春节档太残酷!《红毯先生》被踢出局,宁浩刘德华喊话尊重观众

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距离2月10日正式开始的春节档还有差不多10天的时间,由于今年共有8部电影挤进档期,而且目测大家实力相当,在体量上不像往年那样拉开特别大的差距(比如去年春节档的《流浪地球2》显然是投资最大的电影),因此竞争将分外激烈,早早就进入白热化。

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一般来说,电影的口碑比什么都重要,品质好口碑好,票房就能走得远。但春节档比较特殊,在这个老百姓集中看电影的大档期里,至少在前两三天,口碑的影响还没有发酵,观众更多是随机观影,而且前几天上座率非常高,生意好的影院几乎场场爆满。

在这样的情况下,哪部电影能多拿到一场排片,按照100座影院、平均票价40元计算,就能拿到4000元票房,因此,历年春节档的前几天各大影片都是拼谁家的发行能力更强、拿到更多排片。

这能力体现在哪呢?一方面是发行方的背景和实力,能不能给院线、影院造成“震慑力”,让影院不敢得罪、给到期望的排片占比;另一方面是行业潜规则,比如往年发行方都会给影院一些排片费的“好处”,这也相当于给影院吃颗定心丸,就算排片给到了上座率达不到,影院的损失也能通过排片费找补一点儿;还有一方面就看发行人员的公关能力、和影院的关系维护,早年光线、华谊兄弟、博纳等主流片商都会有驻地发行,用来日常维护和影院的关系。

看懂以上,就可以看下今年春节档的激烈和残酷程度了。

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有行业媒体曝光了各个发行方下发到影院的“春节档排片通知”,总结来说,《飞驰人生2》《第二十条》都通知要22%的排片份额,《我们一起摇太阳》和《熊出没》分别要12%+10%的份额,据该博主分析,尽管目前《热辣滚烫》和《红毯先生》通知还没出,但据说前者要22%,这样算下来,剩下的12%,还要分给另外两部动画电影《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》一部分份额,如果按照各大发行方的打算,春节前两天《红毯先生》也就拿6%-7%的排片,和出局也没什么分别了。

更值得玩味的是,影院和发行方本来是买方和卖方的关系,但发行方完全不是求人的态度,而是直接打官腔发通知,他们的底气是什么呢?

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先来看《飞驰人生2》的通知,里面写的是“老规矩”(说明一直这么干),能达到的参加,不能达到的不参加(我不求你),发行方的底气是不能保证的不给你密钥,你就别放这部电影。发行方对接是全国近万家影院,少一家没关系,但影院春节一共只有七八部电影,少一部重头戏,影响就比较大了,所以影院还是弱势群体。

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另外几部发通知的电影,通知内容和逻辑大致相同,就是给到排片就给你密钥,给不到就别放我的电影。

那再来看下,这几部电影背后,到底是哪些强势的公司呢?

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有网友做了一张图非常形象,影院经理在下面挖坑,挖完很可能是要把自己埋了。而边上围着不动手的人,依次为光线、上狮、联瑞、猫眼和淘票票,他们对应的是春节档几部电影。

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淘票票对应的《飞驰人生2》和《热辣滚烫》,作为两大售票平台之一,强势程度不言而喻,而且从通知来看,“老规矩”说明要排片已经是常态了。而《我们一起摇太阳》和《熊出没》背后是联瑞影业,他们将两部电影绑定在一起,相当于影院要同时同意两部电影的排片占比,只给一个还不行。

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回想了一下,联瑞也相当强势,在当年《新喜剧之王》时,就因为排片问题,公开宣布给几百家影院停止提供密钥。

总的来说,影院除了会顾虑拿不到密钥之外,也不太敢开罪这些强势的发行方,毕竟一年到头他们发行的电影多、资源多,相当于大的“供货商”,如果维护不好关系,生意就更难做了。

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至此,被挤压的最惨的就剩下《红毯先生》这个牺牲品,背后的发行方是态度不够强势、背景也不够硬的上狮。

简单说下《红毯先生》背后资本局,电影由欢喜传媒和宁浩的坏猴子主投,主演刘德华应该是非常看好这部电影,因此他也通过梦造者娱乐和上海笨小孩影视两家公司参与电影出品。

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春节档这样的绝佳档期,加上手握刘德华这张王牌,制作体量不算大的《红毯先生》盈利是十拿九稳的,宁浩不想把利润分给太多公司,所以他自己的上狮文化大包大揽,负责电影的发行和宣传,但相比春节档其他几个对手,上狮确实弱势了不少,于是就有了如今的被动局面。

目前来看,如果《红毯先生》品质够硬、口碑够好,那么在档期内的长跑中还有胜算,但大年初一和大年初二这两天,将排片和利润让给其他电影几乎没什么悬念了,对此,参与出品的宁浩和刘德华肯定觉得不公平和委屈,但又能怎样呢?没有办法指责其他发行方,毕竟后面难免还会合作,而且刘德华正在上映的《潜行》和《金手指》分别由淘票票和猫眼发行,资本盘根错节,没有永远的敌人、只有永远的利益。

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于是,宁浩和刘德华只能通过海报发声,表达一下态度了。三张针对排片争议的海报中,分别写的是“让观众自己选择?ok!大年初一,安静看电影”、“秉持着自嘲的态度,放下傲慢、思考人生、探讨交流,拒绝被裹挟”和“极简主义的优雅,体现在对观众的尊重,把选择和思考的权利,留给观众。”通过三张海报不难看出,《红毯先生》在努力争取自身权益的同时,也在尝试为影院和观众发声。

但是真的有用吗?我觉得至少春节档前两天是没用的,后面是不是争气,就要看电影本身的质量了。

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