11月8日，《哈利·波特与凤凰社》将在影院重映。目前，该片在猫眼专业版上的“想看”人数近8万。记者了解到，自10月11日开始，《哈利·波特》全系列八部以每周一部的放映节奏登陆中国院线，这也是该系列影片首次在全球范围内开展如此大规模的连续放映活动，掀起了网友们的怀旧浪潮。
除了挥舞魔杖的哈利·波特外，今年累计重映的影片有20余部，年底前还有《海上钢琴师》待映。业内看来，老片重映虽不是新鲜事，但像今年这么集中爆发的还是头一回。为什么越来越多的电影选择重映呢？采访中，包括哈尔滨金安国际影城、中影中数国际影城在内的影院负责人表示，归根结底还是2024年的新片供给不够强势，需要靠老片“救场”填补空白。金安国际影城负责人指出，截至目前，今年的电影票房为387.76亿，与去年同期的496.16亿相比，相当于少了三个《热辣滚烫》。因此也有不少网友调侃：“万万没想到，扛起市场底线的重任竟然落在了一些重映片的身上。”
“哈利·波特”表现远超“小丑”
第一部重映 贡献大盘两成多票房
作为《哈利·波特》系列的开篇之作，《哈利·波特与魔法石》全国首日票房1078万元，凭借仅6.4%的排片贡献了大盘22.4%的票房，引发热议。随后，第二部《哈利·波特与密室》、第三部《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》、第四部《哈利·波特与火焰杯》均取得了令人惊喜的票房成绩，甚至远远超过了同期上映的好莱坞大片《小丑2：双重妄想》。
冰城影院经理们表示，《哈利·波特》全系列重映被视为国庆假期后电影市场淡季吸引观众入场的重要助力，尤其是对其粉丝群体而言。
记者了解到，相比较许多看着《哈利·波特》原著长大的80后、90后粉丝而言，此次重映过程中，00后可谓观影的主力人群。据猫眼专业版“想看画像”数据显示，接下来有意向走进影院观看该系列影片的群体以20岁至24岁年龄段居多。采访中，中影中数国际影城（麦凯乐店）经理表示，对那些没赶上当年电影第一拨上映的00后“哈迷”来说，他们终于有机会在影院里“补课”了。
重映三大类：怀旧、“加新”、联动
但大部分重映片沦为炮灰
随着数量增多，重映影片也开始有了不同的分类。第一类是高口碑影片时隔多年的怀旧放映。比如《哈利·波特》全系列重映，距离该系列第一部首次上映已经过去了23年。月初刚上映的《这个杀手不太冷》，以及即将上映的《海上钢琴师》也都是经典影片，甚至可以被视作特定类型的集大成者。
第二类重映影片则有不少“加新”。比如中秋档重映的《流浪地球2》以3d重制效果为卖点，拿下了千万量级的总票房，领跑同期重映影片。第三类不是奔着票房，而是与系列新作上映搞联动宣传。比如今年3月，《沙丘2》在上映前一周就安排了《沙丘》重映；今年暑期档《白蛇：缘起》的重映是为了给《白蛇：浮生》做铺垫；同样11月2日重映的《爱情神话》是为了给其平行篇《好东西》在11月22日上映作预热。
冰城影院经理们表示，从今年的票房数据看，大多数重映影片的票房并不高，至少15部电影的重映票房不足100万，沦为炮灰。像动画电影《灌篮高手》去年刚刚拿下6.6亿元票房，时隔一年又来上映，结果仅收获300多万元，被不少观众吐槽“吃相难看”。
为什么今年重映片特别多？
新片供给不足 老片重映投入成本低
2024年重映影片为何如此之多？包括金安国际影城在内的冰城影院经理们表示，主要还是2024年的新片供给不够强势，在市场缺乏话题新片的情况下，经典影片重映成了吸引观众的一种手段。他们认为，以往的国庆档在假期过后还能撑起一个多月的长尾效应，但今年几乎没有可持续观看的电影，后续完全撑不住。因此，重映片在冷档期填充了影院排片，起到了用情怀吸引观众的作用。观众可能因为对某部电影的特殊记忆或情感而购票，这种情感联系是重映电影票房的一个重要驱动力。
还有一个原因，是重映成本相对较低。记者采访了几位国内的发行人士，他们表示重映需要投入经费，但总的来说比起初映少很多，有的重映基本就是十几万数字盘的制作费，至于其他海报、周边等费用都可大可小。
重映只是补充，不能是主流
想要“叫好又叫座”，不妨在营销上推花样儿
虽说重映影片在成熟的电影市场体系中占据重要地位，但“老片重映”绝不能仅靠情怀加持，需要更科学、更成熟的运营。冰城影院经理们认为，重映的资格应该尽可能给那些优质的、经得起时间检验的影片，如果都是些一般的作品甚至烂片重映，会给市场带来一种负面印象。
哪些影片重映更有可能获得成功呢？业内人士表示，从以往经验看，首先需要质量过硬且受众庞大。比如《泰坦尼克号》《阿凡达》都分别在内地上映过三次，后两次重映依旧效果惊人，堪称内地市场最成功的重映案例，这也充分说明经典影片的巨大票房号召力。另外，老片重映要尽可能有新花样。比如可以在购票平台上开设重映专区，设计专门的营销活动、电影周边、优惠政策来刺激市场。像《哈利·波特》上映期间就有大量丰富的周边产品上线，还有影院推出一口气连看八部的“马拉松”观影活动。
当然，与其在重映上下功夫，片方更应该多“上新”。冰城影院经理们认为，对于整个电影行业来说，想靠重映投机取巧的恶性循环必须打破，只有不断推出高质量的新片才能重新激发观众的观影热情，形成良性循环，否则市场将继续陷入低迷，影响整个行业的健康发展。
如今，距离2024年结束还有50余天，记者了解到，这段期间并没有“大爆款”定档，因此不少影院负责人都寄希望于明年的春节档。届时，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》等多部备受期待的新片有可能集中上映，希望能为市场注入新的活力。
龙头新闻·生活报 记者：王雪莹
