直播带票虽火,电影宣发仍应慎选品、重“售后”

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直播带票虽火,电影宣发仍应慎选品、重“售后” - 陆剧吧

继“文学寻亲”之后,由董宇辉主导的“与辉同行”再度登上热搜——近日,演员刘德华与导演宁浩现身直播间与董宇辉对谈,分享新片《红毯先生》的创作故事。当晚,超百万网友进入直播间观看,60万张电影代金券和30万张电影票迅速被抢空,“直播带票”的成绩令人咋舌。《红毯先生》并非孤例,这几年,直播电商越来越成为电影宣发的重要舞台,且表现不俗。

宣发平台是帮助电影与观众实现联系的重要桥梁,宣发模式的创新一直被业内关注。目前,已有多部电影杀入春节档,集结了张艺谋、宁浩、韩寒、贾玲等知名导演以及众多实力派演员。作品之外,电影宣发战也在悄然上演。过去,宣发还处于较为传统的模式,主要是通过影院路演、传统媒体、自媒体等各大平台进行推介,直播电商更多作为售票平台参与到电影的“商业大盘”中来。

随着互联网的深度介入,一些新的营销范式正在生成。短视频营销如今成为电影宣发的常见范式。片方通常会把电影中的花絮或者片段放在短视频平台上,配合剧情邀请演员拍摄短视频作品,迎合观众兴趣需求,帮助电影获得热度,转化成票房。比如,《消失的她》《八角笼中》话题阅读量巨大,短视频平台发酵及话题出圈,为这几部电影高票房打下基础。

从爆火的短视频到如今的直播电商,本质上走的都是流量撬动票房的路子,于各方而言,都是共赢。董宇辉与《红毯先生》主创对谈这一事例充分证明:直播电商早已不局限于单纯的卖货。此前,《流浪地球2》《封神第一部:朝歌风云》《南方车站的聚会》等电影已经走入网红直播间宣发。这种形式的优势也很明显,通过直播专访的形式带出电影的卖点,为观众提供一个更好的体验环境,用优质的内容为商品和消费者建立深度的连接,更好地将电影的内涵与魅力带给更广阔的群体。

可以看到,电影宣发已经逐步形成了线下路演、短视频宣发、直播带票等多种形式结合的路子。注意力经济之下,酒香也怕巷子深。对一些好电影来说,大流量加持固然有效。如果是质量不及格的电影,高流量就如同一把刺痛观众的尖刀。作为文化产品,电影依旧是以内容价值为核心,宣发更多助力上映前的渠道拓展,真正打动观众的依旧是内容与口碑。前期可以通过花式宣发带动票房,但假设是差的影片,高调亮相狼狈退场的局面着实不好看。所以,直播带票虽火爆,秉承着对观众负责的心态,直播间更应该谨慎选品,注重“售后”,合理调整,否则透支的就是观众的信任。(大众新闻客户端 朱子钰)

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