电影暑期档的大戏正在如火如荼地上演。有趣的是，今年暑期档的影片无论中外，有一部算一部，都大玩“call back”（指对某个流行文化元素、梗的再次提及或回应），几部大热的影片在内容上和宣传上都紧紧抓住了“情怀”这一抓手：《抓娃娃》《默杀》《解密》强调黄金搭档再合作，《传说》《死侍与金刚狼》宣传主演阔别多年再回归，《白蛇：浮生》《落凡尘》选择与经典联动，《你的名字。》《灌篮高手》先后复映……暑期档影片强调那些能掀起观众情怀的元素，不约而同地大玩“回忆杀”。
黄金搭档再合体
共赴“十年之约”
眼下，暑期档最热的影片当数“神马组合”沈腾、马丽主演的喜剧片《抓娃娃》，截至7月22日中午，上映一周的《抓娃娃》已经连续多日日票房过亿，总票房已超15亿元，稳坐今年暑期档“第一把交椅”。
10年前，从开心麻花话剧、春晚小品舞台成名的沈腾、马丽开始从舞台表演领域进军电影领域，当时的他们可能不会想到，他们拍摄的喜剧片《夏洛特烦恼》会在上映后一炮而红，成为当年最火的喜剧电影。之后，“沈马组合”逐渐获得观众肯定，成为大家心中的喜剧“黄金搭档”，持续火到如今。
电影《抓娃娃》在首映时也强调了沈腾、马丽的“十年之约”，马丽感慨10年前没人认识他们，10年后所有人都很期待他们的表现，她希望能和沈腾一起为观众演到老，一番心里话感动影迷。老友重聚也更加默契，让整部电影更“好笑”，也更“走心”。很多网友都肯定了沈腾、马丽这次的表演，认为在影片中两人配戏自然如真实夫妻一般。此外，《抓娃娃》在上映前，就宣传过此片导演和编剧是创作了《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等几部开心麻花出品的优质影片的闫非、彭大魔。虽然这几部影片之间没有必然的联系，但是《抓娃娃》的片方还是强调了该片是基于“西虹市宇宙”创作的最新副本。曾经屡屡创造票房奇迹的“固定班底”再次“合体”，既让影片在观众心中更添一份“回忆杀”的滤镜，也让几部影片既喜剧又荒诞的风格气质统一起来，增强了“开心麻花”喜剧作品的品牌性。
“十年情怀”不只存在于喜剧片领域，也存在于悬疑片领域，即将于8月3日上映的《解密》则是属于陈思诚和刘昊然的“十年之约”。
提起陈思诚，他和马来西亚导演柯汶利曾经合作过2019年的黑马影片《误杀》以及《唐人街探案》的剧集版都收获了一定的市场热度。当下，由陈思诚保驾护航、柯汶利执导的《默杀》正在热映，是这个暑期档继《抓娃娃》以外第二部票房过11亿元的热门影片。
而《默杀》仅仅是陈思诚参与制作，将于8月3日上映的《解密》才是陈思诚在这个暑期档推出的电影新作。从《北京爱情故事》开始，到三部《唐人街探案》创造87亿元的票房神话，再到这部具有谍战风格的《解密》，陈思诚和刘昊然的合作也长达10年之久。他们从新人导演和新人演员一路陪伴成长、突破蜕变，经历过稚嫩的起步，过度商业化的中期，这次，两人选择了茅盾文学奖获奖者麦家谍战题材的同名长篇小说改编。
据了解，在《解密》开机仪式上，陈思诚曾对刘昊然表示“十年正好是一个新的开始，你一定要打碎自己。”刘昊然为角色“爆改”自己，选择挑战自闭症数学天才容金珍，从他翩翩少年时期演到秃顶的老年时期，陈思诚也希望对商业化的悬疑片类型做出一定的突破。值得一提的是，久违大银幕的陈道明、吴彦祖、俞飞鸿等演员也将亮相这部影片。情怀和创新并进，抬高了市场的期待。
