2024年11月9日刊 | 总第3780期
近期院线电影里表现最抢眼的类型片，不是票房已过10亿的战争片《志愿军：存亡之战》，不是票房已过5亿的超级英雄片《毒液：最后一舞》，也不是华语首部辐射题材灾难片《焚城》，而是在万圣节应景上映的恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》。
这部影片于10月31日（周四）上映。虽然是工作日，但当天为西方文化里的“万圣夜”。它借此“天时”斩获566万人民币票房。
次日万圣节当天，作为恐怖片的唯一选择，它再次斩获539万票房。
上映两天后，影片的吓人指数获得观众认可，口碑发酵，单日票房在周六来到最高峰——913万。
此后其票房一直表现稳健，目前已超4000万。猫眼专业版给出的总票房预测进行了多次调高，目前已来到5998万。
一部国产恐怖片，能够在当下的市场环境里票房突破4000万，可以说是相当惊艳。
因为自2020年以来，国产恐怖片仅有两部票房突破1000万，分别为日本导演鹤田法男执导、蹭《午夜凶铃》的《网络凶铃》（1516万），以及香港导演梁鸿华执导、蹭《山村老尸》的《越界》（1509万）。
内地的原创恐怖片，近年来票房大都在500万以内。《鸳鸯楼·惊魂》平地起惊雷的4000万票房，势必会变成一剂强心针，引发出一串连环反应。
01
《鸳鸯楼·惊魂》大幅突破当下国产恐怖片票房天花板，第一个连锁反应是让业界看到，恐怖片观众的代际转换已经完成。
这部电影的观众画像和想看画像里，女性占比接近七成，25岁以下占比接近六成。
虽然这两个占比和2020年以前的恐怖片没有太大区别，但考虑到五年一代人，当下恐怖片受众和2020年前已经是两代人了。
2020年以前，国产恐怖片能够无论口碑好坏均有基本的票房保障，得益于年轻观众，尤其是年轻情侣们对恐怖体验的刚需。
那个时候，恐怖片无需高排片，只靠午夜场的高上座率就能回本，甚至得到数倍的投资回报。
2020年以后，密室逃脱、剧本杀等线下文娱产品，提供了更多、更沉浸、更具社交属性的恐怖体验，抢走了恐怖片的受众。
再加上00后越来越淡的恋爱意愿，恐怖片便失去了原有的“刚需”市场。
然而，让人没想到的是，情侣刚需少了，闺蜜刚需多了。《鸳鸯楼·惊魂》让人们意识到，年轻女性观众对恐怖体验的需求仍然在，只是观影行为从与男友结伴，变成了与闺蜜结伴。
02
既然受众没有减少只是发生了代际转换，那么只要针对新受众进行新创作，恐怖片依然可以有稳定的市场预期。
于是，第二个连锁反应出现了。
在2020年以前，国产恐怖片里大都会设置爱情元素，会塑造比较正面的、丰满的男性角色。2023年备案的《鸳鸯楼·惊魂》的故事核则演化为“女性复仇联盟”。
有网友表示：“几个男的一看就不是好东西，吓死他们也毫不可惜。”
为女性观众提供有爽感的、以女性复仇为故事核的恐怖片，很可能成为一个创作层面的主流。
就像动作片里女性角色总要充当花瓶一样，国产恐怖片里的男性角色也将越来越趋于工具化。
其实早在去年暑期档，大爆款《消失的她》就已经蹚出了这条路。虽然它不是恐怖片，但也运用了不少的悬疑、惊悚元素，再加上女性复仇故事核，引爆了女性观众的观影热情。
更好地、更专注地为女性观众服务，将成为近几年国产恐怖片的首要课题。
03
接下来就是如何包装国产恐怖片了。
在没有蹭国外经典ip的情况下，《鸳鸯楼·惊魂》凭借“中式恐怖”在上映前便吸引了不少人的目光。
“中式恐怖”是一个提了很多年的词，但院线领域的国产恐怖片对“中式恐怖”的探索并没有什么实质性的成绩。
在2020年以前，由于市场比较宽容、审核比较严厉，目标为院线的国产恐怖片大多把“中式恐怖”当作外在的宣传噱头，内里的创作更多地还是借鉴好莱坞的惊悚片套路。
国产恐怖片对“中式恐怖”的探索，反而是在网络电影里完成的。网络平台的观众，观影行为更为单一，对视听元素的需求也更为明确。这促使网络电影的创作者更坚定地去探索“中式恐怖”。
于是，中式民俗恐怖片在网络平台上打下一片江山。从中国地方民俗中取材，从中国民间心理中提取恐惧元素，扎根中国传统美学，让“中式恐怖”终于跳出了好莱坞惊悚片套路。
《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》《棺山古墓》《纸人回魂》等网络平台播出的恐怖片，不仅分账票房喜人，口碑在恐怖片范畴里也都还不错。
恐怖片，可能是院线电影与网络电影品质落差最小的一个类型了。
严格来讲，《鸳鸯楼·惊魂》的“中式恐怖”还没有深入到故事层面，只是在外包装上，它有了些当年《京城81号》的影子。这便已经足够宣传方打造“中式恐怖”十足的首映礼，给喜欢“中式恐怖”的影迷种草。
既然有市场，那么擅长打造“中式恐怖”、有“中式恐怖”创作经验的电影人们，便有了证明自己的机会。经过网路平台检验的民俗恐怖片，很可能会接二连三地登陆院线。
04
鉴于现在网络电影市场整体的萎缩趋势，国产恐怖片的主阵地，很可能从网络重新回到院线。
2020-2023年，每年上映的国产恐怖片数量分别为4部、7部、10部、14部。
2024年至今，已上映国产恐怖片11部，定档待映的还有5部。从数量上，呈现明显的逐年递增趋势。
历史上，国产恐怖片上映数量最多的是2016年，达到了31部。未来应该不至于恢复到如此庞大的数量，大概保持在每年15部左右，就能让大家都有饭吃。
经过近三四年的“清库存”，国产恐怖片的存货已经消耗得差不多了。从今年开始，一批2022年后备案、拍摄的国产恐怖片陆续亮相。《鸳鸯楼·惊魂》的票房小爆，已经激活了市场。
在近几个月的国家电影局备案公示里，每次都能看到三五部一看片名就能知道是恐怖片的项目。
尤其是一些系列化恐怖片的备案成功，势必会形成长线供给。比如八月的备案公示里出现了《加班惊魂2》，九月的备案公示里出现了《加班惊魂3》和《甲板惊魂4》。
该系列的第一部《加班惊魂》便是备案于2022年，上映于今年8月，最终累积票房455万。
可见，小成本院线恐怖片的产业链，再度高效地运转起来了。
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