9分国产综艺突然翻车?霸榜热搜4天掉粉超百万,网友:资本作孽

最近热搜上一股战斗力满格的神秘力量很难让人忽略 

“禾伙人”。

他们原是综艺《种地吧》的自来水观众,这几天却手撕节目组,让官博在几天内掉了百万活粉,塌了一种很新的房。

人没塌,节目塌了。

这档综艺原是去年黑马,节目组网罗了十个内娱糊豆承包了农田,下地当起了农民,一不小心成了爆款。

入围了白玉兰最佳综艺,节目里十个踏实种地的嘉宾也因此深度绑定,“十个勤天”成了炙手可热的ip。

而节目塌房,缘于“换人”风波。

在19号播出的最后一期节目里,导演开了个杀青会,给所有人打了个“第三季未必全班人马”的预防针。

除了种地之外你们还有很多梦想

需要花时间去把它实现了

接下来你们可以拥有更多自主权

去做自己想做的一些事情

结果节目前脚刚刚收官,把人整得泪眼婆娑,后脚官博就公开发布招聘。

按说第一季不乏招人前例,在节目里大大方方招了一个女会计和当地的叔叔阿姨做小工,也没闹出这么大动静。

但这回明确要招18-30岁有种地经验的男性,还是在电影学院招聘,就不免加深“换人”嫌疑。

没想到,等来的是官博一篇爹味长文。

一面将功劳归于节目组和资方。

一面又把禾伙人统统归为无理取闹的粉丝,反把本该平息的怒火点燃了。

让人梦回当年《向往的生活》同款失败公关文,陷入“骂观众”质疑。

而后“十个勤天”的大哥蒋敦豪发文回应,称“新人只是加入公司,并非加入十个勤天”。

结果因为营销号在一分钟内完成长文转发,被质疑早有准备,大哥此番回应也是“迫于压力”才发声,依然没能成功安抚禾伙人

最后导演道歉,但因为不正面回应禾伙人诉求,还是没能结束这场闹剧。

连续几天讨伐无果,声势浩大霸榜热搜,甚至有禾伙人为这次掉粉事件申请吉尼斯世界纪录。

把不少网友看烦了。

又一场无理取闹的饭圈撕x闹剧

其实不然。

禾伙人手撕《种地吧》和以往粉丝帮正主撕资源有何不同?

首先他们对自己的定位不是粉丝,而是观众、消费者,还是十个勤天的电子朋友,所以此番抗议颇有替朋友打抱不平的意味。

诚然,跟盲信正主、闭眼吹的粉丝不同,很多禾伙人对十个勤天的商业价值和从艺能力有所估量,对他们目前在内娱的定位也是清晰的。

即,合体绑定ip继续种地,总归比单飞划算。

他们也不忘观众的身份,从文化消费的角度,维护自己看节目的权利。

例如控诉节目里的麦田音乐节不合理的线上收费、第二季在广告里找正片,从节目内容制作方面提出质疑。

至于禾伙人最大的核心诉求,拒绝“十个勤天”加人或减人。

与其把他们归为不满解散的团粉,不如说,他们不满的是空降新人来当“太子”坐享其成,不满好好一档种地节目被做成《种地101》,有了流量后人人都能来分一杯羹。

不难发现,这跟0713翻红背后的逻辑一致,他们捍卫的是白手起家、草根逆袭的一种普通人叙事。

就像那条略显抽象的热搜#种地吧加人只能是小英#。

言下之意,能加入的只能是同样勤奋又努力的普通人,而没有和“十个勤天”共苦的新人,凭什么同甘?来了不就纯纯是享受已经打好的流量基础?

