特朗普频频“带货”为哪般?

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伴随美国大选进程,特朗普频频亲自下场“带货”引发不小关注。


据美国消费者新闻与商业频道网站报道,运动鞋、香水、收藏卡、《圣经》,只是特朗普在与拜登竞争总统期间所推销商品的“冰山一角”。其作为总统候选人却如此“不务正业”,背后有着怎样的考量?


特朗普频频“带货”为哪般? - 陆剧吧


美国民主党人杰西·昂鲁曾以“金钱是政治的母乳”道出美国政治的真相。金钱一直是美国选举的关键因素,甚至可谓是“第一需要”。美国总统竞选过程耗资巨大,近年来竞选经费更是逐年攀升。据美国政治捐献数据库对联邦选举委员会文件的分析,2008年以来美国大选的政治支出总额不断创历史新高,2020年美国大选支出总额达144亿美元,是2016年的两倍多,成为有史以来最昂贵的选举。


金钱对于获得投票尤为重要,选民往往会选择与他们持有相同价值观念、政策倾向的候选人,而想要被选民“看见”和“理解”,就需要将更多金钱用于自我宣传与营销。拜登相对于特朗普的现金优势,能够帮助他用更多的竞选广告来争取中间选民,不久前拜登就以3000万美元在关键摇摆州启动了电视和数字广告“闪电战”,试图打消选民对其年龄的质疑。


对特朗普而言,想要在对决中获胜,势必要谋求更多竞选资金。然而到目前为止,特朗普筹集的竞选资金只有拜登的一半左右。据报道,截至2月底,拜登的竞选活动有7100万美元的银行存款,而特朗普的竞选活动存款仅有3350万美元。为此,特朗普不仅声称“可能”在竞选活动中花自己的钱,这是他自2016年大选以来从未做过的;且愿意为各类商品“站台”。


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四起刑事诉讼、两起民事诉讼以及数十项重罪指控所带来的财务窘境,也是特朗普必须填上的“窟窿”。除了用于竞选外,特朗普还迫切需要资金用于司法缠斗。一方面,美国的法治已经成为成熟产业,不仅聘请律师的费用高企,整个诉讼程序所需要的开销也越来越大。据联邦选举委员会提交的文件,2022年这位前总统的法律费用就从190万美元陡增到1460万美元,仅2023年上半年,支持他的政治行动委员会所支出的法律费用就超过2700万美元。为此,特朗普不得不用政治捐款“回血”,将政治捐款用于法律账单的比例,从过去的1%提高到10%。


对特朗普的诉讼不仅会带来天价账单,还可能带来天价赔款。民事欺诈诉讼中,特朗普和两个儿子被指控通过提交财务报表来夸大自身净资产,欺诈银行和保险公司以获得优惠利率,因此被纽约法官判决支付超3.64亿美元。而根据总检察长办公室的数据,包含利息的罚款总额甚至超4.5亿美元。虽然上诉法院将保证金金额减少到1.75亿美元,但这仍是一笔巨额开支。在判决宣布的第二天,特朗普就推出了一系列价值399美元的金色高帮运动鞋,填补资金缺口的意图显而易见。3月,特朗普还推动自己的社交媒体平台“真实社交”上市交易,尽管六个月内不能出售所持股票,但也能相对缓解其资金困境。


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“四处漏风”的资金状况下,特朗普还意图将“带货”与选举策略相关联,在所售商品中融入其“回归美国传统”的竞选理念,鼓动选民的同时,为自己赢取经济利益。比如,在其出售的“永不投降高帮运动鞋”上印上条纹与星星,效仿美国国旗,在推销的同时呼吁选民积极投票。再如,在纽约上诉法院将其民事欺诈案保释金削减61%的两天后,特朗普开始出售一本价值60美元的“上帝保佑美国”圣经,并附有国家建国文件的副本,包括美国宪法、独立宣言和效忠誓言。特朗普甚至把宗教作为竞选“武器”,将他的总统竞选活动描绘成一场为国家灵魂而战的战斗,意在寻求维持福音派选民的支持。


在美国“金钱政治”大背景下,面临各项指控与竞选筹资困境的特朗普,想借“带货”实现经济收益与选举利好的“双赢”。然而,以金钱换关注则选票跟着金钱走,以募资竞争大选则政策也势必会跟着金钱走,这种选举制度注定无法为民众发声


民众为“带货”买单,谁又为民众利益买单?这是美国选举制度无法回避的问题。


图源:新华社、视觉中国

撰文:翟迈云

作者单位:中共中央党校(国家行政学院)国际战略研究院美国研究所

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