据艾瑞咨询《2024年中国家居市场消费洞察报告》显示，在家装家居消费群占比中，35岁及以下的近乎6成，并且在信息获取路径中，96%的消费者选择通过“线上+线下”的形式接收家居产品信息。《彭博商业周刊》也在市场调研后给出的答案，在2030年之前，95后和00后将成为全世界最大的消费群体。
新的消费需求催生了新的家装逻辑。摆脱过去“大水漫灌”式的投放，聚焦“品牌年轻化”、“流量线上化”，加速品牌营销模式转型，回归人群洞察，从需求路径去理解“人”，将品牌活动升维为人本营销，才能顺应市场大势所趋。洞窝重磅打造的“梦享窝”项目，通过百位达人真实改造房屋为触点，同时聚合多平台流量高频曝光，让“最好的样板间长在用户的家”。
今年8月，梦享窝栏目与生活家家居集团举行了项目合作签约仪式。双方将联合打造全屋装修小红书内容种草ip项目，并推出“梦享窝专属套餐”；9月10日「超级梦享窝」发布会顺利召开，此次发布会由洞窝公司举办，由居然之家集团、小红书平台及生活家装饰协办。自此梦享窝开启了“家”答案的探索，帮助消费者实现理想中的家居空间。
首期联名范湉湉｜“拽姐”也有静静的美好
杂乱无章的客厅？无处落脚的卧室？阳台散养的绿植？塞进仓库的100只大牌包？首期梦享窝明星达人联名范湉湉，爆改“拽姐”小窝，一扫往日，焕新生活。
为什么是范湉湉？她是《繁华》飞扬跋扈的泼辣老板娘卢美琳；是《兰闺喜事》清醒恋爱脑胡娜娜；也是《奇葩说》姿态高昂毒舌女王......是这届网友的互联网嘴替，也是独立女性的精神样本。梦享窝首期联名范湉湉，性格霸气利落，生活中兼具温柔。有态度，够反差，更出圈。
想象一下回到家，这里不仅仅是一个房间，而是一个休憩之所。外界的喧嚣消失不见，被宁静和温雅所包围。如何在回到家后可以自得其乐，将是这次设计的重点。
日式美学·大隐于市·风静日闲
日式美学以简约淡雅为意境，重视居家功能，空间与自然融合，带来无限的生机。所以本期“湉湉家”整体设计融合了日式风格、灯光美学和收纳功能这三种元素去创造一个平衡简约与优雅的空间。
“湉湉家”整体以原木色做基础色，为整个空间定下基调，这些颜色通常用于家具、地板或墙壁装饰，结合暖白色的视觉对比，使空间保持通透感和立体感。
灯光也是此次设计的重点，在不做过多硬装改变的情况下需要通过灯光来表现空间的层次和材料家具本身的质感。在灯光设计中，间接照明无疑是一种高级的布光方式，灯光的漫反射既改善了空间的照明度，又提高了空间的视觉舒适度。
收纳也是日式美学的核心之一，日式收纳讲究“空无一物”，在有限的空间里，完美的利用每一寸空间，巧妙的布局使得每个角落都能得到有效的利用。所以日系完美适配范湉湉的身份属性，东西再多，都能有自己的容身之地，用最简单的方式构筑最用心的家。
改造预计12月完成，想follow进度，欢迎关注。
想跑赢下一个十年？那就在小红书读懂年轻人
诚如开篇所言，新消费需求的变化，只有从“关注人”、“理解人”出发，才能最终实现“抓住人”。据2024小红书家生活品牌私享会分享的数据，截至目前，小红书社区月活用户超3亿，其中更有50%来自95后，35%来自00后，是非常标准的年轻群体流量聚集地。数据统计，89%用户在购买家电家居产品前，会优先选择在小红书上做对比，小红书已经成为年轻消费者重要决策地。在此基础上，通过在小红书种草，品牌能够将用户决策周期从行业平均的45天缩短至20天，这也是梦享窝把「根据地」选在小红书的初心。
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梦享窝作为围绕家居全产业链打造的全屋改造小红书内容种草ip，通过展示达人携手设计师，陪伴记录普通人业主的全屋改造过程，让品牌最好的样板间，从每个普通的家里生长出来。梦享窝首期联名范湉湉的“湉”园改造计划在小红书平台强势出圈，笔记发布首日共斩获超40万的曝光，近6万的阅读。
在梦享窝，不断探索和创新关于“家”的答案。
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