《你好，星期六》邀请了不少流量艺人，比如檀健次、王鹤棣、李雪琴等。
李晨是《奔跑吧》的常驻嘉宾。
《王牌对王牌》里每个人都有自己要承担的角色。
娱乐厂牌观察④
电视综艺，曾有过一段黄金时期。2012年起，各大卫视制作了许多综艺节目，一些在市场竞争中被淘汰，一些广受欢迎，留存至今，成为电视综艺的长寿综n代。本期娱乐厂牌观察，聚焦《你好，星期六》《王牌对王牌》《极限挑战》和《奔跑吧》四档电视综艺节目，探讨国民电视综艺的现状。
01
卫视王牌生于黄金时期
2012年到2013年，《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等综艺播出，一经播出便红遍大江南北，正式开启了几大卫视真人秀制作的热潮。本文所提及的四档国民电视综艺中，有三档节目便是诞生于这几年的黄金时期。
2014年，浙江卫视引进韩国sbs电视台综艺节目《running man》，制作了大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》(后改名为《奔跑吧》)，请来邓超、angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝七位艺人担任常驻嘉宾，节目迅速走红，成为当时最热真人秀。央视索福瑞数据显示，除第一期节目外，后14期节目收视率均位列csm50城市网第一。
2015年，东方卫视制作了大型励志体验节目《极限挑战》，严敏担任总导演，六位嘉宾组成极限男人帮。节目的戏剧化设置通过“三精”和“三傻”的嘉宾组合发挥出了最大的综艺效果，吸纳了一大批忠实观众。《极限挑战》前两季节目不仅收视率总是名列同时段节目的第一位，也在豆瓣评分人数超过10万人的统计中分别拿下了高达9.3分和9.4分的好口碑。
2016年，在电视综艺发展的高潮时期，浙江卫视制作了一档室内真人秀《王牌对王牌》，由吴彤担任总制片人，王祖蓝、白百何担任常驻队长。虽然《王牌对王牌》的第一季第一期节目便刷新了卫视综艺首播的收视纪录，但后来白百何受伤，谢娜临时补位队长，整季节目总体的反响并没有太热烈，直到第三季沈腾和贾玲两位国民笑星的加入，才让这档节目逐渐成为卫视综艺的代表作品之一。
《你好，星期六》的诞生，相比其他三档节目要更加特别。这档室内综艺节目首播于2022年1月1日，“前身”是全国人民皆知的《快乐大本营》。2021年10月9日，湖南卫视宣布，《快乐大本营》升级改版、更新换代，《你好，星期六》即是“快本”改头换面归来的新节目，由当家主持何炅坐镇，搭配不同新面孔组成新的主持团。
或生于卫视综艺当打之年，或继承了经典ip，虽然节目冠以自身的“名号”各有不同，但这四档节目的内容设置大多都以游戏为主的轻松内容，相对于其他类型化的节目来说观看门槛更低，老少咸宜，这也助力它们成为各个卫视的王牌ip，甚至是国民电视综艺节目的代表。
即使不将《快乐大本营》的历史算进时长，四档节目中也不乏综n代老前辈，《王牌对王牌》第八季于今年年初收官，走到第十季的《极限挑战》正在播出，同样在播的《奔跑吧第八季》实则是该ip的第十二季节目。但长寿与常青一定能画上等号吗?或许还得具体问题具体分析。
02
成绩仍是头部 但热度与口碑衰减
不可否认的是，在至今仍在制作和播出的电视综艺中，这四档节目依然处于头部地位。
从播放成绩来看，它们的收视率和网络播放量在同期竞争中表现突出。根据中国视听大数据(cvb)统计的2023年地方卫视晚间时段首播文艺节目单频道收视率top30信息，《奔跑吧第七季》《王牌对王牌第八季》《极限挑战第九季》和《你好，星期六》的收视率分别位列第1、2、4和7位。细分到播出时段来看，四档节目均是同时期同时段的收视第一名。
网络播放量的成绩同样名列前茅。云合数据2023电视综艺有效播放霸屏榜显示，《奔跑吧第七季》《王牌对王牌第八季》《你好，星期六》和《极限挑战第九季》占据了前四位。
此外，四档国民综艺ip的招商数据在电视综艺中也属于是稳定发挥型选手，在各卫视招商会上，它们常冠有“王牌”“爆款”“重磅”等修饰语。例如，《奔跑吧第八季》的赞助商最多，共有六家不同“金主”为其买单。
但与此同时，看似优异的表现背后也有隐患。一来是播放量正在走低。从云合数据年榜显示的网络播放量来看，三档季播节目都呈现了浮动下降的趋势。
以《极限挑战》为例，第六季至第九季节目的正片有效播放量从10亿多下降到了4亿多。而下降幅度更为明显的是《王牌对王牌》，第五季至第八季的正片有效播放量由25亿多降至不到12亿(注:因第八季为跨年播出，所以播放量可酌情将2024年第一季度的数据增加进来)。相比而言，《奔跑吧》的走势较为和缓，2023年与2020年比较仅下降不到2亿。
二则是大众口碑与关注度不如以往。豆瓣评分提供了可以参考的数据信息。《奔跑吧》系列在第一季之后，直到去年才重新迈入7分门槛，但评分人数已经减少到不及往年的四分之一；在总导演严敏出走后，前两季成为高分经典的《极限挑战》在第五季豆瓣评分跌破5分，近年的两季节目也在及格线徘徊，评分人数不到一万；《王牌对王牌》的走势则是以第四季和第五季为转折点，呈现先升后降的趋势，第七、八两季都没能及格，最新一季评分人数仅7000余人；《你好，星期六》播出两年，评分仍只有6分。
分数的下降意味着口碑的下滑，而播放量与评分人数的减少实则是曾经那批忠实观众正在不断流失。纵向对比来看，这四档节目面临的局面也没有想象中乐观。
03
内容模式化从捧人到靠人带?