中外硬汉再亮相
动画也将情怀拉满
除了“西虹市宇宙”“陈思诚宇宙”以外，还有几部正在上映的影片也利用观众的回忆和情怀大做文章。
2005年，由唐季礼执导，成龙、金喜善、梁家辉等主演的电影《神话》上映后一炮而红，影片以大秦王朝为背景，讲述了秦朝大将军与朝鲜玉漱公主之间穿越千年的爱情故事。它不仅是中国比较早的穿越题材电影之一，而且影片投资约1.6亿港币，可见其制作之精良。电影上映后，在多个国家和地区公映，国际影响力极大，尤其是其主题曲《神话》成为很多人在ktv的保留曲目。尽管成龙曾表示该片在当时的票房和评价并不理想，但随着时间的推移，电影的评价逐渐提高，被越来越多的人重新评价和欣赏，甚至引发了翻拍和重制的讨论。
正在上映的《传说》就是唐季礼和成龙继《神话》上映19年后的再度合作，《传说》延续《神话》的时空穿越和古装冒险的奇幻元素。影片不仅运用ai技术还原出一个27岁的成龙来饰演征战沙场的汉代将军，金喜善也远道而来友情客串：19年前，玉漱公主选择留在皇陵，等待蒙毅将军归来。19年后两人在片尾深情对视，拉满了关于“美丽的神话”的记忆。
除了《传说》将“老矣”的成龙拉回到观众面前，将于7月26日公映的漫威电影《死侍与金刚狼》也将情怀拉满，观众心中永远的“硬汉”休·杰克曼再次“复活”亮相大银幕。2017年，金刚狼的扮演者休·杰克曼以《金刚狼3：殊死一战》告别《金刚狼》和《x战警》系列，这个陪伴粉丝17年的偶像也以去世的方式悲壮落幕。7年后再度回归，“狼叔”和好友“死侍”瑞恩·雷诺兹成新组合，影片将通过多元宇宙的概念重新“复活”金刚狼。
这种风潮在动画电影领域也得到蔓延——将于8月10日上映的《白蛇：浮生》联动赵雅芝、叶童的演唱经典的《千年等一回》mv，已经登上全网多个热搜排行榜。观众心中永远的白娘子和许仙再次“合体”，网友惊叹71岁的赵雅芝和61岁的叶童“冻龄”“逆生长”的同时，也感慨30多年岁月如白驹过隙不容停留。正在上映的《落凡尘》和1999年的动画电影《宝莲灯》有相似的母子亲情内核，片方也基于此制作了联动海报。
著名日本动画导演新海诚的代表作《你的名字。》于2016年在内地公映后一炮而红，电影版《灌篮高手》于2023年4月在内地上映时引发观影热潮。两部动画都是日本动画电影中的精品力作，在内地票房都超过6亿元，两部影片也都选择在这个暑假复映，前者已于7月19日复映，后者将在8月3日复映。日本动画曾经陪伴一代人长大，这让这些影片拥有了将情怀转换成票房的强大号召力，30岁以上的80后、90后是《灌篮高手》这样的作品票房来源的核心主力，更年轻的观众则青睐于《你的名字。》。
此外，《喜羊羊与灰太狼之守护》《头脑特工队2》《神偷奶爸4》等几部动画电影正在上映，这几部动画电影则是属于经典ip的续集。有强大的ip影响力加持，电影不仅能找回昔日观众，也能引起新观众的兴趣。
过去的大银幕、小荧屏上的经典，有时候就是观众心中永远的白月光和红玫瑰，是能够勾起观众美好回忆的重要抓手。黄金搭档再合作，怀旧的情怀再拉满，阔别多年再回归，与经典再联动等，是这个暑期档大多数影片的宣传营销策略，能够深深地激发观众的“回忆杀”。
来源：济南时报
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