张若昀《从21世纪安全撤离》首日票房,未过千万,为何这么低

8月2日,院线电影《从21世纪安全撤离》全国正式上映。这部电影由李阳编剧并且执导,张若昀、钟楚曦等知名演员主演。该片早前曾进行过大规模的点映活动,“形成”的影迷口碑看着还不错。片方在宣传的时候,更是用口碑爆棚来告知影迷。按理说,这么一部由知名演员主演、“口碑爆棚”的电影,上映首日的票房,怎么也得一亿元起步吧。

然而,事与愿违。该片上映首日,截至晚间8点30分,单日票房也只有794.83万元。猫眼专业版给出的上映首日票房预测数字,也只有899.87万元。这意味着,要是没有意外的话,这部电影的首日票房,肯定不会超过一千万元了。我这里指的意外是,“幽灵场”。

曾经在电视剧作品当中取得巨大知名度的张若昀,搭配冯女郎钟楚曦,拍摄的电影,首日票房竟然无法过千万。这里边,肯定是存在问题的。最直观的问题便是,这部电影估计连张若昀的粉丝都没有全面号召起来。像张若昀这样的流量明星,粉丝数量,至少是一千万人起步的。与张若昀目前的流量匹配的票房成绩,至少是3亿元到4亿元之间。但是,从该片目前的票房走势来看,其最终票房能破两个亿,就可以烧高香了。

该片目前首日票房不能破千万,已经是板上钉钉的事情。基于现在的票房表现,次日,各大影院肯定调低该片的排片率,很多影迷,想要去看这部电影,估计都选不到好的场次了。这部电影,为什么票房数字这么低呢?

我认为,是片方营销严重失误造成的。

截至目前,我只能看到片方一直在使劲告诉影迷,我们这部电影,口碑可好呢,都爆棚了,看过的,都赞不绝口。可是,它到底好在哪里呢?片方营销的时候,就言之不详了。这是最为可怕的一种营销方式。经过二十年院线电影的洗礼,影迷们早就达成一个共识了——片方说好的电影,却无法说出具体哪里好的话,一定是使劲营销口碑了,它们越使劲自己营销,就越证明这类电影,不过是营销类的电影。

《从21世纪安全撤离》已经上映一天,未能观影的影迷依旧无法获悉这部电影“到底讲了一个什么故事”,这是院线电影赚取票房的过程当中最吃亏的一点。好的电影预告片,需要直接告诉影迷,我这部电影,讲了一个什么故事,看点是什么,而不是像《从21世纪安全撤离》这样,故弄玄虚。这类故弄玄虚的预告片,会被大量影迷认为是诈骗的,会直接劝退影迷。

我举几个它山之石的例子。比如说,《变形金刚》吧。它虽然也是烂片,但它定档预告片很真诚,直接告诉影迷,就是两拨机器人打架的故事,然后,选一些精彩的打斗场面给影迷看,告诉大家,就是这种质量的爆米花电影,您看不看,您自己选择。

再比如说,《抓娃娃》这部电影,预告片也真诚,直接告诉影迷,就是有钱的富人跟自己儿子装穷,试图用穷苦的方式教育出好孩子的喜剧故事。主线没有藏着掖着,而是直接通过预告片的方式,告诉影迷了。这么一来,影迷们不会觉得自己可能被诈骗了。

《从21世纪安全撤离》这部电影,在预告片和故事梗概阶段,都太藏着掖着了,影迷们通过看预告片,无法知悉这是一个什么故事。这种欲盖弥彰的营销方式,十年前,还奏效。放在当下,大家真的不感冒了。影迷都时间宝贵,无法提前预知自己可能会看到什么类型、内容的电影的话,大家也就不会购票入场观看了。

而且,这部电影发酵出来的口碑,其实是不利于后续票房快速增长的。为什么呢?因为该片的这些口碑,是片方搞出来的也好,是影迷自发发酵出来的也好,大多说这部电影中二啊、想象力不错啊之类的。但是,具体怎么中二了,怎么想象力丰富了,又都言之不详了。电影口碑,最怕的就是这种言之不详。这种言之不详,和预告片的藏着掖着,是一样的效果——让影迷觉得,它们可能要诈骗我。

当下,院线电影营销,一定要真诚才行,一定要直白地告诉影迷,自己的类型是什么,内容是什么,看点是什么。《从21世纪安全撤离》这部电影,各类营销,更像是把东西用红盖头盖起来,然后使劲嚷嚷,我们红盖头下面是好东西呢。当大家问是什么东西的时候,它又不说,只讲,您购票吧,您自己看去吧。影迷哪有那闲工夫啊。该片,不尽快的放一款正常的预告片出来,后续票房增长,会更加乏力。(文/马庆云)