戛纳电影市场上备受追捧。
电影《鲨卷风》拙劣的特效
他们每部电影的投资在20万美元左右，拍摄周期也短的令人瞠目结舌，基本在两周左右。而大制作的好莱坞电影，一天拍一页剧本，一天烧数万美金都是再正常不过的事情。
既然烂片有人拍的原因最终落到了消费者身上。正所谓，有市场才会有产出，烂片有人看，就有人拍。那么新的问题来了，为什么烂片也会有人看呢？往大点方向说，为什么会出现“烂片好票房”这种现象？
首先是电影生产方营销手段毒辣，不择手段吸引消费者观看。
电影营销是门大学问
田明，太空堡垒文化发展有限公司的副总经理，将预告片定义为“打响营销大战的第一枪”，他认为，枪响得漂不漂亮很重要，至于是否和剧情密切相关，要求可以不那么严格。
太空堡垒为电影《我的青春》剪辑过一支预告片。这部电影讲述了一个小镇青年闯荡北京演艺圈的故事，按照大类，可归纳为一个小众题材、偏文艺的电影，预告片则将电影包装成了一个青春爱情故事。
预告片和原片压根不是一回事，甚至连题材都能给你改不同。科幻片给你改成爱情片，爱情片给你改成恐怖片，你也是没半点办法。当你进了影院发现自己被骗时已经晚了。
不仅在预告片上可以做些小手脚，演员宣传上则是能蹭热度就去厚着脸皮蹭。
比如《日不落酒店》，电影上线口碑如山倒，豆瓣评分仅有2.8，低出下限。不仅影片质量差，更让人感到恶心的是电影的欺诈式营销手段。
截自豆瓣影评
影视博主“小片片说大片”在标题为《这算不算“诈片”？》的影评中表示，比起男女主演，沈腾才是吸引大部分观众走进电影院的原因，但万万没想到，海报中“番位”仅次于男女主演的沈腾在影片中却是个人形立牌，全程不说一句话，出场时间不到十分钟，“分明就是欺诈”。
一个人栽进坑里很难，因为这个人有眼有腿有思想，会自己避开危险。但如果在这个人的前方专门有个庞大的团队，他们分析人的心理，推算出人的前行路径，提前在前方挖好陷阱，巧妙隐藏好。那这个人很难不被别人牵着鼻子走。
说完电影厂家，回头看消费者。毕竟烂片的消费，消费者才是主体。营销手段再怎么邪乎，消费者对此完全不感冒，烂片也没有生存下去的空间。
电影能抒发众人的共鸣情感，让大众愿望和诉求得到伸展。当前，中国电影步入一种十分怪异的发展模式中，“烂片好票房”凸显出非理性的发展问题，这当中反射出中国社会的一种病态受众心理，泛而言之就是社会上抑郁、浮躁的生活习气。
工业革命以及信息时代的到来，使人与人、人与社会、人与自然之间的隔阂和间隙越来越明显，致使人们逐渐产生淡漠、冷酷和无情的情感体验，现代人的工作、生活压力也 来越大，使人们渴求心灵上的慰藉与情感释放。
于是，中国电影制片人尝试用 “荒诞剧”的形式来叙述生活剧情，以杂乱的故事情节和夸张的闹剧成分来制造幽默滑稽的 “黑色幽默”或 “大众笑料”，这在很大程度上影响了中国电影的内涵与质量，许多“烂片”也由此得名，但中国电影的“烂”体现得较为直接让观众感受到生活的真实感，也是 “烂” 得独具特色，并呈现出 “越骂越窜红” 的奇特现象。
总而言之，烂片有它存在的理由和空间。
参考文献：
1、《谁在诱惑你看烂片》 薛田，易萱
2、《靠拍烂片大获全胜的电影公司》 乔凯凯
3、《烂片经济学》 张得鑫
4、《烂片的市场》 薛晨
5、《当下中国电影“烂片好票房“现象评析》 胡曦
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