“哥弟”同台、李佳琦“跨界”,《披荆斩棘4》“爆改”成功了吗?

作者| 赤木瓶子

编辑| 李寻欢

接棒《歌手2024》,却撞上奥运的《披荆斩棘4》有点难。

当“披哥”不再只有“哥”,赛制的“爆改”、主播李佳琦的入局,都让这届《披荆斩棘4》的观众评价褒贬不一。阵容上,34位嘉宾组成“滚烫哥哥”与“炙热弟弟”阵营,既有出道近四十年的“哥哥”李克勤,又有一众“秀人”爱豆“弟弟”,自然,也没有阻止观众给“李佳琦”画上大大的重点符号。

从观众反馈来看,《狂飙》中饰演“李宏伟”的阿如那凭反差感实力圈粉,业务能力在线的石原贵雅(miyavi)、黑泽良平(akira)非常讨喜,《创造营2021》出道的高卿尘、人气选手庆怜、《偶像练习生》出道的尤长靖等偶像也各有拥趸。

从播出表现来看,在一众新旧综艺里,《披荆斩棘4》的基本盘仍然稳住了。灯塔数据显示,截止8月12日,《披荆斩棘4》芒果播放量破12亿。截至8月11日,《披荆斩棘4》全网正片播放市占率24.03%。

无论是“浪姐”还是“披哥”,经过了四年积淀,内娱未参加且能被“劝动”的哥哥姐姐们已然成为稀缺资源。“哥弟”同台,是阵容“降级”了?还是芒果对群像综艺的又一次“爆改”?

滚烫哥vs炙热弟,不拼怀旧拼“代际”?

深耕行业多年,拥有诸多代表作,仍然渴望“再出发”的哥哥,是披荆斩棘系列最初的核心。

节目首季《披荆斩棘的哥哥》集结了一批港台男艺人,如陈小春、张智霖、赵文卓、言承旭、黄贯中、张晋等等。

群像类综艺一向是芒果的长板,首季“披哥”的人气热度迅速带来了内容开发空间,很快衍生出综艺《大湾仔的夜》和《我们的滚烫人生》。

前者聚焦大湾区烟火气,展现五位大湾区哥哥们合伙经营港风大排档,后者由部分哥哥们组成“滚烫小分队”,前往六个行业展开三天两夜体验。两部衍生作品的市场反馈均不俗,其中《我们的滚烫人生2》迄今豆瓣评分8.1。

回顾节目首季的巨大声量,不可否认大部分围绕对“哥哥”的定位及选角。比如来自大湾区的几位哥哥们。内地观众对于港台区的滤镜,是从经典港片和港台金曲开始的。而首季节目邀请到的大部分哥哥罕现于内地荧屏,对于大部分观众而言仍然保有神秘感,不仅来了把彻头彻尾的情怀杀,也给了港台哥哥们重新展现自我的机会。

能够看到,播出至今,无论是“披哥”还是“浪姐”,能够再度掀起大众讨论、引发群体怀旧的哥哥姐姐们的共同特质。

其一,是其本身具备一定国民度,拥有脍炙人口或者传播较广的代表作品。其二,便是在主流市场中沉寂/消失良久,观众对其印象停留在多年前,或是近年来罕现于真人秀荧幕前(抑或参加的节目足够“糊”),能够给予观众一定量级的新鲜感。

若是带着这样的参照标准来看《披荆斩棘4》,能够满足第一项的哥哥尚且大有人在,被“弟弟”焦迈奇误称为“谭咏麟”的李克勤、塑造了诸多古偶大男主角色“天涯四美”严屹宽、出道二十年《爱情鸟》金曲流传的林依轮。但能够满足第二项给观众带来“新鲜感”的却并不多。行至第四季的《披荆斩棘》,从选角上看,似乎不可避免地走上了许多综n代难以避免的老路:观众对此感到“太熟悉了”。

当向佐、杜海涛等一众综艺熟面孔出现,娱乐独角兽只觉内心升起一串大字,“我对你们,真的已经没有好奇了”。

节目的应对之策也十分“简单粗暴”:加入了“哥哥”vs“弟弟”的同台叙事。最先给观众带来冲击的,是一批偶像选秀出身的弟弟们仿佛“组团”参赛,在内娱失去选秀的这几年,弟弟们在各走各的花路,而芒果自造南波万男团“院人”石凯的加入,也引起了不少观众的争议,有平台推自家人之嫌。

