《绝区零》或定档7月,腾网米挤满暑期档,全行业“汗流浃背”盛夏要来了!

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还没立夏,今年暑期档似乎已经“热”得发烫。

过去半个月,腾讯网易旗下主力产品相当有默契地逐一落子:腾讯年度大作《dnf》手游刚刚定档5月21日,比外界原认为的6月底足足提前了一个月;稍早些时候,网易武侠大作《燕云十六声》宣布7月26日上线。

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《dnf》手游

当然网易手上还捏着另一张王牌:已经结束首测,全网预约量超过2500万的《永劫无间》手游。此外,定档5月23日的库洛二次元开放世界新游《鸣潮》,也是玩家和行业讨论度最高的大作之一。

大作云集的暑期档大战,即将在几家头部公司中展开。随着米哈游新作同期入场,这把火肉眼可见地将愈烧愈大。

4月23日,国内玩家发现,米哈游《绝区零》已上架app store并开启预订。该页面显示,游戏预计于7月4日推出。同时有海外玩家和媒体注意到,在海外appstore《zenless zone zero》发布日期显示为7月3日。

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app store页面并非最终日期,后续米哈游仍有可能修改。但玩家和同行似乎已有共识,《绝区零》很大概率会在7月发布,只是最终日期仍需等待米哈游宣布。同一天,《绝区零》官方也已经给出回复:“全平台正式公测时间请以后续官方资讯为准。”

《崩坏:星穹铁道》发布仅一年,《绝区零》随即接棒,米哈游终于实现了年番式上新突破。且仍有多款在研储备产品,也是公司规模和工业化研发实力再上一个台阶的表现,之后有望保持这一产品更新节奏。

一个更加高频的米哈游,其他厂商或许已经有些“汗流浃背”。而目前,他们还需先担忧这个大作“贴身肉搏”最激烈的暑期档。

上线进入倒计时,米哈游对手从来都是自己

随着官方宣布《绝区零》正式开启app store预订,gamelook发现,游戏在海外google play同样已经开启预注册。越来越多证据表明,游戏全球发布的确正在进入最后冲击阶段。

经历过两轮测试后,《绝区零》近期正在pc和手机端进行第三轮「喧响测试」,并拿出一系列充值返还奖励。如总充值金额≤3600元时,将按照150%的比例返还等价值的「菲林底片」;总充值金额>3600元时,超出部分将按照125%的比例返还。

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通常,游戏圈的付费测试被视作正式上线前最后一轮预演,意味着《绝区零》pc版和手游版基本准备妥当。

4月25日,米哈游将在海外地区的ps5上进行主机版本的技术测试。不同于电脑和手机设备型号繁多复杂,需进行多轮适配工作。性能几乎一致的主机,测试难度并不算大。随着全平台测试全面铺开,《绝区零》全球全平台发布前的准备工作稳步推进中。

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全球超3100万预约,《绝区零》可以说是今年暑期档最重要新产品之一,“成功”已经毋庸置疑。千万量级预约用户打底,意味着光初期涌入玩家数,可能已经超过不少游戏的全生命周期用户规模。

“都市二次元动作游戏”标签,放眼全球游戏圈都较为少见。一方面,相对新颖题材和玩法可以刺激核心玩家;另一方面,米哈游品牌背书,叠加海外稳健运营经验,随着全球营销动作展开,势必还将卷入更多对都市题材和act玩法感兴趣的玩家,用户规模有望进一步增长。

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不过,米哈游的对手从来都是自己,《绝区零》最大的“竞品”或许仍会是自家大哥和二哥。对比《原神》《崩坏:星穹铁道》,站在巨人肩头的新作未来会达到怎样高度,可能也是全行业最关心的话题。

前有狼、后有虎,是错位竞争还是正面交锋?

去年以来,各公司陆续有多款高质量产品获得版号,有机会在今年下半年登场。从今年4月前后开始,定档时间的选择似乎变得有些微妙。就连腾讯、网易也很“默契”地避开彼此正面交锋的可能性:一个在5月、一个在7月。

这种大作压境前的“恐慌”,在二次元市场展现得更加明显。据gamelook了解,今年多数厂商最关心的话题是:《鸣潮》和《绝区零》什么时候定档?他俩不落子,其他人“不敢”动。

但也有如完美世界相对“讨巧”地先下手,《女神异闻录:夜幕魅影》早在4月12日上线。虽然错失暑期档首发红利,却也避免和两款超级大作正面硬碰硬,开局取得一定的市场表现。

《绝区零》或定档7月,腾网米挤满暑期档,全行业“汗流浃背”盛夏要来了! - 陆剧吧《女神异闻录:夜幕魅影》

不止是二次元赛道,还有《dnf》手游、《星之破晓》、《燕云十六声》等大厂主力产品,人均千万级预约量、玩家讨论度高,且部分ip产品,比如dnf、《王者荣耀》ip下的《星之破晓》天然拥有海量用户。他们的定档时间、营销投放力度,必然会对其他产品造成挤压,甚至导致暑期买量成本飙升。

因此,游戏公司相当关心这些头部大作的定档时间。当然出海厂商除外,虽然《绝区零》《鸣潮》都是全球发布,但二游在亚洲以外市场仍属小众,且海外营销能力有限,不会对多数出海产品造成太大影响。

国内,刚刚上架app store的《绝区零》公测日期何时落锤,仍是目前行业最关心的话题。米哈游曾在4月发布《崩坏:星穹铁道》、9月发布《原神》,今年理应不会错过用户活跃度最高的暑期档,7月发布或许将是最终答案。

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而随着腾网米三款大作扎堆定档5月、7月,也给其他厂商出了一道难题:暑期档剩下的6月和8月谁敢上?

通常,游戏首发的高强度广告投放会持续2-4周,如资金充足的《元梦之星》甚至能持续2-3个月。意味着,6月上线一定会撞上《鸣潮》《dnf》手游的营销期,8月则会正面遭遇《绝区零》和《燕云十六声》。

更何况,随着之后腾讯游戏发布会、及网易游戏520发布会的举办,可能还会有类似《永劫无间》手游等大dau游戏跳入6月和8月档期,暑期档直接被大作密集排布的局面未尝没有可能。

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前有狼、后有虎,“纠结”的中小公司与其苦着脸正面对抗,不如选择错位竞争。

一是品类选择上“错位”。错位竞争的关键,是看清自身产品定位,才能构筑差异化优势。虽会撞上《绝区零》《鸣潮》等重磅二游,但不代表非二次元产品完全没有机会,如小游戏市场的泛用户价值已经被行业充分认知。

二是类似完美世界的时间上“错位”。产品定位实在高度重合,也可以等到下半年第四季度,届时暑期档大作的营销投放理论上会降低。当然也可能大家不谋而合导致q4新游扎堆,又会是另一番局面。

但目前可以确定的是,未来几个月暑期档这把火必然会越烧越旺,至于其他厂商如何选择,坐等看戏。

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