第一季时一穷二白,没流量、零片酬,住的是像被沙尘暴席卷过的宿舍,生活开销花的是自己的钱,种的产业自负盈亏。

哥几个也在踏踏实实埋头苦干。

两季下来,人均一双“战损手”。

来源|小红书@iiio

第二季扩大产业,种植面积扩大三倍,种植项目越来越多,“做大做强”的口号成了真

后来在种地主业之外,还能兼做音乐、开音乐节和演唱会、登上春晚舞台,走出了一条糊咖翻身的新赛道。

这事若放在小有成就的明星身上,未必让人共情,恰是这十个低起点的娱乐圈边缘人物,才有了普通人逆袭的励志感。

所以观众、消费者也好,电子朋友也罢,看着他们一路走过来的禾伙人,除了陷入深度共情,不知不觉也自我代入了底层普通人思维。

面对不公,反抗已成了他们的条件反射。

但实际上明星的普通人叙事,跟真正的普通人本质上是有阶级差距的。

好比0713在《快乐老友记2》最新一期也被骂飘了。

请《全员加速中》的猎人到家里做客玩游戏,却把人晾在烈日下半小时,玩游戏还摆烂,此前因为真诚圈粉,如今却被质疑“不尊重人”。

从粉丝的角度,他们会从节目慢综定位和剪辑误导上考量,认为0713依然在做自己。

但普通观众却已经对明星这种普通人叙事祛魅了。

因为从节目观赏性的角度看,观众只会把他们当艺人看,而非0713。

尽管看着0713熬过低谷期的人,潜意识不会把他们归为208,但客观上粉丝早已把他们抬入208之列。

所以目光一路跟随他们的粉丝,或许没觉出异常,他们依然是原来的他们

但随机打开电视的普通观众却能一眼看穿,已经进入next level的他们,在条件更好的新处境和身份下,他们已不是原来纯粹的他们。

最近在《我家那闺女2024》里,朱旺旺也是草根打工人逆袭成知名主播的励志女主。

尽管节目里的她依然在自卷中焦虑,为了个提案忙活到凌晨6点,但还是有很多人很难共情到她。

因为客观上她也已经实现阶级跨越,享受到同样焦虑的普通打工人所望尘莫及的生活条件。

当然,这种论调粗暴抹除了她个人的能力和努力,却看到了那条客观存在的界限。

但禾伙人不同,他们和十个勤天之间的星素、阶级界限还很模糊。

禾伙人表面为自己争取消费者权益,实际是在“十个勤天”身上代入普通人视角,为他们而战。

也注定了这场抵抗资本力量之战,越努力越心酸。

在他们看来,《种地吧》堪称“内娱缅北”。

节目里十个嘉宾自发成立的公司“十个勤天”实际控股人却是总导演和副导演,分别持股70%和30%,而十兄弟只是没股份的挂名董事。

除了零片酬、没股份,还是被背刺的大怨种。

第二季刚开播时,赵一博还未回归“十个勤天”就引发过一阵换人争议,这时节目组却流出一段配好字幕的母带,疑似试图通过粉丝内斗把火力引到嘉宾身上

这段插曲如今又被拿出来当成节目的“赛博案底”反复鞭笞。

而禾伙人,除了前期充当节目自来水到处奔走相告,还擅长和各大品牌互动拉赞助。从第一季只有4个赞助,到第二季增至16个赞助。

可到头来,却反被批为无理取闹的粉丝,被节目组扫地出门。

相似的处境,让禾伙人自动把十个勤天拉入“对抗资本”阵营。

不管是《种地吧》、十个勤天还是禾伙人,都有既要又要的私心。

节目既要现有流量,又要更大的商业野心,十个勤天也并非十足被动的受害者。

毕竟他们也清楚,从十个糊咖到“十个勤天”,除了个人原因,也离不开平台和节目的呈现,他们在这个节目里得到的东西已经比原本想象的多。

节目火了之后,种地之余,要去追各自的梦也无可厚非。

只是经此一役,十个勤天的梦还在继续,但禾伙人的梦却不得不醒了。

那么在娱乐圈,给普通人造励志梦的概念能不能成立?

曾经很多人都以为《种地吧》会是内娱造梦最成功的案例。

它给普通打工人打造了一个乌托邦,让人共情、向往、备受鼓舞

地狱难度开局,但十个人依然能用真诚乐观把日子过得热气腾腾。

虽然经常上演“白干文学”,但最后还是相信土地的力量,做成了一件件有结果的事。

第二季,“十个勤天”自发去腾格里沙漠种了180000棵梭梭树。

节目外也吸引了一批禾伙人参与公益助农。

台前“十个勤天”上演热血燃番,幕后工作人员也被发现吃了不少苦。

就连如今互不对付的节目组和禾伙人,也曾磨合出一套良性的共处模式:

除了每天的监工直播,剪辑被吐槽,后期便虚心改进;因为禾伙人喜欢后陡门的夕阳,节目就搞个“种地星球”24小时直播……

节目立意和嘉宾表现相辅相成,节目内外良性联动,本可以自成国内综艺独一份的赛道。

只可惜,节目组高估自己,格局还是小了。

上岸第一剑,先斩禾伙人。

急于变现更多可视化利益,殊不知流失了更多隐性核心受众。而被踹下桌的观众,则成了只能共苦不能同甘的糟糠之妻。

所以在娱乐圈给普通人造梦,无异于草台班子上演成人童话,信的人自然能得到精神抚慰。

很多草根明星自带励志色彩,看似能给人共鸣和安慰。

但一个残忍事实是,在娱乐圈,观众终究只是给明星造梦的托举人,始终被这套体系排除在外。

明星努力追梦的所谓普通人叙事,都是给真正普通人的致幻剂。

这次节目组着急掀桌,让禾伙人顿感努力追梦的人终被背刺,一巴掌被打回现实。

真正的残忍之处在于,曾经的造梦者,竟也是亲手粉碎幻梦的始作俑者。

明明节目喊着“相信土地力量”的口号,可现实却要他们相信资本的力量。

一档兜售普通人努力概念的节目,回归现实却成了黑色幽默。

而为这个概念买单的真正普通人,只能不断强调自己的需求、再不断被无视。

本应处于上帝位置的观众,姿态反而是最卑微的,声量最大,话语权反而是最小的

所以禾伙人张牙舞爪背后的无力感,让人很难忽视。

他们不过代表一群被逼疯,再被视为无理取闹的普通人,都是资本博弈下被推到台前乱舞的小丑罢了。

比起这个,静静躲在暗处看着他们发疯的那双眼睛,更让人后脊背发凉