曾经热播的综艺大家不爱看了，问题在哪?如果要用一个最简单明了的答案来回答，可能是:腻了。内容的套路化和模式化大概是最受诟病的缺点之一。几档节目以其轻松愉快的特性成为了观众的电子榨菜，可是没有人希望顿顿都吃榨菜。
《王牌对王牌》和《你好，星期六》都是棚内综艺，内容上基本由表演+互动游戏两部分组成，有“传声筒”和“123看这边”这样的经典游戏存在，但每期节目的环节设计几乎都大同小异，只能靠不同的嘉宾阵容来减少同质化。
作为户外综艺，《奔跑吧》和《极限挑战》虽然在每一期的主题和内容设置上会凸显少许差异性，但一来是常驻阵容的固定化，二来是在进行了近十年的制作之后，很多内容会呈现一种换汤不换药的模式化包装，也很难给人新鲜感。
因此，在内容难以创新的情况下，常驻阵容对于国民级综艺来说显得更为重要。强调常驻阵容的一体化是这四档节目的共性，从《快乐大本营》的“快乐家族”到《你 好，星期六》的“好六团”，《奔跑吧》有“奔跑兄弟团”，《极限挑战》从“极限男人帮”到“极限男团”，《王牌对王牌》则是“王牌家族”，这些概念都在强化一体性。在这个整体之内，每个人都有自己要承担的角色，来让这个团体产生足够的化学反应。
《极限挑战》的“三傻”和“三精”制造了许多戏剧化的效果，《王牌对王牌》离不开沈腾和贾玲的加持……阵容越有趣，节目才会越好看，许多节目都曾受益于此。
但话说回来，国民电视综艺ip之所以被行业和大众当成“好资源”，有一定程度的原因是能够最快地帮艺人打开知名度，换一个简单的说法，就是“捧人”。
许多当红艺人的综艺首秀都是《快乐大本营》。《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》，在早期也发挥了“捧人”的作用。例如，《奔跑吧兄弟》为angelababy和迪丽热巴打开全国知名度，而《极限挑战》直接为王迅提高了大众认知度。
今时不同往日，这些节目的嘉宾阵容经历了一次次的改变。在改变中，一个明显转向是，它们的“捧人”作用降低了，甚至于从“用谁谁红”变成“谁红用谁”，四档节目近几年的阵容中，不乏白鹿、范丞丞、龚俊、华晨宇、黄明昊、檀健次、王鹤棣等流量艺人，养成系偶像组合时代少年团的丁程鑫、宋亚轩、张真源和严浩翔四名成员也分别在节目中担任常驻嘉宾，节目官博评论区经常被粉丝控评包围。
从制造星光变成借助星光，需要嘉宾粉丝来完成各项数据流量指标，这实际上也是节目本身的内容影响力在下降的表现。
04
电视综艺渐显颓态
前文提到，有三档节目生于卫视综艺的黄金时期。而今它们所面临的不上不下的尴尬局面，本质上是电视综艺由盛转衰的必经之路。
一份前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。尽管电视机的普及率越来越高，但看电视的人越来越少了。
原因之一是网络综艺的冲击。电视综艺没落的这几年，也是网络综艺迅猛崛起的几年。因为观众审美的进步，大众对于综艺的期待和需求存在分野，已经很难去做出一档人人都爱看的综艺节目。这些年来，类型化的综艺节目也比合家欢式综艺更容易出现精品和爆款，小众的垂直的节目往往能吸纳更为忠实的受众群体。无论是内容题材还是呈现和时长，网络综艺都拥有更大的探索空间。
另一方面，大众对于综艺的需求也有所减少。长视频平台的迅速发展提供了丰富大量的网生内容供大众自由选择，短视频平台和社交媒体占据了大众的碎片化时间，线下玩乐的多样化也让更多人愿意关上电视机走出家门，娱乐方式增多，大家并不像以前那样拘泥于一台电视机。
如何找回观众的注意力，其实是所有电视综艺的挑战。
只打安全牌一定走不远，求变和创新是内容行业的永恒主题。今年5月，湖南卫视《歌手2024》回归，用直播形式让歌手同台竞技，让温吞许久的电视综艺市场再起波澜。湖南广播电视台副台长蔡怀军曾公开表示，第二期节目的直播数据上涨了五倍，并且拉动了全国大屏的开机率。案例虽然局限在音综，但也彰显了好内容对于观众的吸引力。
值得庆幸的是，因为有前期积累的基础，国民电视综艺们还有进步和提升的机会。但希望这些承载了过去欢笑的节目不要变成温水里的青蛙，毕竟长寿和常青之间从来没有等号。
采写:南都记者 余晓宇 实习生 宋卓欣