一方面,在内娱失去选秀,当下新音综又普遍难出圈、甚至难有高口碑的综艺市场里,在一档男性群像综艺中,融入两代人叙事,承载起部分偶像艺人的舞台的同时,亦能丰富节目舞台观感与真人秀内容。从为哥哥和弟弟划分阵营1v1单人竞技的赛制来看,甚至能够带来两代人审美等代际话题。

但过往披荆斩棘系列也不乏年纪较轻的弟弟,但鉴于出道时间与国民度上失去优势,普遍淘汰较早,这季从目前1v1舞台来看,哥哥们带来的金曲的确大部分时候能“王炸”掉弟弟们,节目后续的“哥弟”之战仍有待观望。

另一方面,自第二季开始,《披荆斩棘》系列的节目名称便没有了“哥哥”二字,或许也是基于节目定位的长线考虑,毕竟长久以来,“浪姐”的市场热度体感都要更胜一筹,“披哥”系列的定位调整早已经成为定局。目前来看,这一“爆改”赛制的举动确实为节目带来了褒贬不一的话题度。

李佳琦入局,“跨界”救得了综n代嘛?

如果说第四季更改赛制后,“哥哥不够弟弟来凑”尚且能让观众接受,那么主播李佳琦的入局,却让不少观众直呼“我只能打21分,还有79分我打不起”。

首期节目中,李佳琦被节目组分配到唱跳新秀组,与朱星杰、高卿尘、庆怜共同演出《阳光宅男》。整体来看表现没什么问题,甚至在节目真人秀部分还能充当智囊团,但因“79元眉笔被刺打工人”事件而拉低了国民好感度的李佳琦,仍然成为了节目的争议点。

对于参赛原因,学过艺术的李佳琦曾回应称因为对舞台的渴望。此前美one也自制了《所有女生的offer》《奈娃家族的上学日记》《所有女生的主播》等综艺节目,大多聚焦品牌offer、主播的职场类内容。而在李佳琦接下《披哥4》的同时,李佳琦“背后的女人”助播朱旺旺也参加了芒果tv的综艺《我家那闺女》。

节目里,旺旺展现了她作为助播从选品到直播复盘加班的工作日常,被网友评为“这一part是打工人的共鸣”。李佳琦作为头部主播对综艺内容的尝试正在步步深入。

遗憾的是,目前看来网友们似乎并不买账。在节目首次公开喜爱度排名后,李克勤以201票稳居第一,王铮亮193票排行第二,石凯以176票排在第三位。

另有豆瓣网友自发统计了《披荆斩棘4》的初始喜爱度投票,包括好感数、无感数、恶感数等指标。其中阿如那好感率最高达68.06%,李克勤以65.79%位居第二,雅以53.64%排在第三,而李佳琦则以50.38%的“恶感率”位列第一。

事实上,相似的场景早在今年的“浪姐”《乘风2024》上便已经发生过。在节目正式播出前,周扬青作为嘉宾的身份便遭到质疑,彼时周扬青在节目中回应,“浪姐系列一直是邀请各行各业的人来参加的,所以她是有资格的”。而周扬青的定位则是服装品牌主理人以及美妆品牌创始人。演技类综艺里,此前《一拍即合的我们》邀请到网红易梦玲,也引发观众对于网红“破圈层”演戏的吐槽。

本身具有一定粉丝量的主播、网红们,本身跨圈层、跨界来到内娱门槛相对较低的综艺领域便会承受来自大众领域的“审判”与压力,对于起点较高的综合性舞台综艺而言更是难上加难。

从另一视角来看,前有周扬青、易梦玲,现有李佳琦,当网红及主播们纷纷出现在综艺节目里,也让观众越发感受到综n代的选角困境。

多年来,综艺领域的创新方式也无外乎几点:《歌手2024》将思路打开,海外歌手开局开大降维打击+直播无修的大胆行径,调动起国民情绪与赞助商热情;此前《中国好声音》系列在导师阵容与形式感上做了多年尝试;各类新综为靠近年轻受众作出的诸多“网感”尝试等等。

只是对于《披荆斩棘4》而言,这样“爆改”赛制+头部主播跨界选择最终能否两全,还要继续观察市场及观众的持续反馈。