今年，上海第五届“五五购物节”明确提出聚焦“强联动”，加强商旅文体展一体联动，打造场景更丰富、内容更创新的城市消费嘉年华。日前，由普陀区文旅局指导，持证的街头艺人与麦秆画传承人共同走入鸿寿坊，为文旅商融合“起蓬头”再添一把火。
麦秆画作为上海市传统工艺美术技艺、普陀区非物质文化遗产，传承人姚懿佳正在亲手为一群年轻的小朋友教授何为麦秆画，并用来自全国各地的麦秆制作团扇。
一位小朋友乐呵呵地说：“今天的活动我很喜欢，又能锻炼手艺还能弘扬非遗文化。”
除了传统文化，商场方面还辟出场地引入喜闻乐见的流行演出。
在鸿寿坊公区广场，激情澎湃的歌声、律动的击鼓萦绕着商场，引得现场的市民围拢在一起摇摆歌唱。正在表演的是阿余尔洛和鲁明全，他们胸前佩戴着街头艺人表演证。
阿余尔洛从2018年成为持证街头艺人以后，辗转在上海不少地区街艺表演点表演，对于他来说，一场场表演既是兴趣爱好，也是谋生的手段。而持证上岗，更是让这份谋生手段合法化。
值得一提的是，随着两位艺人正式开嗓，意味着持证街头艺人在普陀区成功首秀。
“来到普陀演出，意味着我多了一个演出舞台，我希望把多年在街头收获的感动与温暖带给普陀市民。” 阿余尔洛对记者笑着说。
持证街头艺人，更为准确的名字叫持有“上海街头艺人节目审核许可证”。记者了解到，经过10年的发展，目前上海共有街头艺人300多名，上海街艺已不再单单是街头艺人的表演形式，工作场所也从聚集在静安、黄浦等区向其他地区辐射，艺人需要更广阔的演出空间提升演出影响力。而街头艺人独特的技能也吸引着普陀将这项服务引入到市民身边，为文旅商市场，特别是节假日商圈增添一把火。
正基于此，普陀区文旅局与上海市演出协会一拍即合，让街头艺人正式在普陀街艺表演点落地，未来半马苏河沿线、重点商圈都将成为市民身边的观演新方向。
“与一般街头表演不同，持证街头艺人演出是由普陀区文旅局和上海市演出协会统筹安排、统一排班，点位上可以灵活结合区内大型活动，为市民群众带来更具临场感的街头演出活动。” 普陀区文旅局市场管理科李佳具体说道，“此举不仅丰富了上海市街头表演环境，还促进了普陀区文商旅的融合发展。初次的演出周期从5月4日开始到今年的10月底结束。”
记者了解到，当天阿余尔洛和鲁明全两位街头艺人在现场为市民卖力地演唱了超2小时的歌曲，数十首脍炙人口的歌曲让现场逛街市民犹如身临演唱会。
一位在现场跟随吟唱的市民对记者直言：“几首歌曲下来，把我的激情都调出来了，感觉自己心态年轻了。”
上海的商场众多，不少商场为了吸引顾客都“卷”出了各类缤纷的促销和多元的活动。传统与现代的差异化营销让不同消费群都能到商场里来看看，让消费者能走进来、坐下来、看下去，进而产生相关的消费。
记者从鸿寿坊商场方面了解到，在国潮市集和半马苏河光明生活节的推动下，各商铺的销售额均有明显提升，商场假期前三日单日客流最高破7万人次，创今年以来的新高。
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编辑：张晓鸣责任编辑：王嘉旖
来源：上海普陀
