节目应该只为热搜而生吗?

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在短平快流行的当下,以及生活、工作的双重压力下,更多人上网观看内容时的第一选择都会倾向于快节奏、碎片化。

所以想要在内容上吸引人就必须推陈出新,市场从来拥挤,好内容总是稀缺,新浪新闻出品的《热浪之外》凭什么杀出一条新赛道?

节目应该只为热搜而生吗? - 陆剧吧

首先当然是新浪新闻多年锤炼的厚度与精度,其次在微博中磨练的敏感度和即时性,最后是多元化和个性化。

基于此,在《热浪之外》里,我们可以看到节目话题围绕着微博专属特性创造多元玩法,节目形式不是一问一答的老套访谈。

而是借微博热搜词条、网友评论为切入点进行互动,使内容、平台、网友达成三重互哺,内容有受众基础,话题引入自然。

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每期节目30分钟左右,与网络热梗、热点接轨,不鸡汤、不说教、很轻盈、适下饭。

如第五期的刘欢,他为人熟知是通过一首首脍炙人口的歌曲,他也作为《中国好歌曲》《中国好声音》的导师挖掘了一批又一批优秀歌手。

节目热播时,台上鼓乐齐鸣,热搜频频霸榜,但当节目结束,热度过去,他们还会像节目上那样其乐融融吗?这是大多数观众想知道的答案。

而在《热浪之外》中我们看到了刘欢每年都在实现跟学员们以及好友们“六一”聚会的习惯,并未将其当成节目噱头的剧本,言而有信,不做戏。

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尽管因为年纪等原因以后聚会很难年年再有,但每当刘欢把大家召集在一起之后总会认真负责,没有什么杂七杂八的东西,都是为了音乐与友情欢聚一堂。

他们随手弹个旋律、打个鼓点,聊聊音乐、谈谈生活、回味过去、畅想未来,也许能碰撞出新的灵感,也许收获欢声笑语,从午后到深夜,曲终人未散。

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从中也可以看出刘欢老师为什么能红到现在。

一是因为他平易近人,不论是名气不大的学员,还是当红的学员,亦或是成名已久的作曲家,刘欢从来不分等级,无论是谁向他请教他都知无不言,并且尽自己最大的努力去帮助他们。

如mr.miss组合参加《乐队的夏天3》改编刘欢老师的歌,节目组联系不上,组合成员便给刘欢夫人发消息询问,刘欢一听很爽快的答应了,并帮他们拿下了比赛,时候还一直关注着他们的发展。

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二是因为他始终保持着一个学习的状态,不管什么曲风都愿意去尝试,去虚心请教,与年轻人去交流,听听他们当下的流行,如制作《流浪地球2》的主题曲时,刘欢选择跟年轻人一起完成,最终呈现出一首佳作。

三是因为他表里如一,节目上如沐春风、提携后辈,生活中依然如此,对赵雷的肯定与提携,对其他学员的言传身教,不仅仅把他们当学生,还看作家人一般,每年聚会都会亲自下厨做他们爱吃的刘氏红烧肉,真诚的希望每一个人都好。

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这三种品质是纷纷扰扰的时代下久违的时代印记,于节目和平台而言也是如此。

大家都想追求快流量,导致做什么都很赶,赶着蹭热度,赶着追热搜,却忽略了用户的真正诉求是什么,不是一时之快,而是喧嚣下是否有做好内容的匠心。

刘欢的三种品质转换成平台之言就是三种匠心,一是要一视同仁的诚心,不因谁红谁不红,那些内容有爆点或无爆点就区别对待,对于可以上热搜的尽心尽力,对于可能不太会爆的敷衍了之。

二是要不断学习的耐心,网络每天日新月异,如果坐吃山空势必会被淘汰,所以有学习精神才能一往无前,三是要言行一致的恒心,不能大众前一个样,大众后另一个样,否则水能载舟亦能覆舟。

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《热浪之外》背后的载体新浪新闻与这三点十分契合。

如关注热门人物陈梦、范志毅,他们最近都因巴黎奥运会和国足比赛频繁上热搜。

但节目内容不局限于他们的a面,在赛场上的叱咤风云与赛后的争议话题,还会让人们看到他们的b面,生活中爱笑、爱玩、爱逛,跟所有普通人都一样。

这是不断学习的耐心,时刻掌握前沿动态,将热搜常客的另一面展现出来,谈话类节目在加速社会中要自救,就得紧跟时代步伐,不断创新,增强互动感,让观众有参与感,才能持续吸引观众。

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如第一季虽然只有六期,但涵盖领域广泛,有企业家、演员、奥运冠军、歌手、跨界名人、富二代,话题打破圈层壁垒,内容涉及各个层面。

像陈梦的热搜卷轴有5米长,明星表哥黄晓明,跟队友之间的口水战都引发了巨大舆论,节目中陈梦并不避讳,“看了几次以后我突然觉得它影响到我了,那我控制不住自己去看,只能把这些app卸载了。”

这是人们关注的话题,但范志毅这一期中,鲁豫的访谈也问到了除“脸都不要了”,《繁花》中的出演等热门话题外的另一个范志毅,那就是他的梦想,国足世界杯首战自己伤退,他做梦都是世界杯,毕竟在热搜的热闹中大家一般不会注意背后的故事。

这就是一视同仁的诚心,有出圈的东西,也有叫人静下来思考自己的情节,不会被流量和热搜裹挟产出一些应付式的快餐内容,而是在冰冷的键盘厮杀下具体到人生、生活,剖析出人的一体两面。

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众所周知,平台和节目的作用不应该只是提供信息、传递娱乐,更应该结合自身特性,深入人群解决问题,言必行行必果,而非立个人设,实际不做。

我们身处快速发展的社会中总会被各种情绪和标签困扰,如父母催婚、颜值焦虑、女性生存、光想青年、隐形贫困人口、手机重度患者、不会交流、不能抗压等。

面对繁多情绪应该如何自处?节目第二期请来了戚薇和五位年轻女性,她们五官房间与情绪对话,过程中互相倾诉,懂得自信,不该被情绪绑架,情绪也可以撒野,做自己的大女主,让情绪不过载,松弛笑对人生。

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面对标签造成的刻板印象应该怎么化解?何猷君那一期中谈到了这个话题。

他的身上有很多标签,赌王儿子、超模老公、最强大脑、亚洲最年轻纳斯达克上市公司创始人、中国电竞第一股等。

但看到这些标签,他没有显示出烦恼,表示:“长大了之后发现,每一个标签都有他特殊的意义,你不能去否认事实,重要的是很多事实都是值得我骄傲的事情”,将标签化为动力,人生没有过不去的坎儿。

这就是言行一致的恒心,注表也注里,给出问题也解决问题,不是输出焦虑、制造恐慌,只想着利用热搜,不想着让热搜落地,这类片面性的节目显然不会长久,但《热浪之外》在乌烟瘴气中还能言行相顾,难能可贵。

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这也是我极力推荐《热浪之外》的主因。

有价值的内容才经得起咂摸,有意义的内容才值得回味,用深度内容去激发大众思考和共鸣,这样的做法才是节目无可取代的核心技术。

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